《暗访电商假货链条：聚美等平台涉嫌知假售假》这篇稿子一出来，看标题基本明白7分，再看文中“聚美优品”关键词的排列。不得不佩服，腾讯科技的编辑的确不是吃煎饼果子长大的。通篇看完果断点赞——黑的漂亮。其实不难看出始作俑者是祎鹏恒业这家企业，但是，一个不知名的电商平台的供应商能搅动多大事情。而要披露一个行业众所周知的黑色产业链，肯定就需要有代表性的东西，今年具备代表性的电商企业应该就是京东跟聚美了，两家都有很浓厚的创始人痕迹，无论从京东的名字由来，以及被吹捧上天的陈欧为自己代言。京东是肯定会策略性保护的，毕竟是战略合作伙伴。你看微信的购物频道就明白为什么篇头出现的第一句是：“您好，这里是聚美优品。”我们简单做个替换，《暗访电商假货链条：京东等平台涉嫌知假售假》，篇头出现第一句是：“您好，这里是京东商城。”那股价应声下跌4.18％的又该是哪家呢？这是一个很好回答的问题。因为我们都知道，聚美优品是一块儿肥肉。而专业的科技媒体应该比我们更清楚，这家年轻的上市公司真的很年轻，而且肥的流油。当然，姑且当我腹黑一把。但无容置疑的是，他们真的很有钱。

做为一个无业的互联网品牌管理从业者，我在想，如果有机会我来下刀切割聚美优品这块儿肥肉该如何下手？这个阶段是非常好的时期。本文仅做假设的场景推演。如果有相关人士模仿，本人保留追究法律责任的权利。其实我也可以把标题改成《聚美可能面临的品牌管理危机》但是那样似乎又变成枪稿了，这样不好。姑且听之吧。

一、持续挖掘创始人形象

我们在给企业做品牌形象设计的时候，中间我们会参考一条就是领导人形象。聚美曾经成功的把自己包装成一个积极向上的高富帅，海龟，高学历，良好的家庭背景，优秀的投资人关系。 这一切都有点90后偶像剧和韩剧的意思，83年出生的陈欧几乎活的没有一句废话。当然，从聚美定位的受众人群来说，记住一个这样的高富帅似乎比记住聚美优品更容易。虽然在一个时间段内，取得了良好效果。但是也埋下了后来的伏笔。因为这场华丽的演出，就像我们看一场精彩的舞狮，原本陈欧是一个舞狮头的功夫小子。结果活生生被包装成一个迎着狮头挥手的笑面和尚。好好的力气活硬给弄成了一场表演秀。原本品牌要的是认同比重肯定比观赏性要重很多。当然，这个在刘惠璞的演讲里面，包装成一个创始人为了市场成本所以牺牲自己，但是，从各种明星组合包装和庞大的渠道传播费用来看。很难信服这句。
目前来看，关于陈欧前面的电竞平台的多个版本的故事，以及陈欧个人的背景挖掘。各个媒体或者类似于我这样无所事事的人士，似乎永远对另外一个版本更感兴趣或者乐于传播。毕竟，关于成功人士的理论。早起聚美高大上的传播已经做的更多了。公众更愿意去接受多样化的信息，来进行自我甄别。毕竟几十年一日的面对这么一个人，跟几十年如一日去吃一碗回锅肉有什么区别？陈欧不是柳传志也不是褚时健，他们代表一个时代。陈欧能代表的似乎只是一部青春偶像剧之一。其实就在这一点上，媒体如果愿意多做文章去打听打听，故事的版本估计会更多。说白了，永远相信人无完人。陈欧在这场个人秀里面还需不需要站在舞台中间做活靶子。这个似乎有点意思。

二、挖掘企业价值认同

从知道聚美优品这家公司开始，业内就传出聚美优品的工资特低。当然，很多场合聚美都归为是员工对于企业的归属感，愿意拿这么点钱去努力工作。这个，没办法。作为局外人无法多说。但是作为互联网打工的人来说，我们都十分清楚目前市面上是怎么个行情。而且我觉得，当创始人们都身价过亿的时候。总有人有不爽吧，这个我相信是大家愿意听的。而且我们都十分清楚，在情感里面，很多时候，我们可以一起共苦，但是我们未必可以一起同甘。利益分配是导致情绪变化最快的诱因吧。

我在想，聪明的媒体，或者市场的狙击手们。应该不会放弃掉这么可以去信手拈来的素材写写。毕竟，每次互联网公司出现舆情危机的时候。前员工，深喉们都会纷纷出现，还有各种内部邮件都会流出。我相信，花点钱请个这样的人像朋友一样吃吃饭聊聊天。总会有故事的。大公司，怎么可能没故事。前段时间某狐的总编绯闻把我们羡慕成啥样了。还有昨天网传的某厂5p理论。十分精彩。

三、同行孤立...

此次事件我们不难看出，本来是整个电商行业需要肃清的事情。聚美承担了几乎整个行业的舆论压力。而很显然，大部分所谓的同行其实都会把聚美优品看着竞争对手。而且从各个媒体的话术上来看，媒体似乎把此次的事件当作了一个引线，继续深挖整个电商行业的黑色产业链。而被当作案例提及的聚美优品后期的压力也应该是叠加的。既然都话题火了，还有聚美优品这么夺人眼球的企业。但我相信媒体更乐于继续拿聚美优品当案例说事情。毕竟，再大篇幅的另外拉一家进来有什么意思。聚美一家吃饱就够了。如果整个电商行业打下去。这不是去逼整个行业抱团反攻媒体么？

永远不要让路人去同情敌人，媒体跟其他电商似乎此次关系很微妙。是一个心照不宣的利益同盟。只要好好吃着聚美就行。估计第三季度的任务应该就可以完成。各个评论专家或者自媒体跟着这个势头应该都可以赚点房租没问题。

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当然，做为局外人。从看到的东西来说，这几个方向基本是可以一打一个准的。三刀下去，沾点油腥走是肯定点。而这样的事情，应该不只是今天才会发生。目前互联网的品牌舆情风向十分好玩。自从匿名社交软件火爆之后，各种真真假假的爆料层出不穷。我这样的无业者似乎也可以没事看看戏。就当是自己无聊之余的一点思考。互联网品牌管理越来越好玩了。

今天是聚美优品，下一家公司又是谁？挺有意思.

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