艺术品走平民化消费的道路是必由之路

（11月8日北京王府井新华书店大楼对大向艺术发展中心刘金潮总经理的第二次访谈）

（特稿）

    陈  帆：从当下中国内地锐力开拓平民化书画交易市场的视角，我们就可以清晰的看到你。在发展书画，为什么会先让书画走进百姓家以后，进而还是要走高端的理念？

    刘金潮：艺术品市场，实际我们认为，它的发展与任何一个产业的市场发展，它都要经历一个相同的道路。也就是说，我们首先是做基础市场。那么，什么是艺术品的基础市场呢？我们说，它还是跟任何其它的产业没有太大的区别。它的所有基础市场，就是我们的平民消费。

    陈  帆：正如中国电影的平民化消费一样，它与中国书画市场走向平民消费是必然趋势。你以为平民消费的切入点具有现实意义吗？

    刘金潮：平民消费对艺术品市场的支持，是不可估量的。上次，我们谈到了艺术品的档次，实际，我们说档次只是一个价格空间的区分。我们认为，艺术品凡是达到了专业水准，还应该都具有相当的艺术价值。而且有各自的审美取向，我们不能说某一种艺术品就一定是高不可攀。某一种艺术品就一定是下篱巴人的东西。这应该是不绝对的。

    陈  帆：有道理。档次的确只是一个价格空间的区分，但价格空间如果居髙不下，我个人的体认是：对于这么个人口众多的百姓大国是一个极不公允的岐视。是吗？或者说剥夺了大众百性对艺术的期望与追求，是这样吗？

    刘金潮：是的，我们在这几年的探索当中，就发现我们的老百姓，不是不懂画，中国98%以上的老百姓，没有受过书画的专业训练，但是，这些没有受过书画专业训练的人，他们有自已的文化修养，自已的审美取向，而且有自已对美的一些认识。他们这些认识有的来源于书本，有的来源于社会实践，但是所有这些认识，都决定了他们具有一定的审美标准。

    陈  帆：你的这番见解，我是非常认同的。如果我们忽视平民化对艺术享用的消费权益，就等于否定了一个广阔的文化消费市场。

    刘金潮：就在我们的经营运作当中，发现有很多的普普通通的老百姓，他们对于画的好坏，有相当鉴别的能力。我们业内所谓的大俗大雅的东西，只不过是我们业内所追求的一些审美取向。但是，对于最普通的平民消费来讲，他们更多的依附于整体的社会发展和社会审美，我们说，一定首先要得到大众的认同，我们以往的艺术家，我不是指的全部，有一部分艺术家，往往对于平民消费不太感兴趣，更有很多艺术家，把自已的作品通过，也是一些商业运作手法，炒到很高的价格，有的确实是物有所值，有的也未必真有所值。

    陈  帆：你所说的整体的社会发展和社会审美，我认为并不是受局限的或者不合时宜和客观的平民经济收支出消费基础，甚至在价格空间上居髙临下，这显然是违背大国民群体的消费标准的。你以为平民的艺术消费跟真正艺术之间有怎样的距离呢？

    刘金潮：如我刚才所说的状况，这样，就造成了平民的艺术消费跟真正艺术之间相当大的距离。大向艺术，就想通过我们这种不懈地努力，通过我们这种依托，商厦搞画廊，依托画廊搞活动。用这种形式，不断来加强和中国老百姓的艺术交流。

    陈  帆：这种形式的艺术交流，你不断地强调了它的百姓意识，或者即是平民艺术观赏与消费取向。那么，更准确的定位怎么体现呢？

    刘金潮：我们要搭建艺术家和收藏家的平台，实际更准确的定位，应该是潜在收藏家的平台。也就是说，我们在培育艺术品的消费市场。而我们要让艺术品消费，真正的深入人心，走进千家万户。也就是我们大向艺术画廊所提出来的实现这种大众消费艺术品的理念。

    陈  帆：是的，你阐明了一个非常重要的平民价值观念，即是要让艺术品的消费，真正的深入人心，走进千家万户。我想说的是你提到了一个叫“真正”的词，我想如果改成“真实”的，那么它平民化的含盖意义应落肺到千家万户就更加具有现实意义。、请问，你的大向艺术，将何以拓展？

    刘金潮：大向艺术，在这两年有了一个比较大的突破性发展，首先我们在北京拥有了三家书画卖场，一家是西单图书大厦、第二家是王府井新华书店，第三家是南城的百容市贸商城。我们大向艺术的书画卖场，是一个比一个大。最早是西单，有一百多平米，王府井的卖场就有三百多平米，百容的卖场我们拥有了将近五百多平米的地方。而且还要扩展。

    陈  帆：令人敬佩。我在上次与你在西单交谈后的今天，我在横穿长安大街到东边的王府井再与你交谈时，大向艺术平民化拓展中国书画市场的努力，这么快就向前迈了一大步，的确是强过影视业改革整合实效的。你在网络上有布点拓展吗？

