前言

激情了一个月的世界杯大战本周日终于要迎来最高潮、最后一次疯狂，64场比赛已经把今年三大选秀的收视份额蚕食的筋疲力竭，激情过后大家还会关注选秀吗？还会全身心的投入到新的互动娱乐的游戏中吗？舞美师的观点是，只要总决赛躲避了世界杯，选秀死不死与世界杯没有任何关系，如果今年的选秀只关心节目内容的创新而不注重节目形式的创新，只重视节目的包装而不重视选手的包装，只挖掘选手及其粉丝情感而不照顾到主流大众特别是具有影响力大众的情感，只追求选手的真实而不追求游戏规则的公平、合理、逻辑，只是一味迎合市场而不是引导市场创造流行，一定没戏，而且今后很难再有戏。所以选秀死不死，关键在自身，命运掌握在自己手中。

好了，废话少说，进入正题。本周五湖南卫视《快乐男声》总决赛，周六浙江卫视《麦霸英雄汇》季后赛、青海卫视《花儿朵朵》总决赛终于盼来了世界杯的落幕，都将不约而同的同时打响，憋的太长了、沉默的太久了，选秀还会爆发吗？

昔日选秀王牌：《快乐男声》

播出平台：湖南卫视

播出时间：本周五晚22：30

我大概陆陆续续的看了几场今年快男的突围赛，最终选出来的是一半背吉他选手、一半唱抒情选手、一半九0后选手、一半科班生选手、一半帅哥类选手、一半可爱型选手，但只有两个特色选手（李行亮、DELAY），一个偶像气质兼实力选手（陈翔，今年快男选秀一一个个勉强可以成为冠军的选手），一个纯偶像没实力的选手（武艺），没有个性选手，选出来了一堆没有任何星相星味以及新闻点关注点的“路人”，但这帮人都很有实力也很有激情，只不过都是一群没有任何辨识度适合PUB群乐、KTV自乐的歌手，上不了电视台面，有点遗憾。

作为一场已进入总决赛的大型全民选秀，如果选手个性、气质、声线、曲风及表演形式没有多样性，同类型太多，淘汰谁大家也都不会太可惜不会刺激到大家的神经，我想这个道理芒果和天娱都很懂，但是他们还会考虑一个比这场秀更重要的因素，那就是后续艺人的管理、市场以及艺人的年龄，因此长期以来，年纪偏大的选手最终都不能走到最后（如去年快女郁可唯），除非你在某方面特别强已经具备一定的市场杀伤力（如陈楚生，但那也是短信票选出来的），于是有选秀经验PUB经历的这些所谓思想复杂不听话的选手无论多强也走不到最后，于是一些其市场在市场而不在选秀市场上的选手也走不到最后（如今年的新民谣心灵歌手赵雷），所以有这些因素束缚着主办方，中国选秀永远也选不出苏珊大妈类的艺人，中国选秀永远只是中国式选秀，日渐式微是必然的。

其二，快男的主办方就从来没有想过自己要引导舆论引领大众制造新的偶像流行趋势，而是一味的迎合所谓的很小众的粉丝市场，更致命的是判断标准还拘泥纠结在所谓的贴吧人气、机场人气、百度排名等一系列的虚假或可虚假的人气判断上，结果台上人气王台下没大众主流市场可见一斑，长此下去选秀明星价值不能转化为真正的商业价值。艺术没有标准、流行没有套路，一个具备一定影响力和造星实力的强势电视公共传媒的核心商业价值，就应该是主导流行，让更多的大众接受认可新的流行价值形成主流趋势。这些都可以通过现代传播手段以及游戏规则去实现，绝不是造假制造黑幕还什么内定的。可惜芒果和天娱始终不能迈出这一步，节目都没人看了没人关注了，又何谈造星，何谈选秀后市场的开发？

其三，到目前为止，快男还是在负责去年的模式和形式没有任何创新，把宝都压在了十分神秘的赛制上，单场赛制固然重要，但还没有上升到游戏规则的高度看选秀玩互动，就不能调动大众及参与各层次大众的积极性，选秀如果只是选秀粉丝参与，制造出来的当然永远也只是选秀明星（单场赛制只能解决观看节目的受众的互动，而整体的游戏规则创新设计可以让更多受众关注参与节目参与互动，解决节目关注度的持续性，同时更能体现比赛的公正性）。

比如多方制衡，我们可不可以考虑到按社会层次行业来划分（如白领小资、国家公务员、军人、演艺界等）、按年龄阶段划分（90后、80后、70后，大妈大爷级等），就要把这个概念很鲜明的提出来做起来，而不是简单的告诉大众他们就是代表了大众。比如评委的选择，我们能不能让国际时尚大师音乐大师、让有成功造星案例的幕后推手、让唱片发行终端的人士也来参与点评呢？这样是否会更专业更有说服力呢？他们才是坚守在流行与市场第一线的权威专家啊。比如可不可以让音乐舞蹈院校老师、电影电视剧导演、广告商广告主也参与进来录制一些他们的声音呢？因为你要造出来的是明星艺人，难道他们没有说话权吗？唱歌、拍戏、拍广告这些不都是艺人的商业价值吗？

好了，顺便把下面两大选秀的一些要说的也都说了一部分，下面也就不重复一些话题了。

选秀后起之秀：《花儿朵朵》

播出平台：青海卫视

播出时间：本周六晚22：30

《花儿朵朵》是青海卫视被湖南广电收购后全新开播的一档大型女性选秀，目的就是想通过大型活动来提升青海卫视的影响力和关注度，同时给青海卫视全新品牌“绿色中国”定位的一个诠释，在众多省级卫视竞争中为自己争取到一些辨识度，这是站在青海卫视频道整体战略规划高度上举办《花儿朵朵》的目的和意义。因为由于覆盖落地的客观因素，青海卫视现阶段的首要目标肯定不是追求单纯的收视率和经济利益，每年光从湖南广电就可以坐收两个亿，要维持目前营运自然是没有问题。

