2008，数字电视产业元年

（迟国维）


“……现在冲刺了，刘翔，约翰逊，约翰逊，刘翔，是刘翔，刘翔第一个冲过终点！”
北京奥运期间，不论身处何地，出租车、公共汽车、机场、办公室、马路上……都可以锁定飞人刘翔冲刺的完美瞬间。当然，冲过终点的也可能是约翰逊或者其他什么人。
给我们带来这种震撼享受的是刚刚通过鉴定的拥有完全中国自主知识产权的“新媒体”技术，这一新技术被称为：中国移动多媒体广播， 英文缩写为CMMB。
3月22日，国家信息化专家咨询委员会副主任何德全院士，率中国科学院、中国工程院陈俊亮、刘韵洁、简水生等两院院士和业内知名专家学者组成的代表团，对CMMB相关设备、芯片、终端等技术和产品进行重点调研和查看，两院院士认为CMMB能够满足奥运应用。
同日，广电总局广播电视规划院院长姜文波披露了由总局主导的CMMB最近测试情况，在北京五环内，这项手机电视标准所支持的20个频道信号覆盖率在90％左右。     
北京奥运会上，不必守着电视机看奥运会了。只要你愿意，用手机、用电脑、用笔记本、用3G、用MP4、在公交车上、在广场上……一句话，想怎么看，就怎么看。

最牛的“中国创造”
3月21日，北京国际展览中心，人头攒动，包括两院院士在内的中国乃至全球广电行业的精英，云集于此。
第十六届中国国际广播电视信息网络展览会(CCBN2008)，作为亚太地区规模最大的广播影视技术设备展览会、世界排名首位的数字电视与宽带网络展览会，迎来世界上30多个国家和地区的近1000家参展企业和机构，覆盖展览中心13个展馆。
广科院副院长邹峰称：参会的专业观众超过7万，社会观众超过30万。
CMMB成为此次展览的最大亮点之一， CCBN2008组委会主任委员、国家广播电影电视总局广播科学研究院院长马炬说：CMMB从2002年发展至今，已经走过了六个年头，自主知识产权专利目前已超过56项。
CMMB是给移动终端提供电视信号服务的系统，有了这套系统，手机、PDA、MP3、MP4、数码相机、笔记本电脑等都可以收看电视了。这是国内自主研发的第一套多种移动终端的系统，利用S波段卫星信号实现“天地”一体覆盖、全国漫游，支持25套电视节目和30套广播节目。2006年10月24日，国家广电总局正式颁布了中国移动多媒体广播行业标准，确定采用我国自主研发的移动多媒体广播行业标准。
CMMB技术的研发成功是我国广播电视领域自主创新的一个突破，在传输覆盖能力和终端省电两个关键性指标方面，CMMB处于世界领先地位。CMMB基础标准系列已经成型。在视音频编码标准方面，CMMB采用了AVS视频编码国家标准和信息产业部颁布的DRA数字音频编码行业标准，这有效地促进了产业发展，目前，已经有100多家企事业单位参与到产业化推进工作，初步形成了端到端的移动多媒体广播设备产业链。
马炬院长介绍，这套系统有几个特点，首先，它是广播方式，覆盖面广，成本小，准入门槛比较低。第二，消费成本不高，在普通手机上，普通电脑USP，包括MP3，PSP加一个芯片、一个调节器就可以接受广播电视的服务，估计在原有设备的基础上，多掏一、二百块钱就可以了。
马炬说，国家对CMMB项目非常重视，科技部提供了4个亿科技资金支撑平台的计划，北京也投入大量资金，奥运会时，老百姓可以享受到更多更好的服务。
“新媒体”业务争的就是“标准”，定了“标准”就等于占了市场。此次中国提出CMMB标准，引起国际厂商的广泛关注。
2月份，中国移动多媒体广播(CMMB)亮相在西班牙巴塞罗那举行的世界移动通信大会。展会期间，英飞凌半导体(Infineon)CEO、Motorola公司副总裁、欧洲卫星通信公司和西班牙最大的电信网络公司Abertis公司CEO等多家世界知名企业主管专门到CMMB展馆参观并与广播科学研究院探讨合作。
马炬说：“目前手机品牌位列世界前三位的公司均已开始启动CMMB手机方案评估，有的已进入设计阶段，半年之内肯定有国际知名品牌的CMMB手机面市”。



