紧随央视“专业化”建设逐渐修成正果，央视下属各专业频道在国内细分收视市场上确立了各自的领跑位置，虽然节目本身定位与明年最大的奥运营销主题关联度强弱不同，但有一点是相同的——广告价格在上涨。在解释今年广告价格的“消峰填谷”政策时，央视广告部明确表示：明年广告价格的提高主要体现在专业频道上。

    在本土的奥运广告盛宴面前，CCTV-5价格的上涨实属正常，不上涨反而让人不理解，但在非奥运频道和栏目广告价格上涨的背景下，其代理公司的日子会过得怎么样？他们手里的牌又会怎么打？

    “明年国内广告的价格上涨不是局部、个别的媒体行为，而是全面性、整体性的上涨。”CCTV-9广告独家总代理——中视金桥国际传媒有限公司媒介策略传媒中心总经理崔锐表示，在企业明年普遍增加投放的情况下，即便价格有所上涨，央视非奥运频道的日子也并不会难过。

    “实际上，根据市场调查统计出来的数据和我们与客户的沟通了解，明年企业针对奥运会期间营销的电视广告投放是单独使用出来的，而常规营销活动配合的广告投放也是普遍增加的。”崔锐说。

    针对专业频道广告价格的上涨和央视广告部要“填谷”的说法，北京大学广告学教授刘国基认为，经过多年的“专业化”、“品牌化”建设，目前央视多个专业频道已经在细分收视市场确立了自己的领跑地位，但广告价格却没有随着收视率和份额的增加得到市场的充分认可。“如CCTV-10是央视下属专业频道中开办较晚的，但经过几年的发展，它集结了一批稳定的高知识、高收入收视人群，在过去两年时间里，像通用汽车、芝华士这些客户的广告投放绝对是赚了。”

    “CCTV-5明年的广告投放肯定是爆发性的增长，同时我们代理的CCTV-8和CCTV-12的增长也会很明显。”北京未来广告公司总经理助理沈华表示，明年奥运会确实会在收视市场产生一个集聚效应，一部分观众会因为奥运减少收看其他类节目的时间，但央视的各专业频道都已经形成了自己稳定的收视人群。“CCTV-8的主体观众是中年家庭女性，专业调查显示，她们基本属于非体育节目的收视人群，明年晚间黄金时段仍然会继续收看我们安排的强档电视剧。”

    与沈华的观点相似，刘国基也认为，在奥运会举办期间，收视人群会向拥有相关优势节目资源的频道转移，但关注常规节目的人群仍然大量存在，尤其是时政新闻、电视剧、综艺、少儿等节目都拥有自己的稳定收视人群，明年他们在关注奥运的同时，不可能完全放弃个人一贯喜好的节目，非奥运观众在奥运会期间也会大量存在。

    实际上，央视对这一点的认识也非常清楚，在明年常规节目的安排中，同样投放了大量的力量。央视文艺节目中心主任朱彤表示，2008年该中心仅大型赛事就安排青歌赛、相声大赛等4个项目，在电视剧方面，目前已经为明年购买了历史题材大剧《东归英雄传》，并在历史、农村、军事等题材上，积极跟踪《大秦帝国》、《乡村爱情2》、《仁者无敌》等多部重点剧目的制作。此外，明年戏曲频道还将推出多项重点活动，音乐频道将全面改版。

    “专业频道的广告销售长期存在不合理因素，他们的成长给了我们此次‘消峰填谷’的信心，即便没有奥运会，营销方式和手段同样也会进行调整。”夏洪波表示，针对明年广告营销，央视已经调整了下属多个专业频道的广告安排，一些不合理的广告资源和形式已经被取消，同时增加了“中央电视台2008综艺频道战略联盟”等一批新的广告产品。

    “中年妇女这一群体掌握着家庭消费的主导权，在日化、食品饮料、家装等类产品的购买上，她们拥有强势的话语权，所以，虽然部分客户的广告投放有可能会向CCTV-5倾斜，但一定不会出现广告客户大面积撤退的现象。”沈华表示，央视常规节目调整之外，各家代理公司也都在今年增加了广告营销的力度，未来广告公司在今年上半年已经和其新老客户进行了多次沟通，在广告产品设计上，也进行了深入的讨论。“我们为CCTV-5中场暂停时段都设计了相对应的广告产品，CCTV-8和CCTV-12的广告产品设计也都在积极进行中。”

    崔锐对明年的广告销售也表示相当有信心。“我们代理的CCTV-4栏目广告明年将推出多项为客户贴身定制的广告形式，CCTV-9的广告收入增长至少会翻番。”