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微软啃苹果？
(2006-09-30 20:07:26)
看看微软最新发布的一系列新闻吧：2007年推出心的Vista操作系统；正开发名为Zune的音乐播放器，最新新闻是Zune的定价；微软与百代唱片公司签约，成为其音乐和视频的合作伙伴……
一系列的动作，被人解读为，微软垂涎苹果把iPod和iTunes音乐网站与其控制内容使用方式的数字版权管理软件捆绑起来的经营策略。
但我不以为然，我觉得微软与苹果在公司定位方面有巨大差异，两者服务的是不同习惯人群，两者没必要在争夺市场上打仗。微软应该说确实是从苹果IPOD的成功上汲取了经验，但它推出Zune以更完善其产品的辐射的目的，却与苹果不同。原因是因为两者不同的目标人群。
我认为，从目前市场来看，微软照顾的是普通电脑使用者，而苹果面对的是喜欢并经得起折腾的专业人士或耍酷人士。举个例子，我喜欢苹果笔记本电脑的样子，也知道使用苹果将改变我的老成形象，可是想到它操作系统与用惯的WIN的不同，它与很多常用软件的不兼容，这就够让我裹足不前。
所有目标市场的目标人群大致可以分为两种，一种是喜欢标新立异的，一种是喜欢按部就班的。两者只见没有太明显分界线，一个人在不同年龄，比如年轻时可能是前者，年纪增大，就变得保守。
对于标新立异的人来说，他们需要的产品是与众不同，是技术走在当今发展的前沿，是某些概念性的设计，他们可以为此忽视技术门槛，因为正好，技术门槛可以阻挡一些附庸者的探头探脑，他们愿意花时间花金钱为这分独特买单。苹果面对的就是这方面的人群，以后苹果要做的事，依然是不断推出前沿的时髦的硬件设计，以及有点技术门槛的软件设计。苹果如果妄图人手一只苹果电脑，那它将面临失去原拥趸的危险，这是苹果发展策略中需要避免的。可这也是苹果的局限，也可以说是作茧自缚，它的理念决定了它的市场。
而对于按部就班的人来说，这样的人并无太多IT知识，他们将电脑作为普通使用的工具，实用美观轻巧灵便，是他们的要求。微软这样的基本已经成为行业准则，配套软件齐全，界面友好方便，正好适应他们的需求。微软维护这个人群，需要做的，是持续培养这帮人对微软软件的依赖型。换句话说，就是微软必须一步不离地跟上当今技术发展，将目前已经产生的新娱乐工作软件包罗进自己的软件覆盖范围，并以其强大的研究实力简化使用，方便它面对人群永远可以在微软范围内获得所需。比如微软将IE捆绑，将OFFICE捆绑，不时升级MSN，甚至到WIN
LIVE，以及如今涉猎硬件行业的Zune。它未必是最完美最新颖的，但它却可以提供你所有在这个领域的需求，如此，受众对微软的依赖型将永远延续下去，微软永远可以挟持这个市场。
因为目标人群的不同，微软吞不了苹果，苹果也别想发展成微软这样的巨无霸，如果两者的市场战略思想不出现不正常短路，这两者将在目前市场情况下，这一时间段内在互不相交的平行线上向前。
对于我来说，我还是选微软，我只要一个简单合手少给我添烦的工具。微软的工作，只要继续培养现有客户的依赖性就行。
今天有意不想写小说，听着歌曲让脑袋放松，结果想问题的深度广度有所不同。看来以后要限制写小说的时间，不能让业余爱好影响了主业。
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