数字电视元年
“2006年起步、2007年摸索、2008年发展。数字电视产业借奥运东风，迎来春天。”这是《奥运2008特刊》记者在两天的采访中，听到业内权威人士说的最多的观点。业内早已将2008年称为数字电视的元年
2006年第一天，央视打响中国高清数字电视起跑“第一枪”：推出国内第一个高清频道---《高清影视》，同年3月1日，由信息产业部组织制定的数字音视频编解码技术(AVS)国家标准正式发布和实施；3月29日，信息产业部发布数字电视接收设备标准，并于2007年1月1日起正式实施。
2007年8月1日，数字电视地面传输标准强制执行。  
2008年初由国家发改委等六部委共同推出《关于鼓励数字电视产业发展的若干政策》，极大提高了数字电视产业链各环节运作实体的积极性和对数字电视的投入度，对打通数字电视产业链有重要意义，被业内称为“1号文”。
在CCBN2008主题报告会上，国家广电总局科技司司长王效杰透露，奥运会前将在北京、上海、天津、秦皇岛、青岛、沈阳6个奥运城市以及广州、深圳，开播地面数字电视广播。并且在北京实验的基础上，5月1日将正式播出高清频道。
王效杰表示，在频率规划方面，为每个城市都规划了两个数字电视频道，一个频道用于播出央视高清节目，一个频道用于播出央视一套、央视新闻频道和本地的模拟节目，同时这个频道也兼顾用于本地公交车移动电视非国标系统向国标系统的过渡。
王效杰还透露，广电总局已经部署，今年将在奥运城市，直辖市，省会城市，计划单列市，全国一共37个城市，建设地面数字电视传输与发射系统。
人们有理由相信，2008年将是高清数字电视蓬勃发展的一年，是高清数字电视发展里程中非常重要的一年。

“数字化”市场
数字电视元年，人们最关心“数字化”市场。
我们都知道电视，也知道计算机，把两者结合起来，就是数字电视。
过去看电视就像去农村供销社，店里就那么几样商品，没有挑选余地，而且必须通过营业员才能卖给你。
看数字电视就像逛超市，可以随便拿，商品无穷多，只要你有钱。
过去，电视是电视，计算机是计算机；现在数字电视把电视纳入了计算机技术范畴，而计算机是一个“疯狂”世界。这是一个从产品产生到消亡只需要12个月的商业模式。这是一个可以无限放大的市场。
北京数码视讯科技股份有限公司技术总监荀海涛说，数字化时代的到来将使人们的生活发生翻天覆地的变化，过去人们是到街上买东西；有了网络，人们用鼠标买东西；现在我们要会用遥控器买商品。每一次生活习惯的改变都意味着巨大的商机。
荀海涛认为，数字化时代，需要丰富多彩的数字化服务，现在对于企业来说，是如何开展更有效、更有吸引力的个性服务。
据中国普天广电行业事业部副总经理黄浩东介绍，全国有3.7亿台电视机，有5.6亿部手机，还有1亿台计算机，所有这些终端如果通过地面数字电视网络覆盖，占领终端的屏幕，这将是一个巨大的“数字电视市场”。
“数字化”市场可以吸引更多的“后来者”。数字技术已经改变了传统频道的构建方式、表现形式以及人们对频道的感觉。
模拟技术时代，由于带宽的局限，频道的数量非常少，基本上由政府所有或者由政府特许经营。数字技术将彻底改变这一切，它把电视台变成了出版社，频道不再成问题，只要有好的内容并认为有赢利的可能，都可以在频道上发布。  
“全球3个数字电视用户，就有一个是中国人”。这话虽然有些夸张，但也充分表明我国的数字电视产业蕴藏着巨大的市场潜能。
相关资料显示，到2010年，数字电视整机产品市场将达2600亿元，数字电视专用电路、条件接收卡、专业设备仪器和软件市场将达到400亿元，按照电子信息产品整机与配套件产业规模1∶1～1∶3的传统比例计算，保守地预测2010年我国数字电视及相关产业规模将达到5000亿元。
在“1号文”中，描述了数字产业的发展蓝图：2008年，通过数字高清晰度电视向世界播出北京奥运会节目；2010年，东部和中部地区县级以上城市、西部地区大部分县级以上城市的有线电视基本实现数字化；2015年，基本停止播出模拟信号电视节目。

“互动服务”唱主角
《奥运2008特刊》记者在CCBN2008展览会上看见不少的国际厂商，据组委会介绍，索尼、松下、汤姆逊、摩托罗拉、思科、杜比、博通、夏普、NEC、NDS、ARRIS等众多国际知名的公司都来参展。还有一个庞大的数百人的国际广电参观考察团。
全球数字消费电子市场的半导体领导厂商??意法半导体公司(ST)在展会主题研讨会上指出，以互动为核心的数字电视体验浪潮正全面兴起，并已成为全球数字娱乐产业发展的重要趋势。
数字化“互动服务”蕴藏巨大商机。21世纪市场经济新的增长点，都与“群体”有关，与技术如何帮助“群体” 的形成有关。   
举一个简单的例子，一个人生病了，他最想和谁沟通呢？或者说向谁咨询最有效呢？是医生吗？不是。现在的医患关系已经做出了否定回答。正确答案是，与得过同样疾病的患者进行交流。如果构建一个患友频道，它会吸引终实的观众。
虽然，目前“互动服务”还是一种利润来源尚不明确的商业模式，但这商业模式已经瓦解了传统的单向的权威信息源模式，通过双向、多向互动，使每一个人都有可能变成信息源，使电视用户从“观众”变为节目的参与者甚至“主角”，这将是电视发展80多年来最重要的变革。
ST大中国区副总裁兼消费与显示产品事业部总经理李容郁说，“互动服务”对于北京奥运会，意味着观众不仅可以通过高清电视机观赏精彩的比赛， 还可以同步进行网上冲浪，搜索、查阅相关比赛信息，参与互动投票；另外，精彩比赛还可以根据自己的时间选择播放。

