企业的终极目标是利润。利润来自于客户而非竞争对手,所以因为竞争分析所产生的市场份额并不是企业追求的核心使命。
企业和人一样,要想成为真正的顶尖高手,唯有专注一途。因为专注,所以更高效,更能产生高利润率;因为专注,所以务实,更可能产生细分市场的隐形冠军--即使他们在公众眼中并不名声显赫--我觉得这些企业更值得学习和仿效。
利润是企业安身立命之本,开源和节流又是企业利润产生的两大源泉。一遇到行业的冬天,销售难做,VC也不搭理,开不了源,只好想法节流,设法提高效率,节约成本。不幸的是,很多国内企业不知道如何提高效率,只在节约成本上下功夫――毕竟这个做起来最省事,最直接,也最有效(虽然是短期的)。这时候,往往是市场推广费用能省则省,更不幸的是,“企业最重要的资本是人才”这话到这时也不顶用了,于是“人才”变“人裁”。最近百度裁员了,中搜裁员了,空中网裁员了……慌了不该慌的,乱了不该乱的,忘了不该忘的。
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