十年广告路（二）：问道北京

大学毕业时的我和现在的我完全是两回事。那时我可以说是个“愤怒诗人”，一身毛病：孤傲不逊，自卑自大，常出口伤人。当然，也有点浪漫气质。一句话：那时活在幻想中。

看大家的留言，对我和“306宿舍女生”的感情戏感兴趣，可我得泼一盆冷水：我和她从一开始就没什么戏。当时我对自己与女生交往的能力非常怀疑，连遭挫折，深感失败，越失败越不服气，越不服气越想证明自己，而证明的方法就是：真的好好谈场恋爱。所以“306宿舍女生”其实很冤枉，成了我想好好谈场恋爱的目标，完全是我一厢情愿而已。到荣事达以后我们基本就没什么交往，老远看见，要么她逃，要么我从她眼神中的读到强烈的“不耐烦”字样。呵呵。再过一年，她和隔壁办公室的才子编辑谈恋爱了；再过几年，他们结婚了。

情场失意，职场得意。这一组文章不是讲感情的，讲广告，也非常多传奇。1998年初，我们先在荣事达实习三个月，进行了非常正规的培训，包括企业文化、产品知识等等，后来又去商场站柜台促销。这一阶段，为我日后做广告打下扎实的“商场促销知识”的基础：导购员是怎么接受商场管理的，应如何向客户介绍产品，促销活动要如何执行等等，我均有亲身体验。我们培训时的主讲老师马总，是一个从销售总经理位置上被“挤下来”的。后来我们喝酒聊天，才知道他因性格直爽得罪了某位总裁，便被制裁了。这让我对荣事达的人事斗争有了初步的认识。林子大了什么鸟都有，人事环境复杂，大企业无不如此。为此我还看了一本书：《办公室政治》，启蒙了走入社会的办公室生存法则，学了一点保护自己的基本方法。

培训后要求学员写实习报告，我写了一篇《对荣事达市场部的几点建议》，谈了自己对市场部部门设置、职责、今后发展方向的一些思考。马总看后非常欣赏，交给“同意接收”我的那位副总裁李总，李总再分发给市场部各部门经理传阅。就这样，在我还不知情的情况下，我已在市场部声名大震，被领导们悄悄“锁定”了！培训结束后，按我的设想，是非常想外派做业务、跑销售的，原因很简单：钱！我想钱都想疯了。市场部文员一个月才600元，多少年才能还清债务？跑业务有差旅费、奖金，油水多。可就是因为那篇狗屁文章，我陆续被市场部几个领导约见谈话，说的话很委婉，但意思是一个：你被市场部要定了。

我还是心有不甘，便问马总：几个销售区域中，哪个区域老总资格最老？马总说是上海的某某。当晚我便给那人写了一封信，希望他指名把我要过去，免得我迫于无奈要跟市场部的经理撕破脸。刚到公司就得罪人，多不好啊。可惜，信寄出去几个月，一点反应没有。实习回校之后，我的毕业论文是《企业广告管理面面观》，被评选为优秀毕业论文。然后是同学们各奔东西的别离愁绪，我那个哭啊，好像把情感、就业、前途上所有的不开心，都发泄出来了。校园空荡荡的，我心里也是空荡荡的。

毕业后，我不得不去市场部报到了，被安排在“促销部”，里边有五六个搞设计的，好几台苹果电脑，主要负责全国促销活动的策划和执行，促销物料的制作和管理。——相信，很多广告人难以明白企业的促销物料是如何分派并向全国发放的，时间管控如何，质量问题应对如何等等。而我，在干了一个月，参与策划和执行某个促销活动之后，对此已了如指掌。期间，我还利用下班时间学会了打字。

