前几年，我们还在热烈地讨论：传统媒体和网络媒体的各自归宿问题。但是，今天回头去看，这场涉及“谁赢谁输”的争论，看似严酷，却似乎有点幼稚可笑。因为，简单的谁吃掉谁的问题，都是不能成立的。相互融合，俨然已成潮流。有人曾经以为申公一味鼓吹新媒体，似乎有意无意地贬低传统媒体，其实，这是一种误解。

有学者指出，讨论媒体的归宿，必须慎重地放在全球传播业界的大环境之下。任何单一的解读，都是片面的。今天的传播格局或者特点是什么？有人据此提出了“蝴蝶效应”，或者说非线性传播特质。申公赞同。在今天看来，任何媒体的归宿，边缘化或者贵族化、乃至大众化，都是不重要的。重要的则是传播载体对于信息的理性控制。这个世界，信息太多，而能够理性控制信息的手段则少之又少。信息沙漠与信息控制的关系，其实质就是一个信息价值的重新选择问题。其重要性，不言而喻。

什么是“蝴蝶效应”？其实，这是一个动力学术语。它是指在一个动力系统中，初始条件下微小的变化能带动整个系统的长期的巨大的连锁反应。这是一种混沌现象。它通常用于气象学等比较复杂的系统之中。美国气象学家爱德华·罗伦兹1963年在一篇论文中说：“如果这个理论被证明正确，一个海鸥煽动翅膀足以永远改变天气变化。”此后，他在演讲和论文中用了更加有诗意的解释，“一个蝴蝶在巴西轻拍翅膀，可以导致一个月后德克萨斯州的一场龙卷风。”

可以说，“蝴蝶效应”一直存在于传播领域。报纸杂志广播电视，任何一条小小的那怕是不起眼的消息，都有可能引发足以震动全球的影响。其不确定性，人所共知。然而，当互联网出现并高速发展之后，“蝴蝶效应”则被高度强化了。每一个网民，既是信息的受众，又是信息的传播者。目前，全球最大的新闻网站，已不是雅虎、新浪这些极有影响的门户，而是一家由网民自主投稿方式而构成的新闻发布平台。“每个人，都是记者，只要你愿意的话”。因此，每一个网民的留言、帖文，以及他在自己博客中发表的文章，都可能成为一个蝴蝶的翅膀。信息的传播，通常变得充满变数而无法控制。有人曾坦言，今天的世界，到处都是蝴蝶的翅膀，其足以让每一处角落，都变得躁动不安。

于是，我们经常看到，一条网络的信息，经过传统媒体的介入而成倍放大；反之，一家小报小刊的消息，也会经过网络的不断添加与持续演绎，而具备巨大的社会能量。两者之间，你来我往，相互叠加，可以将小事变成大事，亦可将好事变成坏事，或者正好相反。我们发现，近年来在中国社会产生影响的重大事件，都与这种相互影响与相互刺激有关。如宝马案、孙志刚案、刘涌改判案、太石村案等等。前几年，我们还听说过一个有关金融的“口水”帖文，最后竟然引发了当地银行的挤兑事件。当今社会，谁说谁人轻言微，谁又说谁话语霸权，都有点“弱智”的味道了。

“蝴蝶效应”的高度不确定性，是一种客观现实。此效应说明，事物发展的结果，对初始条件具有极为敏感的依赖性，初始条件的极小偏差，将会引起结果的极大差异。一个坏的微小的东西，如果不加以及时地引导和调节，则会给社会带来非常大的危害，便有可能成为“龙卷风”或“风暴”。相反，一个好的微小的东西，只要正确指引，经过一段时间的努力，则将会产生正面的轰动效应。因此，对传播领域的人来说，任何细末的发现以及处理和传播，都需要理性稳重的态度。这也是一种社会责任。

现在，许多人不愿意或者不屑于谈论媒体的社会责任。也有人认为，这是总编辑的事情。其实，媒体的传播，是一个相当复杂的社会工程，其间环节众多，环环相扣。前段时间发生“纸馅包子”、以及“后母虐子”的假新闻，层层放大，最终产生严重的不良后果，其间的控制环节，显然发生了问题。新闻从业者，应该有敏锐的眼光，要善于捕捉任何有价值的新闻。这是对的。但是，新闻学或者传播学还有诸多教义，比如，任何新闻都必须是真实的；新闻记者应该怀疑一切；眼见不一定为实；事实的真实不等于本质的真实等等。申公是做网络的，深知网络的力量，同时也深知网络人的责任。前些年，申公提出过一个“十不可用”原则，今天看来，依然适用。我不能要求传统媒体的从业人员如何如何，但是我希望我的下属，应该记住一点什么。因为，当你进入这个岗位，为一份收入忙碌操劳时，其实你已经有了一份相应的承诺。除非，你确定以及肯定不想要这份收入了。

西方有一个著名的民谣：

丢失一个钉子，坏了一只蹄铁；

坏了一只蹄铁，折了一匹战马；

折了一匹战马，伤了一位骑士；

伤了一位骑士，输了一场战斗；

输了一场战斗，亡了一个帝国。

我们是一家上海的重点新闻网站，大道理要讲，小道理也要讲。其实，我们不可能要求员工，都去关心“帝国兴亡”的大事，但是，我却强烈地要求，我们的员工，应该经常去关心“马蹄铁上的一个钉子”，不该丢失的时候，绝然不该丢失。古人曰：“君子慎始，差若毫厘，缪以千里”，“气有盈虚，黍有巨细，差之毫厘，失之千里”。仅此而已。