老徐博客，你的点击率造假了吗？   赖国清

美丽的中国第一老徐：

   您好徐静蕾，首先向您致以春天的问候！你知道俺是谁吗？俺是你的“粉丝”！不，比“粉丝”还铁，应该是“粉条”啊！作为一名博客新手，俺已在博文中多次提到你的芳名。如此钟情者，起码也是特级“粉丝”吧！虽然传言你曾与阿猫阿狗发生过这样那样的绯闻故事，但俺宁愿信其无，不愿信其有。你是那么清纯可爱，又有集编、导、演于一身的才智，能跟坏小子们玩真吗？所以，俺顶着全村人的讥笑，义无反顾地当了你的“粉丝”。

   作为“粉丝”，俺常以“见博如见人”之情去看你的博客。新浪博客排行榜上，紧跟你的名字之后是韩寒。俺不知道此人是谁，大概也是个网络名人。我看到，到今天上午为止，你的博客点击已达8236万点，韩寒的博客点击也有6317万点。如此天文数字，既是你们个人创造的奇迹，也是网站创造的奇迹。如果时光倒退几百年，六部九卿十三科道以及八大朝臣都不会相信，天下能有这么多人去关注一两个民间小男人小女子的信手文字。

   今天看你的博客之前，见到3月26日《中国青年报》的一篇文章《点击率造假背后的虚无狂欢》。该文说的是，《明朝的那些事儿》一书能在网上创造数百万点击率，是雇用团队进行过点击造假，而网站则是引导和操纵网民的“网络推手”。该文认为，高点击率主要靠两种因素：一是作者本身有强大的号召力；二是网站长期、连续的强力推荐。

   网站为什么与作者联袂创造高点击率？该文说，一切都是为了“眼球经济”。很巧，在同一张报纸上，另一篇文章《于丹是怎样炼成的》则从电视的收视率上，分析了“眼球经济”和文化的大众消费。这篇文章言道，电视媒体以强大的传播功能，推出“心灵鸡汤”，使自己名利双收，获得巨大效益。文章借他人之言，提醒公众注意，电视等媒体正在通过各种机制，对艺术、文学、科学、哲学、法律、道德等文化产生的诸领域形成巨大的危险。而以此为代价创造的收视率，从商业逻辑来说，无非是它带来的广告利润和商业资助。

   虽然于丹教授在央视《百家讲坛》上对圣人的典籍进行了某种“改造”性解读，但她用通俗易懂的方式和技巧，将艰深的典籍普及给不同文化层次的大众，实在值得称道，连俺村的爷们都说好，所以俺反对拿她说事儿。如果将上述文章观点用于目前极为火爆的名人博客，或许更为贴切。因为博客网站与电视相比，更为重视利用名人创造商业价值，也更在形成它并不在乎的那个巨大的危险。

   俺想告诉你老徐的是，尽管已经有人质疑名人博客点击率也存在造假，但作为你的铁杆“粉丝”，俺不容对你有此怀疑。“网络推手”是网站的事，你老徐决不会让人造假。你如果造假，点击率早就过亿了。俺这里主要想说，自己受上述两篇文章的启示，联想到某些名人博客，虽然其点击率畸高，却感到它正忽悠着踊跃参与点击的广大“粉丝”和网友。

   仅以近日那个韩寒的博客为例吧，他一会儿推荐自己的照片，一会儿又推荐某哥们的汽车网站；一会儿说自己挺喜欢一个小姑娘，一会儿又说看到一条被撞的狗了；一会儿说经济学家多是“大户人家养的狗”，一会儿又“错把吴敬琏听成了吴倩莲”……（经济学家吴敬琏最近放言“拆迁户不应按市场价得到补偿”，自找挨骂，但韩寒骂得痞了点）。他的博客，有的通篇就是一个标点，看着不知所云。去年曾看他的博客，第一眼看到的就是“出门踩上了粪便”写成的文字，以后再看他的博客，真的感觉就像踩上了粪便。

