HD DVD不是败在技术上，而是败在合作和内容上。东芝跌的这个跟头，与老对手索尼当年在DVD时代的失败如出一辙，堪为世道轮回。

    HD DVD和蓝光DVD的斗争大幕，在世纪之交就开始了理论准备。1998年，索尼和飞利浦联合发表下一代光盘的技术论文，并与松下一起联合开发单面单层存储容量23GB～25GB的方案；2000年4月，东芝在“数据光存储”大会上发表了单面单层存储容量25GB、28GB的光盘方案。

    2002年1月，竞争大幕正式拉开。当年的CES上，东芝展出使用蓝色（蓝紫色）激光器的新一代光盘系统样机，容量达单面单层30GB，当时命名为AOD（Advanced Optical Disc，高级光盘系统设计）；

    2002年2月19日，索尼、飞利浦、松下、日立、先锋、三星、LG、夏普和汤姆逊等9家巨头，共同发布0.9版Blu-ray DISC（BD）技术标准，并成立BD创始人组织（BDF），即BD协会（BDA，Blu-ray Association）前身。

      这里有必要回味一下更早些的DVD大战。在那场牵动着全球消费电子界、影视娱乐界的战争中，曾经在1980年与飞利浦一起成功开创“CD时代”的索尼，因为过于狂妄自大，且延续着CD时代与计算机厂商的合作惯性，强调新一代光盘（当时即MMCD）的格式要像CD一样，肯定会用来支持大容量数据写入与刻录，却没有过多地强调防盗版措施——这正触动了好莱坞巨头们最敏感的神经，从而得罪了内容上游厂商。最终完败于东芝、松下和日立为首SD（Super Density Disc）的阵营，使最后融合而出的DVD（Digital Video Disk）标准主要以SD为基础，仅采用了MMCD的极少部分。而东芝也牢牢把控住DVD论坛（DVD Forum）的主导权。

    在汲取了DVD大战失利的教训之后，从当时的索尼最高层出井伸之，到一线的技术研发人员，树立了三个坚定信念——其一，要在高清光盘的棋局上赢回来；其二，建立尽可能广泛的技术统一战线——所以，不难理解在蓝光阵营中，为何松下、日立等也扮演着关键的核心角色；其三，千方百计获得好莱坞巨头的支持。

    首先，HD DVD和东芝败在了没有很好地建立技术统一战线，并且在技术开放性上逊于BD。

    事实上，浓缩2002年以来的竞争大事记，从表1可以看出，HD DVD在技术和产品的坐标轴上，推陈出新的力度并不逊于蓝光阵营。毕竟，东芝强大的技术研发实力也不是吃素的。但有一点很关键，即蓝光阵营由于参与者众，索尼、松下、先锋、夏普、飞利浦、LG等轮番上阵，而HD DVD阵营主要是东芝独力应战。比如，东芝最核心的盟友NEC也是脚踩两只船，NEC旗下的NEC电子就与2005年10月加盟蓝光协会（BDA）。

    再如，虽然HD DVD得到英特尔和微软的支持，但全球四大PC厂商（HP、DELL、联想、宏基）全线支持BD，使东芝同时陷入消费电子和IT两条战线的缠斗。

    于是，我们看到，同为两大阵营的发起人，索尼在蓝光技术与新品坐标轴上的出现频率并不高，而东芝则几乎是所有HD DVD重要技术、产品发布的第一主角。

表1：HD DVD与BD阵营的技术、产品竞争大事记

    其次，更严格的版权保护和积极的商业合作，使BD比HD DVD争取到更多的好莱坞巨头以及渠道巨头的支持。

    再来看看两大阵营与好莱坞内容巨头的关系，如表2所示之大事记，除了派拉蒙这个“典型两面派”以外，迪斯尼、二十世纪福克斯、狮门电影和米高梅这四大家都是坚定的BD支持者；反观HD DVD阵营，华纳兄弟早在2005年就开始“脚踩两只船”，只有环球影业一直站在HD DVD这边。

