今天对主要发达国家的媒体对奥运会奖牌数报道办法做了一个简单的调查，发现的内容很简单。

一、所有国家媒体都称排行榜为“奖牌”镑(如Medal Count, Total Medal, Medals, Medals Table, Tableu des Medailles, Medaillenspiegel, Medagliere, Medal Standings, メダル，メダル獲得総数…… 等等，在中国大行其道的“金牌”镑（如官方媒体中央台体育频道推出金牌榜排行；此一对金牌的强调，亦可见于香港媒体）的排行，在外面是闻所未闻，在话语措辞上，就足以看出中国媒体和民众对金牌之情有独钟，对金牌之超乎寻常的迷恋。相比之下，银牌和铜牌则在某种程度上，被放到非常次要的地位，甚至是被不公平地忽略掉。“金牌镑”话语，或者说“唯金牌论”，就是我所说的金牌主义的一种现实反映。

二、国外有提供不同的排行方法，在美国，更多的是采用奖牌总数排行榜，包括美国奥委会官方网。在其他国家的绝大多数媒体上，则主演实行金牌优先的lexicographic排法。此外，一些采用金牌优先排行的国家，亦会标出他们选择的排名方法，如标出是采用金牌顺（ranked by gold medal)，同时再提供另一套排名方案，如ranked by total medals (下面页面不少看不到，因为是显示在打开页面的连接上）。这种非金牌优先的排法，在中国看来恐怕是无法接受并，且是难以置信的。这种更客观的排法在中国的缺失，正是中国金牌主义的反映。此外，即便采用金牌顺的排法，也没有出现"gold medal standings"这样的排名。中国媒体的金牌话语，是显而易见的。

三、有的国家对奥运会报道相当冷淡，首当其冲的例子是英国，除了几个严肃大报有专栏外，绝大多数小报（被大多数民众阅读）对奥运的报道的篇幅，实在是微不足道。此外，西欧、北欧的国家，均对奥运会相对冷淡，而意大利和西班牙，则表现得更为热烈。美国网站上，突出的则是美国人对国内运动一如既往的关心，而奥运会只是诸多体育赛事中的一个，奥运会的到来并不使人们减少对国内赛事的关心。在英国，目前最为人关心的仍然是足球联赛。日本网站报道也相对冷淡（和中国的标准比较），对奖牌数也不甚关心（只关心日本自己获得的奖牌）。

在不少国外网站上，去前面说的英国tabloid外，法国的严肃报纸，如La Monde， Liberation, Figaro，加拿大的Le Peesse，奖牌榜都不在显要位置，甚至根本没有，找起来相当费劲。

中国奥运报道在媒体中的光辉凸现亦表现了民众对该项运动的格外关心。有的人说国外人和中国人都一样关心奥运，这句话是假的。其实最简单的办法，就是去国外的媒体网站转上一转，便什么都明白了。

以下选择的媒体，主要为报纸、新闻社、网站和电视台。

美国ABC - 金牌顺

日本朝日新闻 - 金牌顺 + 奖牌顺

奥运会官方网站 - 金牌顺

加拿大电视台(Canadian TV) - 奖牌顺

美国 Chicago Trbune - 奖牌顺

美国 CNN的体育网(SI)，点CNN的Sports栏就自动连到。奖牌顺

荷兰 - De Telegraaf  金牌顺

德国 Die Welt - 金牌顺

西班牙 El Mondo - 金牌顺

美国 ESPN 体育  奖牌顺

美国 FOX News - 金牌顺

德国 Frankfurter Allgemeine Zeitung - 金牌顺

英国卫报 - 金牌顺

法国 Le Monde  金牌顺

意大利La Repubblica 金牌顺

美国 Los Angeles Times - 奖牌顺

美国 NBC 奖牌顺

美国 The New York Times 金牌顺

英国 路透社 - 金牌顺

俄罗斯 Sport.rbc.ru 金牌顺

法国 Sport-fr  奖牌顺

澳大利亚 - The Australian  金牌顺

英国 泰晤士报 金牌顺

美国奥委会官方网  奖牌顺

USA Today  奖牌顺

美国 Washington Post 奖牌顺

 美国 Yahoo 奖牌顺

日本读卖新闻 - 只突出日本奖牌数 (右上)