今天一家公关公司的媒介顾问来公司拜访，谈到如何做好媒体宣传和策划。我告诉他们说，我认为很多公关公司接了CASE后却做的效果不佳是因为和客户沟通不够。在委托公关公司操作的案子中，很少有公关公司的媒介顾问会很认真、很仔细地和你进行前期沟通。他们经常拿到一些原始材料如公关稿后就简单地去和媒体记者联系、要求发稿。但我相信记者一定不希望看到自己的稿件和其他媒体刊登的稿件千人一面，大同小异的。
    我还认为，很多公关公司只是提供基础素材给记者，信息有限，因为沟通不够，记者只能对提供的稿件做简单的“减法”。一个好的媒介人员，需要和客户有更充分的沟通，尽量掌握除素材稿以外更多的信息和新闻价值点，可以起到推动让记者既做减法也做加法的作用，如加深交流或者对客户附加采访等，协助记者自己文字特性和丰富内容的稿件来。

　　但这样的媒介顾问似乎象大熊猫一样的稀少。