报道策划与版面设计的巧妙整合

——北京晚报汶川地震“哀悼日”报道评析

蔡 雯    陈 卓

四川汶川大地震发生后，各家媒体面对这一突发的非可预见性事件，结合自身的特点进行了全面而有特色的报道。5月18日国务院决定，2008年5月19日至21日为全国哀悼日。这是中华人民共和国成立以来，第一次就大规模自然灾害举行的全国性哀悼活动。由于这一事件具有重大的现实意义，各家媒体极为重视，但对哀悼日的报道，是属于可预见性新闻报道，必将成为各家媒体共同的报道题材。北京晚报面对这一重大的可预见性的事件，进行了有特色的策划，将报道策划与版面设计有效地结合起来，创造出与众不同的风格特色。

一、及时、接近、充满人文关怀的新闻报道，满足读者的信息需求

哀悼日第一天的降半旗和三分钟默哀，是哀悼日报道的重点。作为首都媒体的北京晚报，充分发挥其在地域上的优势，加大对哀悼日的北京的报道。同时，由于是晚报，下午才印刷上市，这就使得北京晚报能抢在众多报纸之前，在当天即刊发哀悼日的重要新闻。北京晚报对哀悼日报道进行了周密的策划，把对首都报道的重点放在了天安门及其周边地区，集中力量对降半旗、默哀等活动进行了全方位、多角度的报道。同在京城的北京青年报、新京报、京华时报等报纸却只能在哀悼日的第二天才刊发降半旗的报道，在时效性上显然不如北京晚报。而当20日诸家报纸刊发降半旗的报道时，北京晚报又独家推出了对国旗护卫队和升旗手的专访，挖掘出了一些不为人知的细节信息。

和作为机关报的北京日报不同，北京晚报能以更平民化地视角去接近普通民众。接近指新闻报道的内容与受众的接近性，一是指新闻所报道的事件或人物在地理上与受众靠近，二是指报道的内容与受众心理贴近，能唤起读者的关注、同情和共鸣。纵观哀悼日这三天的报道，北京晚报通过对灾区灾情、救援情况以及首都群众哀悼死难者、援助灾区的报道，将地理空间上相距甚远的北京和灾区拉到了一起，以及时、贴近的报道吸引读者。19日的北京晚报，在二、三版以通版，对当天早上天安门的升旗进行了报道，庄严国旗为死难者而降的报道，以“今晨目击”的记录体写作和众多图片，记录下了这一个特殊的日子。在20日的报道中，则以报道头一天的默哀为主，同时独家采访国旗护卫队和升旗手，讲述哀悼日不寻常的升旗故事。21日的报道中，“北京行动”成为了亮点，全方位地报道了北京对灾区的支援。在哀悼日的报道中，对灾区的报道贯穿始终，同时通过《真情涌动京城全力支援灾区》、《我在北京为你祈祷》、《北京消防员向废墟深深鞠躬》等报道，全方位地展现首都人民对灾区的真情援助，使读者不仅心系灾区，也心系那些支援灾区的人们。

体现人文关怀，是灾难报道最重要的原则之一。人在面对灾难和悲剧时，是最脆弱的，也是最需要社会的关怀。北京晚报哀悼日报道的人文关怀主要体现在两个方面：一是关注灾难中的人的生存状况，“救援”、“英雄”版不仅表现了救灾人员不怕艰苦、奋力救灾的献身精神，还展示了受难群体的坚韧与不屈；二是社会、政府对灾区的援助，“赈灾”以一个个鲜活的事例，反映了人们对灾区的关心，弘扬了人性善的一面。三天的北京晚报，形成了一个整体，既源于新闻现实，遵循报纸客观规律，又注入办报者的情感与读报者的共通心理，使之在新闻纸之外更多地被赋予了文化纸的含义。

稿件在版面上的排列顺序以及版组的次序安排，也体现出北京晚报哀悼日报道的独特的之处：均以带有沉重、悲痛的气氛开头，突出“哀悼”的主题；然后通过对救援人员的努力、受灾群众的坚强，展现出生命力的顽强；接着是整个社会对灾区的关心与援助，体现祖国大家庭的温暖；最后以灾区代表植物图片，表达了人们对生命的尊重和完成灾区重建的信心。北京日报在20、21日的报道中也呈现出从哀悼到希望主题转变的特色。这样，报纸便很巧妙地运用了平衡技巧，在使读者了解到事实全貌的同时，也进行了有益的舆论引导。

