这两天大会小会“大杂烩”，这不，今天从早晨到现在，又参加了一个马拉松大会。都是世界杯闹的，会开了不到一个小时，就犯困了，勉强撑着。怎么也得写完今天的博客再睡啊。我真觉得，中国人对待足球的态度，就象太监对待那玩意儿似的——痛并怀念着。深更半夜眼巴巴看别人爽，好象能弥补自己的缺陷似的。今天晚上德国对意大利，估莫着又是国人难眠的一夜，是怀念的盛宴。我，当然也不能免俗。

会上，谈到品牌塑造的问题。有人问：你们做的汽车品牌，为什么总要强调国外发动机、国外技术？为什么总要用国外的品牌？你们这么做，国产品牌不就永远置于国外品牌之下吗？你们不就等于是从一开始就在执行一项注定要失败的品牌投资吗？顿一顿，那人又问：如此下来，国产品牌何时能出头？汽车为什么就不能象家电一样实现国产品牌一统天下的局面呢？

这个问题问得好。表面看，他占理。我们广告人，号称是做品牌的，可为什么不做出象样的国产汽车品牌呢？做风神汽车，卖得不错，现在日产投资，品牌都用日产了，“风神”只是可有可无的企业名称。做东南汽车，又卖得不错，现在三菱投资了，蓝瑟全用三菱品牌了。其他如猎豹、风行，也都在强调国外技术，到头来都是为他人做嫁衣裳。东风、一汽、上汽、广汽、北汽，与国外著名汽车厂商的合作，无一例外地都在抢着使用国外的品牌：本田、奥迪、通用、福特等等。

可往深里追求，又复杂得很。首先一个，谈谈心理层面。自八国联军侵华以后，过去那些被我们鄙视的“夷狄之国”居然能站在我们头上拉屎了，国人的民族自信心遭受到莫大的打击，对自己的文化一下子失去了信心，心目中便有了“中国货=劣质货”的概念，总以为老外比我们发达、先进，外国货从此成为了时尚、高档的代名词。

再一个，谈谈技术层面。象windows，我们看不惯他的垄断和霸道，想凭中国人自己的聪明才智，弄出一个linux，结果呢？产品是搞出来了，却没有市场，成了空心产业，巨大的投入化为乌有，而后续的研发费用又难以为继。相反，windows却是两年一升级，三年一换代，你怎么跟人家比？所以你必须要承认，国外的物质文明是经过若干年实实在在积累起来的，要超越不是一朝一夕之事。国外汽车的发动机技术、底盘和悬挂系统就是比我们的好，你要赶超一样得慢慢来，一口吃不成胖子。否则，linux就是前车之鉴。

三一个，企业发展很实际，先是解决生存问题，后考虑发展问题，然后考虑扩张和垄断市场的问题。我们做品牌，也必须根据国家的经济形势，行业的竞争状况，还有消费者的需求来制定可执行的最优策略。一个不适应企业实际情况的“乌托邦”品牌，根本经不起风吹浪打，接受不了市场的检验。中国企业本来就底子弱，经你这一折腾，钱花了，品牌很烂，产品又没人买，能行吗？所以有一大批企业就是死在那些只会纸上谈兵的广告人手里。谈品牌而不顾销售，谈民族气节而不考虑市场趋势，只能是死路一条。我不能干那事啊，那得多增加多少下岗工人哪！我信奉的是看菜吃饭，量体裁衣：做品牌仍只是手段，目的是让企业赚钱、发展，发展了，技术才能创新，才能形成高门槛、高附加价值，才算打造出了真正的企业竞争力。

综上我觉得，汽车品牌的国产化目前可以缓一缓。尤其是合资企业，对国外品牌但用无妨。只要企业发展了，国家税收增加，人民腰包鼓起来了，那咱中国人的自信心和自豪感就回来了。那时，再将夷狄的粗野、劣质货一扫而光，把咱们的高档货摆满屋子，国产车也自然开满马路。有实力、有底气，泱泱大国的气度才是不怒而自威的。所以，我将家电产品实现国产化的过程简要分析了一下，算是对提问者的回答。家电的国产化过程，是满足了三个条件的：

第一，随着人们生活水平的提高，家电已经不再是奢侈品了。人富起来以后，花几千块钱买彩电已不成问题，经济承受力的增强，就使他不至于一味苛求一定要买进口品牌。而汽车就不同了，动则十多万，几十万，以现在中国一般家庭的生活水平，仍然是贵重的奢侈品，所以人们还是觉得买国外品牌保险。

第二，国产家电的技术已经成熟了。经过若干年的引进、消化和吸收，中国对彩电、冰箱等的生产技术已趋于成熟，产品品质与国外品牌已不相上下。海尔以前的广告要喊：“海尔——阿里斯顿——”现在不喊阿里斯顿，老百姓对海尔的产品品质也能放心。汽车就不同了，国产化率还不高，主要的核心技术、零部件仍然依靠进口。吉利车和夏利车，价格差不多，质量差太多，更不能和桑塔那、捷达它们比了。

第三，国产家电除了品牌不断提升外，服务等营销意识都已经与国外品牌趋同，甚至还会更好。我们看到，国产家电的服务意识越来越强，市场营销的手段也与国际接轨了，有了很好的竞争策略，使企业具备一定的抗击打能力、创新再造的能力。汽车就不同了，奥迪、三菱的汽车一旦发现设计和零部件有问题，可以“召回”，吉利汽车有能力召回近十万辆车吗？那还不亏死你啊。同样，在汽车的保养和维修方面，国产汽车品牌的4S店能有几家达到国际标准？又能不能通过售后服务实现品牌提升，甚至是获得更多的利润呢？所以，目前国产汽车整个产业的链条都还不完整，遑论击败进口品牌呀！

以上三个条件，不仅是家电实现国产化的重要条件，也是手机、电脑等行业实现国产化的重要条件。以此判断，我们发现，随着车价的日益下调，汽车很有可能在未来5—10年内成为中国一般家庭的高档消费品而非奢侈品。在生产技术方面，汽车的国产化率也正逐年提升。在售后服务、营销意识等方面，中国的汽车厂家也正在逐步完善和提高。应该说，未来的5—10年，中国是极有可能出现几个响当当的100%国产的汽车品牌的。不光是汽车，估计中国的服装、皮具、家具、手表等行业，都有可能出现非常高档的奢侈品品牌，它们还可能会进入国际视野，影响全世界人对中国的感观，那时，中国人都以消费国产的奢侈品品牌为荣了，买包不买LV，买“阿福”；穿衣不穿阿玛尼，穿唐装；手表不戴劳力士，戴“梅花”、“飞亚达”；开车不开宝马，开“吉利”、“东风”。那我们中国人可真是到哪都牛叉了。不过，那一天我是不是都没牙啦？哈哈。