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《运营官》刊首语:不吃电信吃谁

(2006-03-17 01:50:57)
分类: 我是记者

——2005年11月刊

一个久未联系的高中同学几个月前曾打电话来,咨询电信业的近况,所问问题以“什么是3G”这类电信最基本的术语为主。这位仁兄学的电机工程,并从小爱好音乐,大学里自组乐队,做词做曲。后来,我总算弄明白了,他想做SP,发挥其音乐上的天份,试图写几首流行程度能跟《老鼠爱大米》媲美的歌,然后在彩铃、音乐下载等内容上赚钱。

他描绘完他的灿烂前景之后,说了这么一句:“电信这么火,不吃电信吃谁?”此言一出,真让人瞬间有种茅塞顿开之感。但转念一想,也不尽然。

所谓吃电信,也就是借着电信的红火发自己的“羊财”。其实,他的想法本身并没有错,而且这也是一个大市场,最关键的是,他还有音乐天份,说不定日后又是一个杨臣刚。但这里想说的是心态。

从坏的角度讲,正是这种心态之下,才使全国竟有4万多家良莠不齐的SP,也是这种心态导致了短信诈骗、垃圾信息等问题的出现。好在经过大刀阔斧的整顿治理,中国移动和中国联通对SP的监管已经初见成效,据称也有了运作顺畅的管理机制。

但不可否认的是,正是发展初期的“放”才使得短信、音乐下载等电信增值业务呈爆发式增长,迅速完成了“原始积累”阶段。但进入规范期后,就必须要加强监管,才能使行业真正成熟。

从好的方面讲,正是这种吃定电信的“恶狼”心态也才能让电信业务向更多领域进展。今天,电信业务已经涉及人们生活工作的各个方面,电信产业链不断加长,电信业与各行各业的融合正在加速。事实上,今天,不是SP太多了,而是SP太少了,但是,这个SP不是整天盯着短信、下载的SP,而是能够设计出更多增值业务的SP。如果真能找好方向,找出自己的绝活,那就不是小赚一笔了。韩国有家SP,他们专门为手机设计了一种卡,每张卡上有五首最新的歌。价格非常低,甚至超市结账时找回的零钱就可以买到。不喜欢听了就扔掉,再买。比下载便宜,而且不用自己辛苦去网上找,街上随处可见。据说,这家SP的老板现在整天在夏威夷、西西里岛之类的地方享受呢。

在“吃电信”这个事情上,我们还不可忽略的是,今天的运营商也需要更多的增值业务提升自己的ARPU,提高自己的竞争力,电信业也需要有人“吃定”它。

想咬电信一口可以,但是,如何开牙、从何下嘴,得好好想想。

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