在时尚界，除了每年的几个大的时装周展示，赞助红地毯上明星的走秀也是各时尚品牌宣传自己的方式之一。可以说，明星们为了奖杯各自较劲，而各时尚品牌为了让明星在红地毯上展示自己的最新作品，又何尝不是明争暗斗呢?正是时尚品牌们的这些积极行为，使得世界上各个有影响力的颁奖典礼，成为时尚品牌除了几大时装周之外的另一场时尚大秀。

　　■明星与品牌的时尚联盟

　　某品牌营销策划师王志中告诉记者，本届奥斯卡为了让品牌与明星同台亮相，设计师们除了争相将价值连城的衣服拱手相赠，还会一并奉上首饰和其他的一系列配件。王志中认为，在这场时尚界的联盟中，品牌自身是最终的赢家，但设计师和明星之间相互依托甚至相互转换的微妙关系很值得推敲。

　　设计师新品发布会需要明星捧场，国际影星章子怡是各大国际顶级时装周的常客，与不少品牌设计师已经成为很好的朋友，当红女星汤唯近日出席了米兰时装周，并且被安排在了第一排的重要位置；一年一度的中国国际时装周上，也有像成龙、梁朝伟、梁家辉等大牌明星亮相，支持中国本土设计师。

　　在明星与设计师相互推动的过程中，明星与设计师的角色也在相互转换之中。拉丁歌后詹妮弗洛佩兹代言一款由她名字命名的香水，并将自己的理念传达给品牌；名模马艳丽设计出属于自己的品牌服饰；不少当红设计师成为

　　公众人物，Chanel和Fendi品牌的首席设计师KarlLagerfeld，招牌式大墨镜很有特点；打造世界顶级婚纱品牌VERAWang的设计师VeraWang像明星那样成为TIME杂志的封面人物，ANNASUI的设计师ANNA.SUI女士曾接受《杨澜访谈录》专访。而目前活跃在国际时尚舞台的知名品牌，很多都是以品牌创始人的名字命名的。被明星及时尚人士追随了许多年后，他们已经成为明星眼中的明星。

　　■明星效应引爆奢侈品消费？

　　王志中指出，虽然很少有人能用5000欧元买一条品牌裙子，但却有成千上万的人花得起50欧元买一瓶同品牌的香水或领带。他还向记者提供这样一组数据，在范思哲全年总收入中，有21%%的利润来自衣饰配件，其中明星的时尚示范作用对其销售“功不可没”。

　　去年，某奢侈品品牌的最新包款刚刚在西安推出明星代言的广告，就引爆了消费的热潮。有超过30人预定这款价值7000元人民币的手袋，而且还是立刻预定也要一个月后才能拿到货。究竟明星效应为西安奢侈品消费助力多少？记者采访了中大国际总经理赵瑞。他指出去年中大国际店内奢侈品的销售额达到2.1亿，而LV在西安的销售额达到4000多万，成为西安奢侈品销售当仁不让的老大。“不可否认，明星代言、明星走秀为奢侈品的消费营造了氛围，但是就奢侈品在西安的销售年年增长这一事实来说，其实也是整体经济实

　　力和生活质量提高的结果。”赵瑞以奢侈品的限量版举例，当奢侈品品牌在西安要推出限量版时，会提前一一通知为数不多的vip客户，而不是采用明星代言的形式来宣传，即便这样，仍然有人为了争夺这些限量版而“走后门”，从这里可以看出，在西安的奢侈品消费中，明星的作用是一部分，更多的是经济实力和品位主导。

　　■双赢还是泡沫

　　各个颁奖活动的星光大道变成了时尚T台，观众在这里可以看到各时尚品牌的新品，这些时装或者珠宝同时也让明星们出尽了风头。西北大学市场营销专家分析，毫无疑问，明星穿着品牌赞助的服装和珠宝走秀红地毯，是各时尚品牌宣传自己的一种方式，明星们走秀的过程也会对消费者产生强势诱导。明星代言是商家精心营造的一种文化氛围，它使消费者在商品消费中找到自我，找到慰藉，获得精神寄托和心理平衡。但是品牌对明星的这种看似双赢的赞助，到底谁更获益？有人说是赢得光鲜门面又赚得代言费用的明星，也有人说是出钱又出力的品牌，毕竟世界上没有免费的午餐。但是换个角度看，一旦品牌出现营销危机或者信任危机，明星往往会为了躲避因此而带来的负面效应与品牌立刻翻脸；又或者明星的负面新闻一旦影响了品牌形象，品牌也会毫不犹豫地抛弃该明星。究竟明星效应和奢侈品之间的关系是双赢还是泡沫，这个值得推敲。本报记者 胡婕 尚璟

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