从传统媒体 到超级网红

公号狗咪蒙：还是内容为王

    咪蒙的公号头像是一个卡通的白雪公主，据说是她的一个粉丝画的，“我喜欢安静、治愈系的插画风格，可能我自己太闹腾了，属于一个人就是一座菜市场那种。”

    想必很多玩微信的人，都曾读过或被别人刷屏过这几篇文章：《如何在这操蛋的世界里保持快乐？》 《你觉得为时已晚的时候，恰恰是最早的时候》《所谓情商高，就是懂得好好说话》……它们都出自于同一人之手——咪蒙。2015年9月，个人公众号“咪蒙”首次发文《女友对你作？你应该谢天谢地，因为她爱你》，因为视角独特、文风犀利、金句频出，3个月吸粉300万 ，阅读量平均半小时10万 ，单篇平均阅读量100万 ，单篇最高阅读量520万 ，总阅读量2.18亿 ，转发次数6亿 ，连公号二条阅读量都100万 ！说此人是网红，那真是没人会反驳。

    日前，由博集天卷策划、湖南文艺推出的、收录了咪蒙50多篇公号文章和独家新文的新书《我喜欢这个“功利”的世界》正式上市，引起了粉丝们的疯抢。咪蒙也于上周做客博集天卷的媒体微信群，接受各地记者的提问。

    咪蒙自称“女版郭德纲”，原来，不仅仅只有“出卖色相”才能成为网红，她的励志故事，大家一定都非常想知道。

    “纸媒有可能会死，但是新闻永远不死”

    查阅咪蒙的资料得知：原名马凌，1976年出生于四川南充，2002年从山东大学中文系硕士毕业进入《南方都市报》，任编辑12年，以解构李白、李清照、金圣叹等古代名人的专栏文章崭露头角，还曾登上过韩寒《独唱团》的创刊号，著有《圣人请卸妆》《守脑如玉》《五岁熊孩子教我的事》。

    咪蒙的人生并不是始终一帆风顺，2014年从传统媒体辞职后，在深圳开影视公司，10个月赔了400万元。2015年，她把家和公司搬到北京，并开设了自己同名的微信公号“咪蒙”。《致贱人：我凭什么要帮你？！》等文章推出后开始爆红。

    在纸媒日渐式微的今天，本报记者也向咪蒙提问，是不是传统媒体只有转型新媒体这一条出路？咪蒙称，无论是传统媒体还是新媒体，“每一个字，都是写给每一个为了让自己变得更好而不断向上的你。”而她也认为，纸媒确实在衰退，“纸媒有可能会死，但是新闻永远不死。记者这个职业也永远会存在。因为人类对新闻的需求是永恒的。”

    “成为网红才有出路”

    短短3个月，就吸粉300万 ，阅读量平均半小时10万 ……对于自己的爆红，咪蒙笑称：“当然没想到啦，要想到的话，我早就去全面整容，打断膝盖骨增高了好吗！现在的心理状态当然是后悔了。”

    搞笑归搞笑，本报记者更关心的是，其公号的核心竞争力在哪里？抛出这个问题后，咪蒙依然不改搞笑本色，“我的核心竞争力就是：观点、文笔、趣味以及长得丑。”如果你以为咪蒙很丑，那看了她的照片会有上当受骗的感觉：明明萌萌哒好吗？对此，她说：“除了我说的话是真的，我的照片都是假的。走在路上完全不会被粉丝认出来，因为我真人比照片丑100倍！”

    咪蒙说她的公号定位是最犀利、最有趣，“以后头条永远是我写，二条三条可能会让团队小伙伴来写，实现阅读多元化。我在写作上也会更多元，希望有新的探索，比如6月会开设故事栏目。我的写作风格就是有话就说，有屁就放。”而对于网红的头衔和“毒鸡汤”的争议她都坦然面对，“我怎么成为网红的？就是一个字一个字老老实实写出来的。网红这个称号挺好的，面向未来啊。我真心觉得，未来所有企业、企业家、品牌、明星……都要成为网红才有出路。”