   再说你的“老徐博客”，虽然比韩寒以及其他某些名人的博客强多了，但仅以近日的博客为例，也一会儿是去某小屋子里按摩了，一会儿是想到给奶奶选的墓地了；一会儿是“斗地主面前人人平等”了，一会儿是小猫咪长得漂亮了……甚感东拉西扯，混乱陈杂。

   在电视“选秀”节目中，俺经常瞅见一位余秋雨评委。他号称中国当代文化学者，是各种场面和博客里的大名人，但其博客竟然也多有名不符实。甚至为了标新立异，摆显创见，在3月26日的博客里，他以大学者的口吻训示人们不要读多少书，断言读书是“浪费生命”。除去前后相悖的故作高深外，只是文字质量比你和韩寒略胜一筹。听说他是读过书的人，还一再出版自己的书卖给别人读；他也没有因为读书而“浪费生命”，甚至还征服了他的博客里都时隐时现的忘年交红颜夫人，亲自佐证了“书中自有颜如玉”的说法。

   俺为了增长见识、学写博客，曾一次次浏览学习你们几位的名人博客，但却大有收看《新闻联播》之感——不看想看，看了就那个。可见，对于某些名人博客，喜欢与不喜欢是一回事，但被喜欢或不被喜欢的博客的好坏高低，并不能以点击率论英雄。其实，无名普通人的博客，大都充满着平常人的寻常乐趣，有的比某些名人博客好看多了。

   年轻而美丽的老徐，俺这里决非全盘否定名人博客，例如冯骥才的博客就办得质量上乘，你的博客还被出版成书。相比之下，俺的博客简直惨不忍睹，甚至还不如你和韩寒的博客。俺乡下人写博客，无非是家长里短，娶媳生娃，母猪配种，农资防假，棉地治蛉，稻田除稗等等，文不显纹，章不成张。但是呢，俺是无名之辈，博客主要写给自己或少数朋友看，好与坏都对社会、对他人影响不大。无名的草根博客，可以依据自己的兴趣，随意而为，信手而诌。然而，你们名人博客就不同了，就不可以这样！名人博客，点击率动辄百万计、千万计，看者如潮，影响面广，它早已不是自家院内扫来撮去的垃圾、任意胡捏的尿泥。例如读书“浪费生命”论，假如是在俺的博客里，就没有几个人看，看了也只当胡说八道，不会当真；而写在余秋雨的博客里，就会因为是名人之说，不仅看的人多，而且极易相信，因而误导国人而成为真正的胡说八道。

   另外老徐，广大的“粉丝”和网友是带着几分崇拜、几分爱慕、几分好奇、甚至几分迷信去看你们名人博客的，如果你们名人的多数博客拿不出真材实料，并且经常弄出一些文字垃圾应付他们，那就太让他们失望了。那样，既是对他们的藐视和情感亵渎，是要他们真的“浪费生命”，也是对公共资源的一种损害，更是那种“巨大的危险”的助长。对于这种名人博客，点击率越高，除了网站的商业之利越大之外，对社会、对公众造成的损伤也越大。从这个角度来看，人们不必迷信名人博客的点击率，你们自己也不要迷信。

   可爱的老徐，别误会俺在怀疑你们的能力。如果真让你们正儿八经地静下来写书写文章，你们一定不会像写博客，在网站及网友的无形催促下，为了保证频繁更新，每天花睡觉前烫脚的一点时间，疲惫地、庸懒地、随心地在键盘上敲出若干不知所云的汉字，就杂草乱麻般地发上博客。因此，俺也借助你劝劝其他博客名人，如果自己因忙而无遐顾及，或者确实无话可写，那就不要勉强凑合，用一篇篇毫无意义的垃圾文字忽悠我们“粉丝”。

   另外老徐，听说你的10万册《老徐的博客》遭到冷遇，还没有卖完。其实，俺想买可书店里没货。这事不要紧，你不妨先签名赠俺一本，然后俺帮你到“粉丝”较集中的地方签名售书。如果“粉丝”们借口已在网上看过这些博客文字而拒不买书，俺就替你吆喝他们一声：既然如此不够意思，就别再免费点击俺们的“老徐博客”了！    

                             (2007.3.28)