云之东/文

明星为企业代言已经太过为人们所熟悉，汽车、化妆品、软饮、运动服装等已成为公认的明星代言重要领地。尤其是汽车，已经被自觉不自觉地看作了考量明星身价的一个“潜”标准。于是乎，明星代言汽车，便成了新热门，除了可观代言费，也印证了明星在江湖上的身价地位。

欧美名车青睐东方美女     李冰冰、章子怡首当其冲

李冰冰近年来窜红速度令人吃惊——在演艺道路上一直是兢兢业业、稳扎稳打的她终于迎来的丰厚的回报——如今俨然跻身华语顶尖女星行列。《功夫之王》中她的白发魔女造型让人惊艳，也帮助她打开好莱坞市场，被梅赛德斯-奔驰相中是顺理成章，成为梅赛德斯-奔驰全新C级轿车的代言人。梅赛德斯-奔驰全新C级轿车时尚、动感、外形设计富有活力，在沉稳、内敛中流露出一抹年轻的气息；李冰冰为了更好地演绎这款车的风格品质，更冰冰更远赴泰国拍摄广告，拍摄团队则是好莱坞大片《木乃伊3》的原班制作团队，据悉李冰冰在代言身价也在向国际看齐。

现已贵为国际影星的章子怡已经成为当前西方人眼中“东方美女”的典范，她代言的自然也是顶尖品牌。而作为世界最大的高档轿车品牌的梅赛德斯-奔驰一举手一投足都要关注自己的国际汽车巨头形象，选择形象代言人无疑也要瞄准“顶尖”人物。于是，双方的牵手便成为很自然的事。章子怡代言的奔驰敞篷跑车充满了时尚先锋气息，正与她身上所具有的时尚、年轻、动感的气质非常契合。选择她担纲代言人，无疑会增强奔驰的时尚性和年轻化。

日韩车系善打感情牌    成龙、金城武演绎硬汉柔情

成龙大哥的国际巨星地位毋庸置疑。他不仅拥有数以亿计的华人影迷，在全球影坛特别是整个东南亚市场都有着超强的号召力。成龙在日本受追捧的热度并不比在华人世界里逊色。因此，以越野见长、充满阳刚味道的三菱汽车对成龙大哥情有独钟，不仅多次邀请成龙担当其品牌形象代言人，而且与成龙的交情长达30年之久，可谓是最有人情味的合作了。而成龙也是当之无愧的三菱汽车铁杆车迷，他的大多电影里都有三菱汽车飞奔的身影，自己日常生活中的座驾基本都是三菱了。对于三菱汽车更是如数家珍。不过，三菱汽车近年来走势一直低迷，如今是寄望大哥可以帮他们挽回形势了。

从台湾发迹，在香港奠下演艺事业基础，而后转往日本发展，并在日本市场大放异采的英俊美男子—金城武，演艺事业正如日中天，人气也已经席卷整个亚洲。现在的金城武举止动作优雅、稳重，外形线条硬朗成熟，并日渐成熟、深沉和睿智，展现绅士风度。成中日韩三地的超级偶像。北京现代邀请金城武出马拍摄伊兰特·悦动的广告，当然是充分考虑到了这个“完美男性”在整个亚洲市场特别是年轻人心目中的巨大影响力，夜昭示着其将悦动的目标消费群锁定在了新生代身上。不过，从悦动的诉求和动力表现上看，金城武的风格在契合确是存在那么些差距。虽然金帅哥倒是神秘依旧。只是平面照上的金城武看上去有点土，可惜了这位超级大帅哥……汗。

自主品牌汽车开走偶像路线     佟大为演绎奋斗的精彩

凭借小银幕窜红的佟大为如今的号召力已经不亚于那些靠大银幕走红的明星了。一部电视剧《奋斗》火得一塌糊涂，更让主演佟大为红到发紫，成了时下最炙手可热的人气偶像，被华晨汽车相中，隆重邀请其出任中华骏捷FRV的代言人。这可以说是相当讨巧的一步棋：中华骏捷FRV两厢车作为中华品牌的最新成员，无论在工艺技术、配置标准还是安全设计都体现了 “国民精品车”的奋斗信念，瞄准的是中国26—40岁之间正处于人生奋斗阶段的人群。而佟大为通过《奋斗》，把80后为爱情、为事业的奋斗历程及奋斗精神挥发的淋漓尽致，深受观众朋友们喜受。用佟大为的形象来阐释骏捷FRV“经济实用、精品国民车”的定位，算是相得益彰。而且，随着《奋斗》在全国各地的持续热播，无疑能为佟大为也为这款车带来持续的注度。作为明星代言少有国产车，也希望骏捷可以打造出国产汽车经典品牌喽。