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“京苏决战”背后不容忽视的真相

(2012-08-15 13:19:51)
标签:

京东商城

苏宁

沈晓杰

家电价格虚高

真相

财经

分类: 财经

“京苏决战” 打掉家电虚高价格才是真

          

      在今天网络上最热闹的,当属京东商城和苏宁电器的“家电价格决战”了。昨天上午,京东商城的CEO在微博宣称:京东商城所有大家电将在未来三年内保持零毛利,并保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上;下午,苏宁易购的执行副总裁就在微博回应:苏宁易购包括家电在内的所有产品价格必然低于京东,任何网友发现苏宁易购价格高于京东,我们都会即时调价,并给予已经购买的反馈者两倍差价赔付。一场让消费者“望眼欲穿”的“约架大战”,就此拉开序幕。

    今天上午9点,“京苏决战”正式开打。有心人士发现,不仅京苏双方都把各自网上的价格做了调整,而且连国美和其他一些电商也参与了这场混战。国美副总裁声称:国美电器网上商城全线商品价格将比京东商城还要低5%。 

然而,战火刚起,就有人“悲天悯地”起来:不仅有媒体把这场价格战称之为不计成本的“血拼”,甚至还有人把“参战”的几方电商标榜为不计名利的“活雷锋”,更有所谓学者杞人忧天起“谁来为京东苏宁的价格战埋单”。如果真的这样以为,那就太低估商人的智商了。

当今国内市场上的家电和IT产品,究竟是价格到了谷底,还是虚高不下,要靠事实说话,不能只听商家的一面之词。在今年5月份,本网经过调查发现,一些在中国制造的家电和电脑产品,“不远万里”到美国超市后的价格,竟然比作为产地的中国大陆市场上的价格还要低得多。如一款高端配置的联想电脑,在在美国好市多(Costco)上报价为1099.99美元(折合人民币6900多元),而国内京东商城的报价,在促销降价了1000元后,价格依然高达12399元,原价接近美国好市多的两倍;又如,去年笔者买的某品牌的智能KTV点歌机,在南京苏宁商场“讨价还价”后还要1300左右,苏宁易购上的价格也只比店面价便宜200元左右。但在代理商的淘宝天猫的直销店上,价格只在700元左右。实际上,任何人只要在一淘网等价格比较网站上“淘”一下,就会发现,不仅苏宁国美连锁店的家电产品价格畸高,就是京东商城、苏宁易购和国美网上商城上的产品价格,也是“油水”不少。

这也就难怪京东商城老板刘强东曝猛料说“苏宁大家电毛利率高达25% ,并称在苏宁店里买一台5000元左右的冰箱“苏宁要赚你1250元”。作为没有实体店运转成本的京东商城,它的商品价格就是比苏宁国美实体店价格低上10%,它的利润水平还是要比苏宁国美要高不少,这也正是苏宁易购和国美网上店在“反击战”中声称要比京东商城价格还要低的原因和底气所在。

一个利润丰厚的家电市场,一定会让更多的外人“虎视眈眈”。实体店统领市场时,国美和苏宁这两大寡头的江湖地位无人能撼动。但网络销售的电商时代,给了后来者以“可乘之机”。新进入者最大的法宝,就是价格战。这就像当年苏宁国美当年以价格战打败传统百货公司、统领国内家电市场天下一样。作为后来的“搅局者”,京东商城大打价格战,用意也就是期望从苏宁国美的口中夺得更多的市场蛋糕。京东商城的计划是在2011年营收212亿元基础上,2012年达到450亿,2013年要超过700亿元,在电商江湖上稳坐老大交椅。

但对消费者来说,他们关心的不是谁是江湖老大,而是竞争是否能给他们带来真正的实惠。中国现在虽然号称世界工厂和全球制造业基地,虽然商家天天大喊特喊价格战,但一个不争的事实,就是中国很多的家电和IT产品,在本国的销售价格,竟然比出口到欧美的价格还要贵。从某种程度来讲,家电市场的寡头垄断造成的不充分竞争,是国内家电和IT市场价格虚高的主要原因之一。用这样的观点来看今天的“京苏决战”,人们更多的希望,是这场价格战能真真实实的打掉国内家电产品价格虚高,而不是在电商竞争中制造新的寡头。有了这样的认知,相关政府部门对这场价格战哪些“该作为”,哪些“不该作为”,就不言自明了。

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