忽然有一天，部门章经理找我谈话，说为了企业发展需要，公司决定派一个人去《中国经营报》社学习，暂定是我，他叫我考虑考虑。晕，那时上班还不到两个月！要是现在的我，哪用考虑啊，直接就答应了。可那时不太懂事，觉得自己在促销部呆得挺好，很多东西没学会呢，怎么突然又把我调出去？何况我一个人在北京人生地不熟的，就像放出去的风筝，谁知道会发生什么事啊？再者说了，“306”就将彻底“886”了。当晚真的想了一夜：去，还是不去，这是一个问题。

最后我横下心来：不去北京，自己难道就不是被放飞的孤独的风筝了吗？我老家在江西，结果却留安徽工作。班里来荣事达的同学，全部外派跑业务了，天南地北，只有我和“306”留在总部。她基本不拿眼睛瞄我，偶尔一瞄，却是想说：“离远点。”人家懒得动口，直接用眼睛怒视。谁都知道：光的传播速度比声音快！好吧，既然孤独与漂泊注定是我的宿命，就让我带上无人思念的行囊，问道北京。

公司给我买了个BP机，995元，摩托罗拉的，中文滚动字幕，全国漫游。呵呵，那时候很新潮，80后的估计不太熟悉那玩意儿。到北京后，我住在百万庄某出版社的招待所里，条件还不错，空调彩电都有。价钱120元/天，因为常住，5折，60元，和我同住的叫小郭，也是企业派来北京学习的，他派驻的单位是“家电协会”。就这样，我和他成为非常要好的朋友。

《中国经营报》在1998年那段时间，是全国发展最快的经济类报纸之一，几乎成为企业营销人员必读的学习材料。我跟的老师姓张，是个“名妓”，做社会新闻的，主任记者，企业版4个版面的编辑。用现在的话说：中层干部。刚去报社先各部门介绍一圈，认了认饭堂，吃饭免费！然后张记者就全国飞，一个月难见一两次，全靠自学。我便发挥了一点“外交”才能，或抽烟、或请吃饭、或帮他们打打字等，一个月下来，彼此混得称兄道弟。我对新闻单位的运作流程，企业的公关方式也都摸了底透。2005年上映《无间道》时，我心想着：卧什么底啊，kao，都是我玩剩下的。

期间还发生几件事：

一，忽然有一天，李总打电话，通知我由促销部转到广告部，叫我春节回合肥时马上与部门经理谈一下，正式入职。广告部当时主要是负责品牌宣传的。

二，在报社学习的半年时间中，我写了《冰箱行业的战国时代来临》，2000多字的文章，被《中国经营报》刊登，《北京晨报》全文转载，其实是用行业分析的视角为荣事达做的软广告，文章质量高，有观点有深度，所以是免费的。又写了一篇《动荡的98家电业》，5000多字，被《经济日报》整版刊登，当时用了“刘海波”的假名，谁知竟和《经济日报》当时经济部主任的名字完全相同，他老人家一看文章写得奇伟，纵观博览，便毫无二话一字不改全文刊登，反正他正是叫“刘海波”。该文同年也在《销售与市场》杂志刊登，用的是我真名。年后，杂志社给我寄了800元稿费。

三，98年底，转正，工资800元/月。我还被评为优秀员工，奖励1000大元。不过，这钱抵消了我出差北京半年的赤字（出差补助每日60元，刚够住宿费而已），所以我仍无钱买车票回老家过年，只好一个人在宿舍茕茕孓立。对了，我回合肥时，广告部经理已换人，又是人事斗争的结果，新来的叶经理给我配了一部NEC的笔记本电脑，这在当时是相当地新潮啊，羡煞多少人！春节期间，我独自在宿舍扫雷。经此发现：原来合肥的餐馆过年期间是关门歇业的，好几次我几乎找不到大排挡吃饭。那一年贺岁档有周星驰的电影《喜剧之王》，我买了盗版碟，一个人看，一个人笑，晚上一个人看着床头的明月光，便想起远方的父母，和《喜剧之王》片头的情形——周星驰对着大海，高喊：努力！奋斗！（待续）

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