来源：《中国广播影视》
文 / 杨翠云



    2007年9月24～28日，主题为“走进故事”的四川广电集团全国电视广告推广暨招商会先后在北京、上海、广州举行。来自全国各地数百家企业和广告公司参加了会议，成都招商推广会将在11月底进行。其实上半年，四川广电集团曾在北京、上海、广州也举行了招商会，一年两次，如此大力度招商，在业内实属少见。

2007全面加速
    据了解，2007年是四川广播电视集团全面加速的一年。集团整体实力和传播影响力大幅提升：四川卫视“中国故事频道”的定位进一步凸显，上半年在全国省级卫视的收视排名位居第六，城域网中进入前三。

    四川卫视2007年以来，收视保持平稳上升。各档故事会表现突出。《超炫故事会》是针对4～14岁小朋友开发的一档全新故事会，主要播出儿童喜爱的动画片。2007年上半年以来收视表现突良好，在4～14岁观众中收视表视突出，全国排名第一，收视高出第二名两倍，达到4.94%。《经典故事会》精心选择各类优秀的怀旧经典电视剧播出，每天四集连播，备受关注。《经典故事会》收视稳定，在全国同时段排名第六。《情感故事会》今年上半收视表现不俗，收视一路上升，培养了一大批忠实的观众。最新收视数据表明，《情感故事会》同时段收视达到1.581%，排名全国第三位。《合家欢故事会》收视稳定，吸引了最多的35～54岁的中年观众的关注。尤其是在播出《康熙王朝》期间，《合家欢故事会》收视一路高升，达到全国同时期第三的好成绩。《英雄故事会》精选国内外战争、刑侦、警匪、历史等类型题材的电视剧、电影播出，每晚两集连播。今年以来，《英雄故事会》收视稳定，总体收视呈现上涨态势，具有很好的稳定性。《长夜故事会》收视一路上升，最好成绩排名全国第二位，在同时段具有极强的竞争力。

    四川卫视《天下故事》栏目在2007也取得了不俗的成绩。《真情人生》收视不断上涨，在第一季度收视达到1.023%，第二季度收视达到1.063%，7月份收视达到1.166%。《真情人生》不但培养了一批忠实的观众每天定点的守候，同时也在不断吸引更多观众的关注。《司法档案》收视表现稳定，收视不断上升，竞争力不断提升。从2月的第八名上升到6月的第四位，跻身同时段最强收视阵容，收视达到1.319%。《一级设防》作为一档安全类栏目，越来越受到观众的喜爱。今年7月，该档栏目收视排名上升到全国第五位，收视上涨17%。《魅力发现》是一档介绍四川风貌的栏目，自播出以来受到了来自高等学历的观众的一致追捧。《婚姻碰碰碰》自改版以来，收视一直保持在全国前五强。2007年7月，该档栏目收视进一步提升，排名上升两位跻身全国前三强，收视达到1.315%。《星随我动》是一档明星访谈类节目，更强调明星与观众的互动，该档栏目仍然保平稳的上升态势。从周一至周六天下故事栏目带收视不断提升，价值不断升级。

    同时，2007年，四川卫视全国覆盖人口达到7.32亿，较2006年，覆盖人口增加接近一亿，传播价值进一步提升。


2008“故事”升级
    2008年，四川广电集团的目标是，把四川卫视全力打造成为“中国最会讲故事的频道”。四川卫视进行全新的形象包装和节目编排，推出符合频道定位的特征明显的新栏目与活动。明年四川卫视将采用日播、周播、季播、节假日特别编排相结合的全新播出方式，周一到周四推出大型栏目《故事》，周五播出婚姻爱情故事《婚姻碰碰碰》，周六、周日编排季播性特别节目《一级设防》和《魅力发现》。四川广电集团广告中心主任张建勇称，新的编排将给客户带来更好的投放平台，更高的投资回报。

    2008年四川卫视将推出大型节目《故事》，该栏目由原《天下故事》栏目演变而来，是四川卫视通过两年积淀于2008年强档推出的大型品牌栏目。

    《故事》是以收视率位居全国前列的《真情人生》、《司法档案》、《婚姻对对碰》为蓝本，重新挖掘和摸索，经过整合资源、取长补短、改革更新，依凭丰富的故事讲述经验，坚持以纪录片为主体、强化戏剧化结构的纪实故事风格，重新打造的一档独具特色的栏目。《故事》将延展《真情人生》和《司法档案》的纪录片故事化的方式，并进一步改革创新，将影视中的多角度、蒙太奇、悬念设置等具有戏剧张力的手法运用到故事的精彩的讲述当中，形成独创风格。

    《故事》将坚持原创，在全国范围内寻找具有深刻意义和较大影响的事件或人物，突破“真情”的局限，从更深更广的涵义上表现“人生”。在坚持原有特点的同时，将加快表现节奏、重视情节设置和情绪渲染，避免纪录片原生态方式所带来的节奏缓慢的缺点，增强戏剧化结构，同时还将加强记者的参与性，促进事情的解决。《故事》将在坚持真实性的原则之下，以事件为中心报道，以人为本，展示世间百态，体现人文关怀，弘扬向上向善的精神力量。保留《真情人生》原有的戏剧性结构方式和对情节的文学性渲染，采取纪录片的手法为主要的拍摄手段，将两者有机结合，以正在进行的事件作为纪录的主体，所有过去时表述围绕现在进行时展开。以细致、生动的故事讲述为主，由事到人，由点到面；用细节和情节描述故事的生动，让讲述细节化、情节化、故事化。

    今年五一期间，四川卫视对节目进行的特殊编排证明了特别节目对于提升收视，增强频道竞争力有不可小觑的作用。同时，特别节目的推出，也是四川卫视对于新的节目形式的大胆尝试。五一期间推出的《天下笑友会》、《天下歌友会》、《天下群星会》三档特别节目收视表现不俗。

    今年节假日特别节目的编排初作尝试，取得了良好的效果，2008年四川卫视将在各大节假日强档推出特别节目，以期给客户带来更好的投资平台和更好的投资回报。2008年四川卫视以四大节假日为核心，打造节假日特别节目。在元旦（3期）、五一（7期）、国庆（7期）、春节（15期）、七夕（1期）、中秋（1期）都设定了特别节目。

    据了解，此次全国巡回推广招商，四川广电集团向客户展示了四川卫视在2007年的崛起和跨越成长，作为一个省级强势传播平台，四川广电集团正在着力打造“故事”，招揽更多的合作伙伴和商家。