新媒体的出现并没有改变内容需求本身，而是改变了内容的表现形式和传播方式，内容是传统媒体和新媒体之间的桥梁。传统媒体需要借助于新媒体技术拓展内容发行渠道以求得新的发展。传统媒体与新媒体的融合已经大势所趋，跨媒体时代的时代已经来临。

无论是博客还是移动电视媒体，新媒体的最主要特点就是消费者参与到新闻的创造中来，我们必须要让观众和听众加入进来，参与到我们内容制造过程中。

新旧媒体的最大共同点就是对内容的需求，内容是桥梁，这是新旧媒体之间融合的最主要方面。具体包括：新媒体的产生为传统媒体的扩容增加了新的渠道；新的媒体在用户使用的过程中会产生很多新的内容，如博客等，这些内容不单是新媒体的主要组成部分，也是我们传统媒体经常在使用的一些新内容，这些内容在我们传统媒体上已经做到了落地；现在越来越多的媒体开始运用新媒体的平台，创造了跨媒体的内容，传统媒体要专门为新媒体量身定做节目。

新媒体的特征：及时性与延时性。受众在新媒体上得到的信息形式，既可以是第一时间也可以是随时调看，黄金时间与非黄金时间已经在新媒体上不存在了，受欢迎的程度可以用用户群来选择，受众量的调查可以精确到个位。

占领手机电视舆论领域，加强手机内容管理，坚持正确的导向，传播先进文化，责任重大。

(来源于SMG06----07传媒主张)