    刘金潮：另外，我们也建立起了网上竞卖系统，我们想通过这种网上的竞卖形式，与我们的会员培养更多的收藏人群。这样，我们有很多在场地上的消费朋友，成为我们大向艺术的收藏会员。他们在网上能够更充分的跟我们进行交流，从而完成他们逐步培养自已收藏兴趣的愿望。

    陈  帆：知致于行的拓展的确令我难忘。进入网络的交流不仅是流媒新市场领域所必须而为进入私人空间的这种体验与互动很具商化张力。

    刘金潮：很多中国老百姓有强烈的收藏兴趣，但是他们苦于自已没有经过专业训练。苦于自已不懂，苦于艺术品的价位很高。所以，他们不敢轻易的介入，那么，通过大向艺术画廊的努力，很多原来从不买书画和从来不敢买书画的人，现在都开始走上了自已投资收藏艺术品之路。虽然刚开始步履蹒跚，可能是跌跌撞撞，有的收得对有的收得不对，有的收得好有的收得不好。总之，是走上了这条道路。

    陈  帆：可见只要立足真正而真实的平民大众立场，替平民大众所思所为而不弃，巨大的潜在大众文化消费市场，才会出现真正而真实的终端消费商机。我借此想说的电影市场架子并没有真正而真实的放下来而是强奴，这不是真懂市场。换言之，书画市场从你们大向的这种努力来看，是有效的。因为必须从根上做起。

    刘金潮：我们说，学习是一生的事情。尤其是收藏，收藏更是一生不断学习的过程中，才能够增长自已真正的收藏知识，那么我们说，现在大向画廊拥有了800位会员，而且我们只是在短短的三个月的时间之内，在我们大向艺术俱乐部成立不到三个月的时间之内，就拥有了800位会员，而且参与我们网上会员消费的已经达到几十人。

    陈  帆：是的。文化是一种认识和逐步培育与积淀的过程。也正是我们常说到的叫充电。国民文化综合素养的提升，应该说是具有引导性和选择性的。而不能任其发挥，你任其发挥迎合某一种所谓的潮流是泛社会实用主义。文化本身就具有传承与推陈出新的引领作用。是有择优选配性的精神信念作用。它当然含有娱乐性、玩赏性和愉悦性的，但绝不是无择优的迎合那种东西。这正是当下中国最应关注的核心命题。时下，影业界本末倒置了。所以，期待中国艺术品市场具有人文生命力的活鲜催化剂的出现。

    刘金潮：我们非常欣慰的看到，大向艺术平民消费的发展方向是对的。平民对于艺术消费具有相将大的市场潜力，所以也坚定了我们要坚持这条道路，要一直走下去的决心和信心。而且，大向艺术今年和明年的总体战略规划，我们是要进军深圳、上海。希望同时幅射到天津以及河北石家庄，包括我们在后年，有可能进军香港。总体的我们的战略规划，是以北京、深圳、上海、天津，为南北的核心线路，然后以香港作为将来幅射东南亚的一个基地。这样，我们相信大向艺术，开遍中国各地的那一天，一定是中国传统书画艺术发扬光大的那一天！

    陈  帆：有眼光也有人文拓展最具活鲜生命动力的艺术拓展举拓。

    刘金潮：大向艺术如果能影响东南亚，或者说进而影响到欧美的时候，就是中国书画传统艺术在世界深入人心的那一天。作为一个十三亿人口占世界人口五分之一的国家，我们最传统最为古老优秀的艺术形式，理应成为一种世界的艺术。只不过，我们虽然拥有十三亿之众的国人，但是很可悲的是98%的国人对于艺术品还有相当的距离。大向艺术画廊，就是要通过我们不懈地努力，让中国的老百姓，真正的能够享受艺术，而且拉近他们和艺术之间的距离。

    陈  帆：中国文化的国际接轨，我个人认为还不仅仅是展显中国艺术的中国风格，而是展显东方文化与西方文化互动与体验的全人类文明价值。中国的古老确会是当代中国人却缺乏应有的文化文明意识的提升与张显，这说明强化国内综合文化市场的广度乃至深度的根本目的。根基上就应是提升全民族的人文文明素质。而娱乐消费与赏品消费的核心最根本点仍然还是健康于心灵的国民素养，富足的生活不是完全靠金钱来惯养而是心灵的安适感与生命生存的安全感。

   刘金潮：我们的提法：是让我们的生活更加艺术，让我们的社会更加艺术，让我们的艺术走遍世界各地，能够真正在世界范围内开花结果。我们现在华人事实上已经遍布世界各地，我们的这种传统的艺术形式，应该具有相当的受众。无论世界任何地方，都应该有它自身的受众人群。这些都是中国传统书画艺术将来真正成为世界共同认可的一门世界艺术的基础。我们大向艺术画廊，也将为这一天的实现而付出更多的努力！

   陈  帆：你所提到的让我们的生活更加艺术和让我们的社会更加艺术，正是这个道理。文明，是物质文明与精神文明的总和。仅仅是物质文明或者说追求物质文明，实质上并不文明。它最终只能造成人们丧失信仰走向疏离与冷漠的可悲之途!

