加载中…中国银行互联网业务推新力度小 延续性营销数量偏多
(2010-03-01 23:04:48)
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基金延续性中国银行信用卡analysysenfodesk易观国际互联网化财经 |
分类： 护航新媒体 |
根据易观国际Enfodesk产业数据库发布的《2009年第4季度中国银行互联网化信息监测分析报告》显示，2009年第4季度，中国银行在信用卡与银行互联网化业务方面共推出4款新产品，推广区域均覆盖全国范围，业务集中于信用卡及理财产品类，其中信用卡产品2款，互联网化产品2款。
1、 中行新产品数量少，JCB卡通信用卡具特色
本季度中国银行推出两款信用卡，JCB品牌“招财猫信用卡”与“中银长城港澳自由行钛金卡”。除两款信用卡外，本季度中国银行还同中银基金和长城基金合作，开通了对这两家基金公司旗下的部分开放式基金网银申购、定投等业务。易观国际（Analysys International）分析认为，战略优势和市场发展趋势是中行发行此两款产品的主要因素：一方面，作为一家在海外业务经验和资源积累方面具有独特战略优势的大型商业银行，中国银行在本季度推出两款均具有双币结算功能的信用卡，充分利用了其资源优势，进一步满足用户的现实需求。另一方面，近年来，为促进其在国内业务的发展，中国银行加大了同国内金融机构合作的力度，本季度增加了同两只基金的合作是这种发展趋势的表现之一。
2、中行延续性营销活动数量多，易削弱营销效果
2009年第4季度，中国银行共推出9项活动，主要集中在信用卡活动方面，仅有1项为纯网银业务。合作方涉及多种产业中的多个厂商，包括酒店集团、租车公司、大型商场、时尚品牌、网购网站和第三方支付厂商，表现中行正努力拓展其在不同行业领域内的支付业务，不断丰富客户群。本季度中国银行的营销活动主要集中在银行卡领域，活动目的主要在于提高银行卡的刷卡率，针对不同客户群进一步挖掘细分用户市场的需求，巩固已有市场，培养用户忠诚度。尽管中国银行在今年下半年以来实施放缓业务扩张的整体战略，但面对消费旺季，中行仍采取了一定程度营销活动以期获得良好的市场效应。易观国际（Analysys International）分析认为，本季度中行多项营销活动属延续性营销，容易使客户形成较强的等候预期，极有可能削弱营销效果，不利于快速达到营销目的。
1、 中行新产品数量少，JCB卡通信用卡具特色
本季度中国银行推出两款信用卡，JCB品牌“招财猫信用卡”与“中银长城港澳自由行钛金卡”。除两款信用卡外，本季度中国银行还同中银基金和长城基金合作，开通了对这两家基金公司旗下的部分开放式基金网银申购、定投等业务。易观国际（Analysys International）分析认为，战略优势和市场发展趋势是中行发行此两款产品的主要因素：一方面，作为一家在海外业务经验和资源积累方面具有独特战略优势的大型商业银行，中国银行在本季度推出两款均具有双币结算功能的信用卡，充分利用了其资源优势，进一步满足用户的现实需求。另一方面，近年来，为促进其在国内业务的发展，中国银行加大了同国内金融机构合作的力度，本季度增加了同两只基金的合作是这种发展趋势的表现之一。
2、中行延续性营销活动数量多，易削弱营销效果
2009年第4季度，中国银行共推出9项活动，主要集中在信用卡活动方面，仅有1项为纯网银业务。合作方涉及多种产业中的多个厂商，包括酒店集团、租车公司、大型商场、时尚品牌、网购网站和第三方支付厂商，表现中行正努力拓展其在不同行业领域内的支付业务，不断丰富客户群。本季度中国银行的营销活动主要集中在银行卡领域，活动目的主要在于提高银行卡的刷卡率，针对不同客户群进一步挖掘细分用户市场的需求，巩固已有市场，培养用户忠诚度。尽管中国银行在今年下半年以来实施放缓业务扩张的整体战略，但面对消费旺季，中行仍采取了一定程度营销活动以期获得良好的市场效应。易观国际（Analysys International）分析认为，本季度中行多项营销活动属延续性营销，容易使客户形成较强的等候预期，极有可能削弱营销效果，不利于快速达到营销目的。
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