超女的娃娃，当然是指“超女娃娃”，这是一个完全附着在“超级女声”概念之上的卡通形象。她在超女比赛如火如荼的时候出生，曾多次在超女比赛的各个赛场包括全国总决赛出现，谋杀了不少观众的眼神，也引起了许多商家的关注和参与。金鹰卡通卫视对外宣称：年内销售目标1个亿。这无疑将对不太景气的国产卡通市场产生强大的提升作用。
但随着“超级女生”全国总决赛的落幕，我们就很难再看到这一对娃娃的活跃的身影了。据了解，国庆黄金周在全国各地的几个卡通活动的卖场里，超女玩具娃娃的销售已经很不理想。在消费者心中也没有留下深刻的印象，这与最初的设想存在着巨大的差距。特别是明年可能不再办超女，恐怕“超女娃娃”的生命将就此走到尽头。
那么，是什么原因让这样一个大型的策划变得虎头蛇尾？是超女的结束带走了娃娃的魂魄？还是我们在最开始就没有赋予她生命的元素？回头来看，在整个活动的过程中，主办者至少犯了以下几个方面的错误：
错误一：定位不准，使“超女娃娃”在最开始就失去了生命的元素。
首先我们应该清楚，一个卡通形象，特别是用于品牌授权的形象，想要她在市场上，在观众中有号召力，就必须有内核，如果内在的定位不准确，那么就一定会影响到这个形象的生命力。这一点，老歪在6月3日就以《“超女娃娃”是个什么东西？》为题提出讨论：
一、“超女娃娃”既然是“超女”的卡通形象代言人，就必须有超女品质内涵。想唱就唱的超级女声，完全是一场全民造星的社会运动，它火暴的社会心理基础，就是每个人都觉得超女离我们是那么的近，我们可以参与，甚至可以通过短信和当大众评审决定超女的命运。而“超女娃娃”是不可能有这样的品质内涵的。
二，超级女声是青春的代言，它的魅力还在于对“一夜暴富”和“一夜成名”的平民心理的极大满足。而“超女娃娃”充其量只是大小孩子手上的玩偶，绝对不是偶像。
三，超级女声的魅力还在于它残酷的PK和天鹅蜕变的过程，这个过程的牵动人心大大地超过了人们关注成功后的超女的热情，所以，超级女声就是一场“小鸭变天鹅的真人秀”。而“超女娃娃”的PK充其量不过是一场“漂亮小鸭的选秀比赛”。小鸭还是小鸭，它完全没有天鹅内在潜质，加上PK的是几张画，所以，被它牵动的只有作者本人，观众是不会疯狂的。
因此挖掘内涵的工作，在这一时期十分关键。据说，老歪的这几点意见也被送到了湖南广电的高层领导手中，但具体操作者似乎并没有引起重视。
错误二：贻误战机，错过了“超级女声”对“超女娃娃”有力的培育时期。
虽然我们说，娃娃的内涵定位有些不准，但由于“超级女声”无可比拟的强大优势，要带一个副产品出来，也不是一件很难的事情。时间就是今年的9月底，超女总决赛结束之前。
如果，有一部构思不错的“超女娃娃”的动画片出现，哪怕是短片。那么，“超女娃娃”将获得自己的经历；将拥有自己的故事，而且这个故事可以不断延伸；将拥有自己的观众和“瓦丝”；特别重要的是，她将获得一个自己的，有着丰富内涵的名字，而不象现在，我们只能叫她“超女娃娃”。“超女娃娃”只是她的身份而不是她的名字，否则她就没有个性的东西了。
如果，有一本杂志或者几本图书，那么，“超女娃娃”将被孩子们带回家中反复翻看；将吸引更多的创作者来丰富她的故事；将不再漂浮在空中。
如果，有一档以“超女娃娃”命名的电视栏目，那么，超女比赛时，“娃娃”可以与之交相辉映，顺便培养一批自己的观众，超女结束后，“超女娃娃”可以接其热潮，继续发扬，让“超女”对“娃娃”起到“扶上马送一程”的作用。这叫借势。
我想，这几点主办者金鹰卡通是完全可以做到的。但事实却非如此，于是“超女娃娃”就只能作为超女身上的一个物件，超女走了，娃娃就只好倍受冷落了。
错误三：太把自己当回事，让市场在水面上打了个漂漂。
据报道，在今年6月，金鹰卡通卫视就对外宣称：借力超级女声，超女娃娃在最短时间内展开轰炸攻势，将在玩具、饰品和电子产品三方面进行授权，将走超市、商场的销售路径，未来渠道预计约有1000家，年内销售目标1个亿。而1亿的销售目标中份额最大的将依靠复读机、MP3等电子产品来实现。
但事实远非如此，除开上述两大错误降低了“超女娃娃”的生命力和影响力外，市场推广的速度和力度也影响了她的成功。
如果仔细研究就会发现，“超女娃娃”其实是一个时效性很强的产品，一旦她自己形不成影响力，就只有在超女的热潮中搭车了。也许，主办者太看中这个形象，或者对她的信心太大，把宝贵的时间浪费在商业的讨价还价之中了，也许是商家们向老歪一样，看出了“娃娃”的缺陷，反正直到今天，在主办者的官方网站上，对市场推广应有的宣传仍然寥寥无几。
假设，我们把9月前的推广都当成广告宣传，目的是为“娃娃”打造更宽的市场空间，对商家就完全可以低门槛准入，甚至共同推广，共同受益，共同完成在超女结束前营造市场的任务。
当然，还是那句话，说来容易做来难。但对于“超女娃娃”这样一个案例的总结，对不景气的中国卡通市场的发展，还是有益的。老歪本着对事不对人的态度，欢迎更多卡通界的，产业界的朋友共同探讨。
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