迅速发展的中国网络广告市场正在经历变革，易观国际认为，流量的针对性将成为网络广告的关键要素。广告主的投放行为将更加有的放矢，他们不仅关注流量的绝对值，也将更加注重用于投放广告的互联网服务，其流量是否有针对性，即这种服务能否直接聚集特定需求的用户，或者能够通过对用户使用行为的分析，挖掘出用户的偏好。

    在这种趋势下，垂直网站和搜索引擎在网络广告市场的竞争力将会加强，垂直网站本身面向具有特定需求的主体，流量针对性较高；而搜索引擎的关键字与用户需求直接相关，在所有的互联网几乎具有最高的流量针对性。二者将成为网络广告市场的增长亮点。

    易观国际建议，互联网服务提供商应加强对用户使用行为的分析，以便为广告主提供更有针对性的投放方式，增强在网络广告市场的竞争力。