□快活林

    数日前，针对内地电影票价偏高现象，国家广电总局电影局曾提出，将对电影票价进行最高限价。近日有消息称，北京电影学院院长张会军和导演张艺谋、冯小刚、尹力、冯小宁、陈国星等6位全国政协委员一致表示：电影票价――该降！电影票降价的呼声由来已久，此番声势愈来愈大，似乎影票降价迎来一线光明。

    近几年，电影票价高得惊人，诸如上海、北京、深圳等一些经济较为发达的城市，一张电影票通常高达50元至80元。在香港或海外，看电影是便宜的大众文化消费，而在内地却成了“高消费”。本应该是大众娱乐的电影，无形中却成了带有等级色彩的奢侈品。不符合经济规律的畸形影市，让人百思不得其解。著名经济学家郎咸平曾指出，中国电影票价25年涨了800倍，“这叫什么？物价泡沫！”亚洲岛国马来西亚那里的票价30元人民币左右，差不多是中国票价的一半。中国部分地区的高票价，或多或少影响了一大批电影爱好者进入影院，使影院人气日渐下降。

    据业内人士介绍，电影票价受到影片制作成本、当地居民消费水平、影院经营成本等诸多因素的影响。高票价最主要的一个原因是，中国影院的成本非常高，其中发行方要拿走的利润接近票房收入的一半。影院本身还有工资、房租、水电等开支，近年来这些开支还在不断攀升。另外，银幕太少、规模上不去、好影片少等问题，也成为电影票价难以降低的原因。另外，我国影院结构不平衡，多厅大影院占比例过高，而且一个多厅影院的投资往往以千万计，面积大、装修豪华的甚至达到亿元以上。影院投资方要收回成本，自然会提高票价，但很多观众吃不消，只得躲在家里看盗版，因此，有关人士呼吁应该适当增加中等规模的影院。在我国的电影市场上，不合理的管理体制和不合理的成本收益观念所造就了垄断高价。从长远来看，降低电影票价是价值规律和供求规律作用的必然结果，是电影市场发展的内在要求。

    此次张艺谋等六位政协委员认为，目前由于电影院运营成本及制片方回收电影成本等多方面原因导致电影票价居高不下，从而制约了观影人次，并就此表示“希望相关主管部门根据市场规律采取‘建议性指导票价’和‘最高限价’”。其实降低票价，不但是委员们的呼吁，也是官方的愿望。广电总局电影局局长童刚曾表示，“要制定适合市场经济规律和中国国情特色的票价机制，倡导降低票价和优惠票价，让更多观众看得起电影。”确实，中国电影票价不应居高不下，实际票价应在30元左右，而且随着供需关系的平衡以及电影市场的成熟，票价会逐渐稳定。当然，降低票价，于观众来说是好事，但发行方却因回收资金困难，而一筹莫展。实际上，这个问题也好解决，比如，中国观众基数大，吸引更多的人走进电影院，就能聚拢人气，为回收资金提供保障。

    影票降价，有一定必然趋势，可究竟底降到什么样的价位才算合理，这仍然必须由供求规律和政府手段来调节。而且，电影票价下调还是一个系统工程，牵涉到方方面面。靠降价来激活市场，或许短期内有效，但这股冲击波过后，将来如何，仍是未知。寄托于政府扶持，不如修炼内功，要让更多普通人走进电影院，国产电影应学会自救，带头降价，以增强竞争力。

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