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   味道好极了——

据说人们对外部世界的感知，70%来自视觉器官。咖啡的颜色、形态，在广告画面中都可以直接表现，唯有“味道”、“感觉”之类却难以反映。有专家告诉我们，文字表现的是观念性的，画面语言则是物质性的；词汇表现的是抽象的思想，镜头表现的则是具体的感受。

“雀巢咖啡味道好极了”，早已不胫而走。这还不是大众日常生活一句普普通通的口头语么？是的，这句广告语简单直白，普通得不能再普通，却又意味深长，朗朗上口，似乎是漫不经心脱口而出的一句发自内心的感叹。这正是它之所以成为经典的地方。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，就永久地保留了它。

 滴滴香浓，意犹未尽——

    作为全球第二大咖啡品牌的麦氏咖啡，是在“味道好极了”的雀巢咖啡大行其道的局面下进入咖啡市场，参与角逐的。做市场的人都知道，这不是件容易的事。但它还是成功地挤进了世界名牌咖啡中的前三甲。今天它消耗的咖啡豆占了世界总量的六分之一，已经超过了雀巢的用量。

这，不能不归功于它的优美多情、意境悠然的广告语。

麦氏广告语堪称经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体验更富诗意，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品咖啡时的那种特有意境，同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起岁月的考验。

而一个广告语，又是由它的产品卖点来作为支撑的。麦氏以纯咖啡豆制成，属世界咖啡界首创。这是它的最大卖点。以此作为突破口发起广告攻势，也是题中应有之义。但如果在广告中直统统、硬梆梆地把这一特点讲出来，那也就不免味同嚼蜡了。要知道，喝咖啡无非是“喝”情调。对于特别讲究情调的西方咖啡客来说，更是如此。

麦氏广告语的情调，恰是主持麦氏广告宣传的通用食品公司宣传部长喝麦氏咖啡“喝”出来的。宣传部长喝着“麦氏” 苦思冥想。这咖啡多香啊！简直像嚼橄榄一样回味无穷！突然，部长来“电”了：“对！就是它！”

好东西要与好朋友分享——

　　这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢咖啡已经牢牢占据台湾市场，那句“味道好极了”的广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这种感觉的确很好。

滴滴香浓，丝般感受——

德芙巧克力这句充满温馨情调的广告语，与“麦氏”异曲同工，像是一个模子里出来似的。之所以也够得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。它就这样充分利用联觉感受，把语言的力量发挥到了极致。

    一股浓香，一缕温馨——

怀旧情绪、传统的技艺、风俗、建筑物、风土人情、民族特色等，日益成为广告表现的常用主题。在这方面，当年南方黑芝麻糊的电视广告给人印象也是颇深的。它的广告语“一股浓香，一缕温馨”，似乎缺乏独特的记忆点，因而流传不开；印象深的是广告展现的早已逝去年代里的小街小巷，传统的手工作坊，还有沿街叫卖的小贩那一声悠长的“黑芝麻糊”吆喝声，那个头戴瓜皮帽、身穿长袍马褂的可爱小男孩津津有味地舔着大碗的镜头，散发着黑芝麻糊浓浓的香甜，更不知勾起多少人对往日时光的不尽回想！