加载中…
石安评广告：麦当劳广告
(2008-03-05 18:48:21)
标签：
石安广告麦当劳 |
分类： 职业随想 |
石安点评：
这是美国广告代理商协会（4A）发布的一则广告，是一系列宣传广告在公司营销中的作用中的一幅。该协会意图通过此类广告来说明长文字广告的魅力和作用，强调广告在经济衰退期依然重要以及希望使作为广告主的公司领导人意识到广告对公司成功的作用。上面这幅广告是4A协会和麦当劳公司合作推出的。这个系列的广告起到很好的宣传效果，当时引起了业界轰动。
这则广告收入了《世界百家超级公司最新广告剖析》一书中，石安在多年前读该书中的这则广告时，在书的边页上作了些简评（如上图），就该广告作品本身而言，其成功之处在于独特的设计构思，摒弃了传统的横式或竖式的简单排版处理手段，把标题和图片置于画面左边的视点最佳位置，标题、图片、正文等部分根据读者视觉浏览的正常主次排序，通过标题和图片迅速吸引读者注意力，麦当劳叔叔极富亲和力的图片令人感到亲切、友好而温暖，与广告文案部分既破而立的设计也是其独特之处，并在编排和内容上与文案部分形成了有机的连接。在字体安排上也是主次分明，视觉配合得当，和大卫奥格威给劳斯莱斯做的那幅著名长广告一样，都是长广告的典范之作。
PS：如果把本广告转化为中文版，标题字用黑体，正文的中文字体可用细圆或宋体来表现。
喜欢
0
赠金笔
前一篇：前景看好的网络广告市场
后一篇：公司形象宣传片创作纪实