吴京的《战狼2》，亿万富豪利用屌丝做了次生意

 文、周瑭 

记得五年前装逼去给某bat事业部做分享时候，提到过一个观点。我们其实肉眼所有看见的网络事件，大部分都是在做情绪营销。所谓的舆情管理其实就是就是情绪管理和调动。当然，大家乐于去享受这种情绪的煽动性。毕竟现实社会儿来说，大部分人都还在强调去追求生活质量，然后未遂。于是大家还妄图去追求一些信仰，然并卵，精神生活或者信仰是需要物质基础做积淀的。所以我们会看见零成本低爱心泛滥。无论从早期的键盘侠，还是现在的朋友圈爱家爱国爱爸妈都不难看出。人们都是天真的认为，情绪表达是一种最廉价的信仰参与。而恰恰相反，任何情绪都不是没有成本的。比如三十块钱电影票所积累的三十多亿的《战狼2》票房，此处无论数据真假。但是我们无可否认的，那个无关痛痒的功夫明星吴京终于红了。就当练笔了，且说说自己的一点职业观察。

一、正能量营销与朋友圈爱国

当然，有些人或者会提着口号说我本来就爱过，本来就喜欢男人气质。别扯淡了各位，今天那些哭着喊着支持吴京爱国的人，跟吴京没火之前要去韩国免费倒贴让宋仲基草粉的基本是同一个。就跟以前有人说过，有的人不是爱上一个人而是爱上那个恋爱的感觉。都是自私的。那么同理。这些人不是爱国，只是喜欢自己爱国的样子。爱国其实变成了一种社交关系。朋友圈一发，你看。我爱国了。低成本低道德参与是谁都愿意的。借势八一建军节再加上大主题的价值观批评。正能量各自爆不爆棚且不说。但是普通群众的情绪调度十分成功。是的，不转不是中国人。

二、创业与被创业的心灵鸡汤

朋友圈还有一张图诠释吴京全身钢针的图片，讲述一个男人的励志成功史。再有那段吴京媳妇儿支持抵押8000万房子拍电影，输了养男人的温馨画面。好，我们心灵光亮点。以上两个故事都在让大家有了代入感。其实无论谁都可以找到自己的角色，每个阶段其实都可以说自己是在创业，因为每个阶段一个正常人都会有对一个更高的追求。至于钢针什么的，说实话，谁的生活不是都有落下一些职业病。我强调一下，是职业病。自己选择的职业。我们互联网的颈椎腰椎胃病跟钢针从实际意义上说没区别吧。另外，关于媳妇儿支持的言论。依然无论真假。有人就会想，因为自己的坚持，多少人不理解等等等灯，憧憬一番再大赞不已。拜托，你一个屌丝是何种的自信去代入一个亿万富豪。房子能抵押8000万，大家都知道银行是只会贬值不会溢价的。这碗鸡汤跟朋友圈的“马云说”一样，我们大部分人都不配喝。

三、电影网络宣发与互联网应用价值

前些时候，某部被网络批的一无是处的电视剧制作方工作人员托朋友找到我。谈互联网舆情管理的事情。期间遮遮掩掩并且故作神秘。我心想，这种不搞砸才奇怪。首先还把自己当作明星偶像跟班呢。不过就算是，你可能比我有名有钱。互联网你还真没我专业。要不找我干嘛来的。基于朋友介绍和我的职业道德。详细的讲解了互联网话题的走势，人群还有各个平台的数据原理给她。结果当然不了了之。尴尬的寒暄告别我想我不会再见这样的人。前几天做网剧的朋友也还在跟我聊宣发的话题。从目前看，由于知识产权环境的改良和重视，所以高质量的影片引入成本越来越高。各大视频网站开始鼓励支持原创内容引流再跟各制作方分成，那传统的那个几千块钱发通稿和几千块钱刷流量给自己看的宣发思维肯定必定落伍。Ip引流是可以，ip多贵你们比我清楚就不说了。个人觉得还是研究一下互联网信息传播的内在，而不是渠道。需要对人群精准画像进行内容制作。才能事半功倍。

无论怎样，吴京和他的《战狼2》成功了。很大一部分来自于自己的努力和机会。还有功不可没的就是宣发公司的互联网策略的成功。通过对于互联网屌丝心理和情绪的专业利用。做了一次完美的锦上添花。没有用专业工具去做统计。毕竟我没有那么闲的厉害。就简单的做一下预算。1、百度信息3860000条搜索结果。新闻488000篇。先看新闻专题合作和素材链接应该在200万左右，含新闻传播。论坛贴吧相关发布100万左右；2、朋友圈信息我无法简单搜索出来。得利用工具统计，想想自己没那么闲就算了。按照常规做法，100-200万是肯定少不了的。好吧。那么我可以初步给出预算。战狼2此次宣发在互联网的投入上至少300万起。要达到目前的信息量级。

是的，人们习惯接受成功的励志和感动。背后的逻辑不愿意去多想是因为那样会降低自己身份。毕竟没有什么偶然的成功来励志。只有坚持下来的运气……大部分人都没有这样的运气，或者比他更努力。而这是我们触及不到的地方。也最没参与感的事情，情绪是最贵的也是最廉价的的…….我只是抽支烟的时间去想了想，或许，每件事情都有他的道理。而我们热衷于跟男人爱国跟女人约去看电影忘记探讨了。

最后一句与君共勉——不转不是中国人……….