我也陆续看了几期《花儿朵朵》的突围战，现在10强快产生了，说实话，个性选手和声音具有较高辨识度的选手还是很多，但中性选手扎堆，一堆的“纯爷们儿”，这让我十分担心下一步舆论的走向。目标决定行动，品牌定位决定内容，也就决定花儿的方向，花儿年前经过成功捆绑快女传播营销后，获得了一定媒体和大众的关注度，但到了总决赛，现在首要战略任务一定是要收回来，和快女区分开来。快女是所有女性的选秀，可以挂中性风，但花儿不行，有女人味的才能称花儿。

现在网络上一直流传，媒体也是嘲讽奚落，“快男不男、快女不女，看快男象看快女、看快女象看快男”，快男、快女、花儿选秀虽然都同样出自湖南广电，我希望在这点上花儿选秀要坚守自己的特色，不要违背主流价值观，给自己的品牌更多发展的空间和辨识度。你的主题歌不是叫“世界唯一的花”吗？因此花儿还应在多样性上做文章，争取做到每一个选手每一朵花都有她独特气质和欣赏价值。

自古以来女人多变善变（非个人作风上），这是赋予女人独有的魅力和天性，让我惊喜的是在花儿总决赛的舞台上，我看到了大胆玩“百变”的蔡婷玉，的确是一朵难得的奇葩，她的出现一定会代表今年女性偶像的一个流行方向——“百变”，作为90后，她独立、理性、超级能抗压的个性对引导90后有着积极的一面。四届女性选秀冠军，04年安又琪——甜美、05年李宇春——帅真、06年尚雯婕——冷酷、09年江映蓉——洋气，2010年会刮“百变风”！这个市场太稀缺了，之前只有巨星梅艳芳做到了。没错，今年花儿的冠军应该就是她——蔡婷玉，有点当年梅艳芳的味道。另外我还看好莫龙丹（眼神和气质逼人）、滕偲屿（真正唱将级的声线，辨识度很高）、谢文婷（原创、声音很有特色）、杨秀错（青海人，可以当青海卫视的形象代言人，只可惜唱功稍弱了一点），她们应该是花儿五强人选。

准选秀：《麦霸英雄汇》

播出平台：浙江卫视

播出时间：本周六晚21：21

浙江卫视的《麦霸英雄汇》严格意义上讲应该不能称之为选秀，但他同样有海选和淘汰，同样会产生冠军，暂且就称为准选秀吧。浙江卫视这两年一直想尝试做选秀，但看到东方卫视、江苏卫视花血本和全台资源做的选秀，都没有达到预期的效果，已逐渐淡出市场，心理还是没底，还是不敢迈出那一步。但他们今年搞了两档准选秀《麦霸英雄汇》和《超级领唱》，我觉得性价比很高，虽然要做到快男那样的关注度和收视率有点难，但以最少的钱和资源办成了很大的事，这就是浙江卫视聪明的地方。

我对麦霸比赛最大的感受就是，其比赛周期是九个月，跨的太长了，就是在没有任何竞争的环境下，也很容易引起大家的疲劳，很少人有耐心如此长时间关注收看一个比赛，这个是硬伤。试想如果世界杯不是四年举办一次，每届周期就一个月，还会有这么大的魅力吗？虽然官方认定麦霸前两个阶段还只是海选阶段，但在我看来前两个阶段只能算是一个还挺热闹的娱乐节目。如果非得要持续九个月这么长的时间的话，我会把麦霸前两个阶段的海选叫《麦霸英雄》，总决赛才叫《麦霸英雄汇》，不会轻易的就把《麦霸英雄汇》这个准选秀品牌拿出来在大众舆论面前如此长时间的拖、不会这么早就亮出来传播。

我昨天仔细看了一下麦霸季后赛阶段的大赛制，第一场为南北城市麦霸亮相晚会，接下来六场和第一阶段一样为城市团体淘汰赛，接下来四场安排了一个12名淘汰选手组成的四组团体踢馆赛，形式大概是这样，但内容有些创新，增加了一些麦霸的新的评判标准和新玩法。但我担心一个问题，无论你内容如何创新，但前七场还是只有城市团队淘汰没有个人淘汰，其实和第一阶段是雷同的，仍然没有选秀淘汰PK的刺激感和紧张感，可能会让观众失去耐心而流失。我一直觉得比赛选秀类节目最大最重要的创新是节目形式的创新，麦霸如果每场把握团体淘汰和个人淘汰这两条主线，应该是最有看点最好玩的，是自己的核心竞争武器。节目要明天才播，先看看吧。

最后我要对麦霸说的是，如果第二阶段的比赛还不捧红几个有特点的选手，搞出几个有争议和话题的选手，总决赛会很难聚集人气和粉丝。同时还要力推力挺几个能代表麦霸精神、具有励志精神的选手，给整个比赛赋予一定的情感和精神。这些都是让麦霸在总决赛前获得媒体和大众关注度的最有力最有效的手段。

说了这么多，总结一下，在我看来，任何一场大型唱歌选秀要想获得预期的成功，唱歌本身绝对不是最重点、不是最根本，无论你在做什么，如何做的时候，都要想到其重中之重一定是要努力解决节目的互动性和话题性，这也是主办者很容易走进的误区。本周五、周六今年的第一次选秀大战就要打响了，大家都好运！