二、严肃、庄重、不拘一格的版面设计，彰显名报的风格气质

三天的哀悼日，各家报纸均采用黑报头，北京晚报哀悼日三天的头版，将报头从平日里的左上角位置移至版面正上方，通栏宽度，突出报头的中心位置，使报头主导作用辐照整个版面，版面显得通透、大气。三天的封面，为读者留下了三个标识性的视觉符号：半垂的国旗；含泪的眼睛；人群搭起的担架。19日当天，北京晚报一版选用黑框白底背景前一面半垂的国旗作为标志画面。它来自于当日最值得关注的新闻画面：天安门广场国旗半垂，反映了哀悼日开始这一个当日新闻主体；同时，又有意识地舍弃其他元素如广场、人群等，只保留了照片上半部分的半垂国旗，将源于新闻现场的图片抽象成为反映当天全国普遍情况、反映民众普遍心理的标识符号。20日的一版选用了当天反映震灾中受伤儿童的图片中最打动人的“眼睛”。儿童含泪的眼睛和右眼上的绷带，带给读者的不仅是悲痛更是对灾区人民苦难“感同身受”的视觉冲击和大难中不灭的希望。21日一版则是对军民抢救伤员的经典画面的“再创作”，通过剪影处理使之与当日主题词“永生”相呼应，既是对三天哀悼日的“收束”和死者的告慰，更体现出对更多生者的激励。

同时，北京晚报在这三天使用的黑框白底封面既大胆突破常规又有理可循，以简洁的背景衬托出醒目的影像和主题词。简明扼要的黑体大字标题，突显出当天报道的主题，也与黑报头形成呼应，整合为一体，表达哀悼、悲伤的情感，在营造出强烈的视觉效果的同时，也极易感染读者。头版中央采用经过裁剪的彩色图片，并在其四周大面积留空，使之和整个版面的底色形成反差，吸引了读者的注意力。

而在每天报纸的第32版，即“哀悼日”专版的最后一个版的设计上，北京晚报也进行了精心的策划。在三天的三个版上，先后挑选以前从此次地震灾区移植到京的代表性植物：北川鸽子树、都江堰大百合、阿坝的小叶平枝栒子。第32版和头版相呼应，仍以白色为底色，并采用黑色粗线框将版面围起来。灾区代表性植物的图片则使植物主体保持彩色，而其它背景则变成黑白，这一处理可谓一举三得，黑白色的背景和黑色粗线框寄托哀思，而植物主体的绿色则象征着灾难中那顽强不屈的生命，同时这一版相当于“哀悼日”专版的封底，此“封底”与头版“封面”在设计上保持了风格的一致，增强了报纸的整体视觉效果。

北京的多数地方性报纸，如北京青年报、京华时报在哀悼日期间更换“素装”——全部版面黑白印刷，以这种特殊的方式寄托传媒人的哀思。新京报坚持了自己大胆留白的做法，但由于图片大小不均、形状不一，使得版面略显凌乱，原本因留白而通透的版面反而给人稀疏之感，而且版面整体也缺乏一致性。相比之下，北京晚报更加紧凑的版面设计和“哀悼日”的主题更趋一致，同时在版面上大量使用图片，除评论版外的所有“哀悼日”版均有大幅图片，更易吸引读者的注意力。和北京青年报变化较多的版面设计相比，北京晚报的版面更为“静态”，多数版面都采取从上往下依次为题、图、文的设计，即通栏大标题，紧接着是通栏占版面面积三分之一到一半的图片，然后才是文字稿。这样的设计简单大方，突出了图片的重要性，而且大幅彩色图片形成了版面的视觉中心，也使版面重心更加稳定。大照片、大标题让版面有形，形成强烈的视觉冲击力和震撼力。这样的设计便于固定版式结构，使整份报纸在版面设计上的风格统一。

内容与形式是相互依存的，恰当的版面形式可以更有效地传播新闻内容，使报纸更具有吸引力、感染力。北京晚报 “哀悼日”的报道，显然进行了精心的策划，并对新闻内容进行了合理有效的安排，同时在报纸的版面上，结合新闻事件的特点进行设计，这才生产出优秀的新闻版面，有效地传递了新闻信息。由此也可以看到，只有将报道策划与版面设计有效地结合起来，让内容和形式各施其能、相辅相成，这样才能相得益彰。

（蔡雯，中国人民大学新闻学院副院长；陈卓，中国人民大学新闻学院博士生）

           本文刊于2008年第6期《新闻与写作》