中国移动数据业务运营支撑中心联合飞拓无限科技有限公司(以下简称飞拓无限)近日宣布，中移动将和飞拓无限合作，为国内企业提供基于无线互联网的广告业务。

    根据中移动和飞拓无限的计划，中移动从今年3月开始向企业、广告公司、广告商提供无线广告，其中包括发送短信、彩信、IVR、游戏下载、移动梦网网页栏目广告等多种方式。飞拓无限负责人表示，手机用户在接收广告前，将首先看到是否阅读广告的提示信息，只有用户确认后才会接收广告，同时随时可以退订广告。另外，中移动与飞拓无限也在考虑推出用户阅读广告抵消话费的新模式，其推出时间则将根据中移动的整体政策而定。

    中移动针对移动梦网推出的广告计划将丰富移动梦网平台的营销功能，推动移动梦网成为基于WAP网络的门户网站。然而需要注意的是，目前中移动为限制免费WAP网站对移动梦网流量的分流作用，在部分地区推出了按流量计费的模式，对移动梦网的广告计划的发展形成阻碍。

    《易视界——移动增值服务》分析建议，目前中移动需要考虑的问题，除了按流量计费模式不利于移动梦网广告计划的发展之外，还需要考虑移动梦网广告业务的发展模式。广告主在选择广告投放时考虑的因素主要有两方面，其一是该媒体的影响力；其二是广告投放的效果。基于第一个因素的考虑，为加强移动梦网流量的提高，不排除未来中移动将进一步加强对免费WAP网站发展空间的打压。

    除此之外，建立有效的广告投放效果评估体系也是中移动的当务之急。作为一个新兴的媒体载体，WAP广告业务的的发展仍处于起步阶段，广告投放效果的考核体系尚未健全，这些因素将影响广告主做出的广告投放决定。