图  刊登在《时代报》的半版黑白广告

   

    今天公司的招聘广告在《南方都市报》和《时代报》都登出来了，一个是整版黑白，一个是半版黑白，版面是我自己设计的，简单地对画面作上下的黄金分割，采用大块的黑色，没有用什么复杂的技巧，尽量把画面处理得简练和具有视觉冲击力，希望这样可以从整张报纸或者广告所在页面“跳”出来，从而在报中显得与众不同。这样的设计基于广告刊登之前的一些调查，我们花了些时间分析了报纸原来的广告设计风格。比如《时代报》，原先的无论整版还是半版广告，都在画面精美和色彩方面下功夫，大家都极尽变化之能事来希望达到传播效果，反璞归真的广告反而少人采用，所以我们反其道而行之，希望通过朴实无华但又富有视觉冲击力的设计来增强效果。同时，还在大块黑白对比版面的基础上采取大字体标题的做法。通常标题往往可以吸引5倍于正文的读者注意率，所以标题显得非常重要。标题是否可以夺目，标题内容是否具有足够的吸引力很大程度上决定了广告的成败。我认为，当一个广告画面和周围的广告或版面的风格完全不同并形成强烈对比，而标题新颖独特且得到加强时，应该可以大大提高受众的关注度。

　　总的来说，我在考虑这个设计时是希望可以达到当读者拿到报纸，首先被广告整体风格所吸引，激起他的好奇心，然后当他第一眼关注标题时，迅速在心里产生疑问：“这是怎么回事？”，会原意再去关注正文的内容，并最终产生“我也去应聘”的念头。今天已经收到了不少反馈，就广告画面而言，效果还不错。