央视生活服务类节目互动形式新探

[摘要]在电视媒介之间的竞争已经进入白热化阶段的今天，互动的传播观念已经深入人心。越来越多的电视节目开始从选题、制作、播出等各个方面入手，积极挖掘自身能够与观众最大限度进行互动的形式。对于以录播为主的生活服务类节目而言，如何在相对封闭的传受空间内最大限度地实现与观众的互动，成为电视从业人员迫切需要解决的问题。我们在分析央视经济频道《为您服务》、《交换空间》、《今晚》等节目的基础上，将对录播状态下的生活服务节目的互动形式进行探讨。

[关键词] 录播  参与性互动  形式  意义 

在电视媒介竞争日益白热化的今天，互动的理念已经深入人心，得受众者得天下。传者重视与受者的交流与沟通，受者也因主体意识的增强要求参与互动。反映在电视实践中，即越来越多的电视节目开始从节目选题、制作、表达、播出等各个方面入手，积极挖掘自身能够与观众最大限度进行互动的形式，将互动进行到底。但是不同类型的节目与观众互动形式也会存在着差别。新闻类、综艺类直播节目因其具有的真实、同步、悬念、戏剧化的性质几乎成为电视媒介满足观众摄取信息欲望的最高、最完美的形式。对于生活服务类节目而言，因节目类型、制作方式、表现价值等因素的制约，很大程度上还是以录播为主，这样观众与节目进行互动的程度将会被削弱。因此，对于以录播为主的生活服务类节目而言，如何在相对封闭的传受空间内最大限度地实现与观众的互动，已经成为电视从业人员迫切需要解决的问题。本文就将对录播状态下生活服务节目的互动形式进行探讨。

一、生活服务类节目的生存环境

自从20世纪90年代以来，中国电视荧屏上的生活服务类节目就如雨后春笋般不断涌现。除了央视的《为您服务》、《生活》这样的综合杂志类生活服务节目之外，省级电视台的节目也异军突起，而且，这些节目又不断细分为旅游类、美食类、职场类等专业性针对性很强的类型，可谓是琳琅满目。但是，节目形态的类似、传播内容的相仿、表现元素的同质使这类节目的相互替代性加强。与此同时，现在越来越多的新闻类、文艺类节目采用直播下的互动形式，大大提升了与观众的及时互动。以去年收视火爆的《梦想中国》为例，其之所以受到观众的青睐，很大程度上在于直播状态下，节目规则的设置使观众有了更多的自主权、参与权。观众与节目的互动直接影响着比赛的进程，选手的去留，而且这种播出中的互动增强了观众的参与意识、民主意识，同时也提升了观众的主体地位；同时在一些围绕重大事件的进行的直播中，电视台利用先进的演播室技术使观众通过各种方式及时地与演播室的主持人、专家进行即时互动。

但是对于以日常生活为制作内容的生活服务类节目而言，录播仍是其主要形式，达到播出时的即时互动目前尚有一定的难度。因此，在相对封闭的传受空间内，如何调动节目的各种表现元素，最大限度地实现与观众的互动成为目前生活服务类节目必须解决的问题。我们在分析了央视经济频道《为您服务》、《交换空间》等收视比较靠前的生活服务节目后发现，观众现场参与性互动已经成为录播状态下生活服务类节目广泛采用的互动形式，而且这种互动形式一经推出就好评如潮，成为生活服务节目吸引观众眼球的重要撒手锏。