“数字化”生活
奥运会来了,数字电视来了。北京奥运会将在全球第一次全部采用高清数字电视信号进行图像传输，北京等8个城市都将在奥运前期正式开通地面数字电视，并在赛事期间免费对所有赛事进行高清直播。
什么是数字高清电视？数字电视分为有线和无线两种，有线大家都知道，公开资料显示，我国的有线数字电视用户已经超过2600万户，今年底有望达到6000万户。
无线则包括卫星数字电视和地面数字电视，顾名思义，卫星数字电视是以卫星为信号传输平台，地面数字电视是以建立在地面的数个信号发射基站连成的网络作为覆盖一定范围内的电视网 。
据介绍，中央电视台在奥运期间将有7套电视节目投入奥运转播，其中包括CCTV-1、CCTV-2、CCTV-5、CCTV-7四个开路频道，一个高清频道和两个付费频道???付费足球频道和付费网球频道。
4月1日，央视的地面高清节目在北京正式播出；4月26日北京台还将开播一套高清电视节目。
一项名为“2008项目”，旨在了解中国居民对即将到来的奥运会所持态度的在线调查报告示，高达86%的受访者将选择电视作为观看奥运赛事的首要媒体渠道。
数字电视的大方向已定，有意更换电视的消费者，此时此刻选择购买数字电视，实在是再自然不过的事情。
面对巨大的高清电视市场，各大彩电企业开始纷纷推出解决方案，以抢夺奥运带来的地面数字电视与有线数字电视带来的商机。奥运会在很大程度上刺激和加快了高清、大屏平板电视的普及。
4月1日，中国电子技术标准化研究所(ＣＥＳＩ)在北京公布了首批1080高清显示器认证结果，长虹、ＴＣＬ、创维、海信、松下、索尼、东芝、三星和夏普等九大企业获得了市场通行证。
彩电专家指出，以此为标志，平板电视借力北京奥运高清广播所展开的“全高清”争夺战，渐渐露出锋芒。中国平板电视自2005年发展，到2007年实现780万的销量，预计今年会达到1200万台的市场容量。
奥维营销咨询公司总经理喻则更为乐观，他的预测是2000万台。
目前市场上宣称全高清的平板电视实际上真正能达到同等高清晰显像水平1080电视线的不到50%。中国电子商会副秘书长陆刃波说：“ＣＥＳＩ‘1080高清认证’的推出实际上对净化市场，帮助消费者辨别真假‘全高清’起到了很大的促进作用。”
据电子商务协会2008年第一季度中国城市平板电视消费者需求调查显示，消费者要购买全高清产品的比重达到62.9％。高清电视已经深入人心。
彩电企业各显伸手，3G市场开闸放水。4月1日，中国移动面向北京、上海、天津等8个城市正式启动TD-SCDMA社会化业务测试和试商用。
TD-SCDMA(简称TD)，既我国自主创新、拥有自主知识产权的国际3G标准，TD放号标志着我国的移动通信发展进入3G时代。
3G的全称为3rd Generation，中文含义就是指第三代数字通信。相对第一代模拟制式手机(1G)和第二代GSM、TDMA等数字手机(2G)，它能够处理图像、音乐、视频流等多种媒体形式，提供包括网页浏览、电话会议、电子商务等多种信息服务。
中国移动集团推出的TD资费门槛并不高，标准资费为视频通话主叫0.6元/分钟，普通通话主叫0.4元/分钟。
虽然现在包括手机电视、视频会议等经典3G功能暂时都未开通，但3G亮相完全是冲着“手机看奥运”去的，中国移动并不想失去品尝“奥运大餐”的机会。
被人诟病的“机顶盒”有望实现“一体化”。换了数字电视后，以前只用一个遥控器，现在得需要两个；以前只需按一个开关键，现在不行了，还得再按AV键，出来的还是小画面，还要再按确认键。
奥运在即，清除“机顶盒”拦路虎迫在眉睫，数字电视一体化大战3月底、4月初全面引爆。
2月25日，LG推出了数字电视标准的数字电视一体机产品：LG70全高清液晶电视。
3月27日，TCL发布了“全模式高清数字电视一体机”系列新品。
3月28日，东芝发布两款高清一体液晶电视，两个系列机型均内置地面数字高清芯片，可以完全替代高清机顶盒的作用，从而直接收看到高清晰内容。
据了解，海信、长虹、三星等也纷纷推出地面数字电视一体机产品。
“数字化”确实给我们的生活带来了很大的变化，甚至已经开始改变我们日常的家居生活模式。
今年8月16天的赛事，你也许这样度过：清晨，迎着朝阳，推看家门，在上班的路上，打开3G或者手机，边走边看比赛直播；上了公交，或者坐地铁、打的，车载电视继续播出现场比赛；到了办公室，打开电脑，如果外出办公就打开手提笔记本；下班回家，家人守在高清电视机旁边，正等着你一起欣赏比赛。
随时随地看奥运，今年美梦成真。