周末是情感活动类节目集中播出的日子，在全国市场和区域市场上，情感活动类节目的收视高峰明显集中在周末

    由于互动游戏类情感活动节目多为周播节目，且节目数量相对较少，又由于大型情感活动多为阶段性、周期性节目，其播出时间也有限，因此，和情感谈话类以及情感专题类等常态播出的节目类型相比，情感活动类节目的播出规模比较有限，收视规模也相对不大。


制作和交易状况
    央视的情感活动类节目基本都是自制的方式，以“感动中国年度人物评选”为例，由活动直播组（隶属新闻中心评论部）制作完成，其中主创人员、总导演、总摄像都是台内人员，部分策划人员、舞美、灯光等由外聘人员组成。

    央视以公益、情感为主题的活动类节目通常会淡化广告色彩，以“感动中国年度人物评选”为例，广告赞助商不以标版广告等形式进入《感动中国人物评选颁奖晚会》现场，同时在颁奖晚会中间不插播广告。央视广告部责成节目广告代理公司（未来广告公司）在节目筹办之前半年进行广告招商，此间在央视新闻频道等的适当时段播出“感动中国”和广告赞助商的宣传片，在《感动中国年度人物评选颁奖晚会》片头、片尾播出相应的广告片。尽管如此，这一类情感活动类节目的创投效益仍然非常可观，根据“2005年感动中国年度人物评选”、“2006年感动中国年度人物评选”的情况来看，每年的广告收益在1800万元左右。

    目前，央视所制播的这一类情感活动类节目大都会制作成DVD光盘，由中国国际电视总公司统一出品，节目尚未形成台际与跨地区的交易。

    省级台在制播情感活动类节目的时候，主要采用大型活动与商业企业的合作模式。大型活动与商业企业的合作根据合作领域和合作层次的不同可以分为单纯赞助/冠名和全面参与两大类：单纯赞助/冠名是指商业企业仅仅作为大型活动的出资方之一，通过向大型活动提供资金而获得活动的冠名权、广告插播权或颁奖权。采取单纯赞助/冠名合作方式的商业企业通常只是将赞助活动作为投放广告的一个替代和补充，企业本身不参与活动的组织和运作。全面参与是指商业企业作为大型活动的出资方，不仅仅会获得在活动中的冠名或广告权，还获得与电视台共同组织大型活动的权力，将整个大型电视活动作为企业进行公共关系营销的一个契机。

    目前不少地市级电视台也根据自身特色筹办这类节目。以盐城广播电视台为例，就有一个与频道并列的大型活动部，独立核算，专司大型活动经营。与央视、省级电视台相比，地市级电视台制作大型活动类节目从资金、资源、选题等各个方面要更有难度。如盐城法制·生活频道2003年底组建时有50%以上是外聘的新手，初次搞大型活动时各方面人才都非常缺乏，连主持人串联词都要请外人撰写；组织过七八次大型活动之后，现在各个环节的工作台内人员都能较为独立的完成。
在交易方面，央视制播的情感活动类节目尚未形成交易，省级电视台制作的情感活动类节目，其中形成品牌效应的已经有一定量的外销，但是仍然没有形成节目成熟的交易平台。


收视状况
节目播出增加，地域收视习惯各异
    2007年上半年，全国和地区市场上情感活动类节目播出增加，收视阶段性上涨，这与各类大型活动的播出周期有关，上半年播出量最大在6月，为1182个小时，人均收视时长最长的也是6月，为0.46分钟。周末是情感活动类节目集中播出的日子，收视高峰也明显集中在周末（见图1）。从时段上看，情感活动类节目播出时段比较分散，相对而言，下午播出量大于上午，晚上播出量大于白天。晚上黄金时段是全国市场情感活动类节目的收视高潮；北京出现了10:00～12:00的收视高峰；上海和成都情感活动类节目收视以19:00～20:00为高；广州则在14:00～15:00有一个与众不同的收视高潮。

女性观众为主，相对年轻
    从情感活动类节目收视的性别差异来看，女性观众比例以及收视倾向都明显高于男性。和情感谈话类以及情感纪录类节目相比，情感活动类节目的观众相对年轻，45岁以下观众群体的比例相对偏高。具有初、高中、大学及以上学历的观众构成了情感活动类节目的收视主体。初中以上学历的观众收视倾向略高于平均水平，收视集中度差别不大。从职业构成中，无业观众所占比例最大，收视倾向也很明显。

全国市场三足鼎立，区域市场各有特色
    2007年上半年，在全国35中心城市市场上，央视的《春暖2007》、江苏卫视的《绝对唱响》和东方卫视的《慈善群英会》取得了较好的市场表现，收视排名靠前。

    在北京市场，2007上半年此类节目的播出总时长为5945小时，与2006年相比有较大幅度的增加。节假日特别节目和公益、慈善活动在情感活动类节目中收视表现优异。

    在上海市场，2007上半年此类节目的播出总时长为8051小时，比2006年播出量有较大幅度的增加。收视率排名前五名的情感活动类节目中，大部分都是在上海本地电视台播出的节目。

    广州市场收视率排名前五位的情感活动类节目中基本上是两类：一类是以慈善公益为主题的公益活动，另一类是以恋爱婚姻为主题的婚恋活动。

    在南京市场，播出量和收视量最大的月份都出现在6月。周日是一周中人均收视时间最长的一天。排名南京市场收视率前五的情感活动类节目中，有4个是由江苏卫视制作和播出的。

    在成都市场，2007年6月是播出量最大的月份，周日是一周中人均收视时长最长的一天。该类节目收视排名前五中，以温情感动人间的公益类活动占了多数席位。