经常听见某些媒体报道，在宣传自己与某部门合作，称作是“强强合作”。

　　几乎没有哪位传媒人自认本媒体为非主流传媒。

　　媒体是否是主流？恐怕不是作媒体的人自己标榜就可“主流”了的。就好像“强强合作”也不可能是自己的一厢情愿。主流不主流，强或不强，也不是自说自话。应该是受众和市场说了算，是我们社会的最大多数普通人说了算。但在这个信息爆炸、眼花缭乱的网络信息时代，所谓的“强强合作”，愈来愈成为一种时髦语和流行词，成为一种抢占市场“自卖自夸”的广告词。

　　主流媒体的获取、维护、巩固，就象许多“名牌商标”和知名企业一样，其地位不是与生俱来的，更不是一劳永逸的。

　　我们的主流媒体，从获得人们的认可，到市场认可，到成为产品、商品，并不以办媒体者的意志为转移，而是需要经过在内容和形式上适应历史与人民的选择、引领、推进和代表先进的生产力，先进文化和最大多数人民的利益。

　　主流媒体地位不是与生俱来的，而是他的传播内容曾经被社会的多数人、社会主流阶层所认可，认为是有益的信息。因而被业内外称之为主流媒体。包括广告市场购买率、读者自费购买阅读率、社会影响力等多方面因素决定的。

　　维护、保持并发展壮大主流媒体的主流地位，当然需要从体制、行政、法规等多方面强化该媒体的社会存在和经济支持，但更需要媒体自身从内容、从言论、从提供真正有用信息等方面扩大本身的影响力。从固本强身的高度，夯实主流媒体的地位。

　　老话说，有作为才有地位，在“为”与“位”的关系上，我们可以从我们的主流媒体与“小报小刊”（姑且这样称谓吧）的市场竞争，多少转换，角色演变的过程中理出若干实例。

　　      从广义上说，国际互联网就是一个无处不在、无孔不入的全世界最大的媒体。互联网不但在改变世界，也正在实实在在地改变着中国。这是不以某一国人的意志为转移的。今天，互联网网络媒体，还远远说不上是主流媒体，但是互联网确实是一个真正的大众媒体，网民都可以参与的人人媒体。有些话，今天说，没有人会予以理解。但是，再过十年，我们今天的思考，其社会价值,可能足以得诺贝尔奖。

    数次参加网络媒体相关会议。很多人在谈论互联网的价值，投人所好者，拍马屁者，依然多多。但是, 有识之人,必然会看到互联网带给未来中国的机遇。

     向来推崇传播领域的社会价值论，今天真正体现在了互联网信息的的广泛传播运用上。信息传播有用还是无用，不是传播者自己认为就ok的。而是接受者们说了算。就象作为商品的杯子，生产出来之后，其价值，是在别人使用之后，才感觉其价值存在的。学政治经济学，知道价值和使用价值，并知道价值是看不见的、抽象的，它是通过使用价值来实现的。这个道理，在传播学和宣传领域中，很多人至今不懂。因此，我们的若干文件和会议，才经常在提倡新闻媒体坚持“三贴近”。

    但是，今天的媒体，依然继承了计划经济时代的许多东西。我们的媒体人，在制作信息产品的时候，好象很少考虑其市场和绝大多数人的接受力的。他们更多地的考虑的是少数领导人的喜好。这样，就好比将产品制造出来，放进了仓库，便可以计算其产值一样。我们很多的人，也在制造这种产品，并因此得拿工资，评奖，不亦乐乎。前些年，文化产品的生产和流通、销售，曾被业界形象地区比喻为“政府是投资主体，领导是基本观众，评奖是过程目的，仓库是最后归属”。新闻媒体信息的生产和流通，也基本大同小异。不同的是，“仓库”设在了废报纸收购站。可悲。

   今天做媒体宣传，其方式方法虽已有大幅改观。但是，计划的方式，仍像骨子里的东西，从未改变。我们传统媒体考虑问题，向来是研究给人家什么，而不是考虑人家要什么。这也是我们的宣传工作“大而空”的根本原因之一。我们正因此付出代价。因为我们正在失去读者和观众。

    另一种想法，也是低能的。有人认为，现在有互联网了，我们也因此有了一个可以利用的工具。因此，可以去影响舆论了，影响世界了。工具是人人都可以用的。关键是你采用什么样的思维方式。思维方式没有任何的改变，你即使是用上了蒸气机，其结果，也是用牛来拉。在这方面，我以为，大量个人博客的出现和发展，为我们主办网站媒体的人提出了更加严俊的挑战。博客作者和文字图片与生俱来的贴近读者、贴近生活、贴近实际，是我们传统媒体和网络媒体的经营者所不可小视的。

    年轻的一代,已将互联网当成其生活方式。对生活方式，任何生硬的干涉，都是徒劳的。唯有聪明的执政者，才知道顺水推舟，或者叫顺势而为。可惜的是，识时务者太少。

    今天，我们的时代，已同以往任何时代都不同了。我们现在唯一需要研究的，是如何像冲浪一样，去驾驶历史的潮流。当然，这是很难的。但应该是可以办到的。

    许多曾经不被某些官方和官员认定的“小报小刊”，由于在用人和市场地位上抓住机遇，甚至抓住了一个两个重要的事件，大肆炒作，抢占媒体市场，逐步赢得了人们的认可，逐步的稳定了脚跟，成为不叫主流媒体的强势媒体。其影响力、覆盖面日益扩大，令传统主流媒体不得不刮目相看。

    互联网时代，可以说，已经没有什么“小报小刊”，对于网民来说，某些曾声名显赫的主流媒体和网络媒体，如果还在运行、体制、机制和传统规矩中，按部就班，在市场的竞争中逐渐被人遗忘，被人冷落，就是必然的了。