易观国际Enfodesk近期发布《2009年第3季度中国移动移动互联网信息监测分析报告》显示， 2009Q3中国移动共推出15种移动互联网新产品，其中主要是以3G应用为核心，构建从平台到业务层面的产品体系，另外需要更高带宽的互联网化业务也逐渐开始商用。易观国际（Analysys International）发现，中国移动09Q3移动互联网新产品推出两个特征较为明显：一是区域集中程度较高，新产品步伐推出较快的集团和北京、广东三地共推出13种新产品，共占据2009Q3中国移动移动互联网新产品推出总数的86.7%。

除此之外，随着中国电信市场业务的同质化和竞争的加剧，中国移动在用户市场和营收能力方面面临巨大的压力和挑战，因此中移动进一步丰富业务类型并拓展新的商业模式，尤其是围绕提升电信服务水平和为用户带来明显的体验和效益产品方面，更是加大了推出力度。

1、Ophone手机平台奠定移动互联网平台战略，发展面临三大挑战

中移动自08年开始在Google Android操作系统基础上，主导开发了OMS系统。这个系统是在Android基础上开发的，但是和android有所不同。该系统直接内置了中移动的服务菜单、音乐随身听、手机导航、号簿管家、139邮箱、飞信、快讯和移动梦网等特色业务，基于此基础上，进行了终端Ophone手机平台的探索和布局。

   易观国际（Analysys International）认为，网络、终端、应用是推动3G普及的三张王牌，OPhone作为一款终端产品，不仅让消费者体验中国移动疾速的3G网络，而且让消费者感受到了中国移动Mobile Market所带来的众多个性化的移动互联应用服务，实现了中移动网络及应用服务的无缝对接。Ophone手机平台的推出是中国移动丰富TD产业终端支撑，扫清未来移动互联网应用支撑平台的重要战略布局，不仅为TD产业带来了具备竞争力的终端产品，而且为许多合作厂商提供了品牌提升和商业机会。但同时Ophone手机平台在中国的发展仍然面临以下三方面的挑战：

l 品牌：虽然有中国移动这个强大的推动者，可以整体提升品牌号召力，但在目前的终端市场，用户感知到的仍然是联想、三星等合作厂商的品牌，与iphone相比有一定的差距。

l 体验：Iphone能够得到用户青睐其人性化的使用体验式很重要的一个原因，虽然Ophone在款式和操作层面借鉴了许多，但具体细节体验上还需要进一步提高。

l 价格：在目前的制造水平和整体终端市场环境下，Ophone的高价格也许会成为制约其规模化发展的障碍。

2、整合营销助推移动互联网新品推广效果

2009年8月17日，全国首家通信运营商打造的网络应用商场—中国移动 MobileMarket在北京世贸天阶正式发布。这场主题为“激情点燃新梦想  G3引领新生活”的上市发布活动。

易观国际（Analysys International）认为此次发布会成功举行为以后移动互联网战略性业务营销提供了一定的借鉴经验：1，未来电信行业业务同质化竞争现象明显，宣传成为营销重要组成部分，因此借助发布会为战略性业务进行整合营销推介，无论在品牌还是提高市场认知方面都具有较好效果。2、移动互联网化运营是运营商未来发展的重点，建立无障碍的支撑及应用下载平台是需要解决的重要问题。

即将于2010年3月召开的2010易观移动互联网（华东）年会，年会将力邀移动互联网产业领军企业决策者共谋发展大计、共商创新趋势、共探运营新模式，力图为业内听众带来启发与合作机会，帮助移动互联网产业各环节参与者深入挖掘移动互联网的发展潜力，推进移动互联网更快速、健康发展。