万事俱备，只欠东风

　　2008奥运年，尽管在掌握核心资源方面CCTV奥运频道一家独大，但作为SMG在全国的唯一上星频道，身处上海的东方卫视显然不会低调。“在奥运年无所作为，这是不现实的。” 东方卫视新任台长蒋为民认为2008年的工作中心依然在奥运这张牌上。

　　为了应对2008奥运这个烫手山芋，东方卫视新年伊始就从娱乐、新闻、专题等方面作了诸多准备，力图在拿不到核心资源的状态下仍能将奥运牌打得漂亮，但这并不代表东方卫视就放弃了奥运核心资源的争取。蒋为民说：“我们集团现在仍在跟央视谈在奥运资源方面的共享问题。以前也有一些频道的领导提出奥运年跟我没有关系，他们认为没有取得核心资源的情况下每家的牌其实都一样，无法竞争。但是对于身处上海的我们来说，这显然是不可能的。”从市场角度考虑，其实也有一些同奥运相关的赞助商期待找到合适的平台在奥运年携手打造一些有影响力的节目从中获益。

　　事实上，东方卫视的奥运牌早已开始逐步展现。电视剧方面，鉴于近几年电视剧市场的火爆，东方卫视已经独家播出由奥组委授权的《奥运在我家》情景剧，同时也买了《网球王子》的版权，预备由卫视前两年选出的好男儿(blog) 出演真人版，预计将在6月份作为奥运外围励志体育体裁电视剧播出。新闻方面，除了滚动播报外，东方卫视自今年年初还开始在晚间12点增添半小时体育新闻，以培养一些有收看体育节目习惯的观众，为奥运期间的收视作准备。栏目方面，东方卫视还准备同杨澜 (blog) 合作推出50期奥运系列的《杨澜访谈录》，采访曾经的金牌获得者和部分即时的奥运冠军，另外，东方卫视还发挥其品牌活动《我型我秀》的音乐主题专长，与中新社合作由国家教委和奥组委联合授权的“校园歌声迎奥运”项目。

　　按照蒋为民的说法，东方卫视万事俱备，只欠东风。