    “微信已经成为我们的生活方式”

    从网剧《太子升职记》到网红PAPI酱，再到电视剧《欢乐颂》的爆红，互联网时代的流行风一般不可捉摸。尤其是在微信这个速朽江湖，火爆如咪蒙也害怕自己会过气。作为一个公号写手，她至今保持着严肃阅读的习惯。她承认，在信息时代，严肃阅读被碎片化阅读取代是可惜的。同时她也乐观地表示：“微信已经成为我们的生活方式，当一个产品成为生活方式，我们就会对它有很强的依赖性，比较难改变的。”

    为了给粉丝奉献出好文章，咪蒙建立了一个“题材库”。“我一直有选题库，永远都有几十个选题要写，然后提前一天确定写什么。广告确定了，会找选题库里我想写的内容来匹配，寻找最佳结合点。”咪蒙说，写作灵感来自于生活中的任何地方，比如中午跟同事吃饭，听他们聊天，很多话、很多段子，都可以发展为选题。在准备期，她每天保持对选题的高度敏感，以及随时随地记下自己的灵感。而创作从每天上午10点写到半夜一两点，“醒着就要写作。”

    咪蒙的公号里，在励志的同时，还写了很多有关亲情、爱情、友情的故事，对此，咪蒙说：“其实我的写作目的，就是希望大家能够换一个方式，去看待熟悉的事，激发大家的思考，你可以同意，可以反对，有趣的就是这个重新发现世界的过程。”    

    【对话咪蒙】

    悦读周刊：现在一个月能接到多少条广告邀约？你接广告的标准是怎样的？能说说爱钱的你狠心拒绝过的最高开价吗？

    咪蒙：至少100个以上。接广告的标准就是，首先我喜欢，其次对粉丝负责，不能让他们有损失，比如互联网金融和医疗广告我都不接。有一家几个月以前就开出单条50万元，互联网金融的，我没接。煮熟的银子就这么被我放走了。哎，我是不是忘了自己要赚钱的初心？

    悦读：你首次当电视剧编剧的《极品家丁》已经杀青，你自己的评价如何？写剧本和写公号有什么异同？

    咪蒙：我觉得演员真的很棒，超级专业，超级拼。《极品家丁》10月开播，我最大的期待就是原著粉不要打我、骂我就好了。毕竟原著粉有自己的理解和想象，可能和我的不一样。当初接这个改编编剧的活儿，是因为我们从来没有接过IP改编的项目，想尝试一下。改编别人的剧本，最大的感觉就是要做好被骂的准备，因为原著粉一定是力挺原著的。写剧本和公众号思维都完全不一样，剧本需要影像化思维，基本上是一部剧先在脑子里演一遍，把自己的想象写下来，公号是观点先行的。

    悦读：你一直公开叨叨要“睡”姜东元、胡歌、宋仲基……成为你的男神要具备哪些条件？

    咪蒙：帅的！以及有质感、有文化的！我要写出一个好剧本，才能以平等的姿态站到我“老公”胡歌面前。

    悦读：《我喜欢这个“功利”的世界》在你的公众号转发超过200万次，因为什么事让你对“功利”有的新认识？你觉得自己算是一个功利的人吗？

    咪蒙：曾经被爱理不答，比如等投资商等4个多小时，然后对方毫无歉意，还各种刁难，而对另一家公司非常礼貌，就意识到了功利这件事。我觉得我会去尊重功利背后的规则，所以要加倍努力，去赢得专业上的尊重。但我不会以功利为标准，去衡量任何人。对我而言，有趣比有钱重要。

    悦读：你觉得现在开始做公号狗是不是已经错过最好的时候了？打造公众号有哪些诀窍？

    咪蒙：不会，我反而觉得自媒体是面向未来的，任何时代，内容都是永恒的。最重要的就是要想清楚自己的定位和优势，放大你的优势。把广告不当广告写，永远内容至上。   本报记者  胡霄羽

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