来源：糖酒快讯 - 白酒

导读：近日，由于目前的白酒形式高端白酒价格一跌再跌，白酒销售“遇冷”下，酒企再度打出“保价控量”牌。业内有分析则指出，在龙头茅台酒价格下行的情况下，其他竞品遭遇到了较大的压力。

近日，由于目前的白酒形式高端白酒价格一跌再跌，白酒销售“遇冷”下，酒企再度打出“保价控量”牌。业内有分析则指出，在龙头茅台酒价格下行的情况下，其他竞品遭遇到了较大的压力。

新闻回顾

日前，记者在市面上了解到，同款高端白酒价差可达八成的情况下，有酒企向经销商提出要稳定其供货价；记者一家网上酒类商城看到，52度国窖1573（500毫升）的售价为1336.60元；在京东，同样的产品报价从745元至1389元不等，最便宜和最贵的报价差价达八成，当中不少低价卖家标榜自己是做“特价”；而在泸州老窖的官网上，该产品标价为1389元。

而同时作为高端酒代表的53度飞天茅台价格更是持续走低，1月从每瓶1300元跌至1200元，2月跌至1000元，3月底最低更是跌破900元/瓶。根据贵州茅台公告，经过几轮调价，从去年4月1日起，53度飞天茅台出厂价调高200元，从619元/瓶涨至819元/瓶，而零售终端指导价也从1099元/瓶提高至1519元/瓶。不过，上述大区经理告诉记者，该公司53度飞天茅台的零售价格在1200元/瓶左右，而团购价格是980元/瓶，最低可以达到900元/瓶。

经销商：茅台放下身段 高端酒很“难受”

“茅台酒这一龙头的零售价格下来了，其他跟随着茅台后面的高端白酒的价格也遭遇到了很大的压力。”昨日，一家大型白酒商行负责人告诉记者，去年他曾经营过一款某容量的国窖1573，但最终打了个7.5折卖。他指出，在一些高端白酒的促销活动中，也已尝试过“买二送一”。

事实上，茅台放下“身段”、加上“禁酒令”、限制“三公消费”等因素综合起来，不但冲击到售价，还影响到销量。《成都日报》昨日就报道，国家统计局成都调查总队发布的1~2月四川白酒批发价格走势分析报告显示，前两个月该省茅台、五粮液、国窖1573等高档名酒价格普遍下降，到2月下旬四川名酒定基价格指数下降0.9%，影响四川白酒批发价格下降0.2%。

白酒专家铁犁

白酒业专家铁犁认为，接下来，茅台有可能根据市场规律降低发货量，而经销商上半年库存仍将呈上升趋势，下半年库存会逐步下降。“茅台对经销商一定会有很大的支持，包括增加返利。”铁犁如此表示。他还告诉记者，现在高端白酒市场下滑明显，今后，茅台厂商给经销商计划内外的价格区别可能不会存在了，而茅台今年也一定会加大在地级市的投入，并加强对经销商的服务，甚至可能会对经销商的团购和促销活动给予经费等形式的支持。