   刘金潮：目前我们在经营当中，还有很多需要完善的地方，也希望所有有志于中国传统书画艺术发展的有志于投资投藏的朋友们，能够支持我们！我们目前对中国书画艺术品把握，只能说方向上我们坚信是正确的，但是，对于整体艺术品市场发展与走向，我们现在不具有引领的能力，我们只能说尽我们的最大努力去做。

   陈  帆：你认为艺术品走平民化消费的道路，应是权宜之举吗？

   刘金潮：我们觉得，艺术品走平民化消费的道路，是一条必由之路。而且是不容更改的。也只有这样，才能真正让中国的传统书画艺术发扬光大，除此以外没有别的道路，可以让它深入人心发扬光大。

   陈  帆：讲得真对！完全赞同你的观点。这实际上正是当下中国文化产业拓展的最核心的命题。坦率地讲，时至今日中国电影业并没有做到，所谓的中国电影市场并不真正而真实的存在，因为它没有真正而真实的达到平民化消费。所以，你们的探素和努力非常非常的可取。

   刘金潮：我们以往的艺术品经营，我们感觉存在一定的误区，我们并不是否定阳春白雪，我们也喜欢，作为一个比较专业的艺术人我们也喜欢，喜欢那些我们业内共同认同的高端艺术产品，但是我们觉得艺术品绝对不能脱离生活，脱离于平民。一定要与社会生活紧密结合起来。在我们追求高雅艺术的同时，绝不敢怱略大众的感受，我们一定要尊重大众的感受，从他们的支持当中来寻求我们艺术发展的原动力。大向艺术画廊还需要时间，至少还需要三到五年的时间，才能初步实现我们的构想。我们的心也很急，做起事情来虽然是按部就班，从我们自已的发展来讲，我们也急，事实上我们急并不是急在大向画廊要做得多么大，我们只是希望能够尽快让大向画廊真正的开遍全国各地，从而实现我们让所有中国老百姓开始热爱中国画的理想。

   陈  帆：综观这么多年来的中国书画市场，而且从早期至今，你都是有亲身体会的。经历过这些阶段，你走到今天这一步，你回过头看一看以往，中国目前当下这种书画市场的症结到底在哪里？通过你的大向艺术画廊一番刻骨铭心的实践以后，是否对整治这种弊陋的症结有补益呢？

   刘金潮：对中国书画艺术品市场把脉，我还感觉得自惭行愧，不敢说去给它把脉。但，只不过有些自已的解见。我感觉艺术品市场以往如果说有误区的话，那它的误区就在于艺术品没有能够市场化。上一次我们也谈到了，艺术品无论是任何一种物品，它一旦要走上市场化，它一定要赋予商品化的职能。我们的艺术往往一直停留在阳春白雪的高雅殿堂，凡一提到商品，提到消费，就感觉跟艺术毫无关系。事实上，艺术品的买卖无处不在，而且艺术品的买卖也是两千年来一直存在。只不过是我们三缄其口，不言。现在就要把我们不敢说的拿到桌面来说。我们就是要把艺术品首先具有商品化的职能，让它走市场化的道路，从而实现它的大众化。我们大向艺术一直提倡艺术品要市场化、大众化，从而才能实现现代化。实际在市场化之前，还有一个更为让许多艺术人心里不舒服的商品化，艺术品我们首先还要让它商品化，当然不是所有的艺术品成为商品，所有的人都会感觉舒服。不是这样。绝大部分所谓我们的艺人，感觉把艺术品都变成商品了，好象犯了弥天大罪，事实上我们感觉如果综观我们整个艺术品市场的发展，我们感觉这是非常必要的一步。并不是商品就不值钱了，也不是商品就不艺术了，事实上无论是从广告艺术，从我们现实当中商品的包装设计，都有艺术的成分，任何一个优秀的好的商品，都有自身的美感和艺术感。只不过，离我们所说的那种所谓纯专业艺术还有一定的距离。我们所提倡的，让我们的生活更加艺术，让我们的社会更加艺术。那么，我们更加要让艺术深入生活，为我们的社会生活，做更多的实质性有意义的事情，而不是站在白云之上摇旗呐喊，一阵叫阵。说我们的艺术品如何如何好，但实际上对我们生活的功效相对来讲，不象我们鼓吹那么大。那么，我们艺术品一旦从阳春白雪高雅殿堂走下来，能够真正跟我们老百姓生活溶和在一起，这个时候艺术品才真正发挥艺术在社会生活当中的意义与价值。所以说，我们希望能够得到更多的业内专业人士和一些朋友们的认同和支持。我们在发展过程当中，不敢说尽善尽美，还有很多问题，但是我们感觉方向是没有错误的。所以希望得到更多方面支持！