    从派拉蒙的几次“反复”来看，短期利益的考量远远胜于长期利益，这也让HD DVD阵营在2007年8月付出高达1.5亿美元的成本（含现金及未来收益分账）。但这种交易很难维持长久，才过不到半年派拉蒙就再次“变脸”。

    来自上游内容商的支持力度，直接决定了BD和HD DVD标题发片量的多寡。2007年11月初北美标题发片和销售统计就很能说明问题：随着《蜘蛛侠3》的BD版光碟上市，BD碟片获得71%的市场占有率，HD DVD只有29%；在10月29日～11月4日的周销售排行榜上，HD DVD只有《变形金刚》一片上榜，其他的都是BD天下；紧接着，BD阵营又推出《汽车总动员》和《料理鼠王》两部迪斯尼动画大片，HD DVD则只有一部小制作的喜剧新片《我盛大的同志婚礼》；在这期间，HD DVD也有一部大片《斯巴达300勇士》，不过为了拉动影碟机的硬件销售，采取了随机附赠方式，也大大影响了其碟片销量。

    显然，资源不足必然带来顾此失彼。而华纳兄弟在2008年1月初的彻底倒戈，使脆弱的天平彻底倾向了BD阵营。“从客观公正地角度说，在去年12月和今年1月份之前，与蓝光相比我们都明显占据上风，因此我们对华纳放弃HD DVD的消息感到非常非常吃惊，”东芝总裁兼CEO西田厚聪在2月19日的新闻发布会上说，“至于青森的HD DVD工厂，现在还没有做最终决定。”

    深究下去，BD的反盗版技术要比HD DVD高很多，Sony为BD设计的严密反盗版措施，对深受盗版之苦的好莱坞巨头来说，是一个极为重要的“理智+情感”砝码。根据楼下网友的论据，“ 市面上流传的高清盗版，全部来自HD，没有一个BD的，尽管BD占有率远高于HD，”（这个是指高清盗版碟还是高清盗版的P2P下载片源？如果是后者，还是有来自BD的--包包注）

    所以，只有能有效防止盗版，才能保证内容商的利益，才可能得到内容商的支持，这一点上BD无疑要大大加分！（本段落小标题，以及上面两个加粗体、下划线的自然段，观点讨论之深入，来自于楼下8和9楼的网友指教，多谢多谢！）

    另外，渠道伙伴的支持也异常关键，对于像沃尔玛、百思买、Blockbuster（音像制片出租巨头）这些能量巨大的渠道巨头，对BD的热情一直比HD DVD高，甚至把HD DVD打入冷宫，这到底是什么原因？是否是东芝在渠道政策的制订、渠道伙伴的服务上没有做到位？这些还有待于进一步的事实求证。

    事实上，销售商只求利润，如果在片源和销售价格上，都让销售商不舒服，那么HD DVD就没有什么机会了。

    另外，美国用户习惯于从租赁渠道租看录像带、碟片，当Blockbuster和美国网上DVD租片大公司NetFlix倒戈BD，只提供BD的片源时，基本上对HD DVD判了死刑。因为许多人曾经从NetFlix租用 ＤＶＤ（每月１９美元，可以租到大约１２张ＤＶＤ影片，而单独买一张就要２０美元左右），然后复制保存。现在的BD就做不到了，租赁商自然希望加 密性能好的，以保证更多用户直接从其处租赁观看。（以上两个自然段的观点讨论之深入，来自下面20楼和31楼的网友评论员指教，非常感谢！）

    表2：HD DVD与BD阵营内容竞争大事记

    第三，2006年11月，标配BD驱动器的PS3上市，无疑是拉动BD普及的一个很好的渠道。（包包注：此条来自下面一楼评论员给的指教，十分感谢！）

    在影碟机和电脑光驱之外，享有盛名的PS游戏机无疑有着惊人的销量和广泛的拥趸，所以通过这一杀手锏推广BD，无疑让HD DVD很难受。毕竟，虽然微软的XBOX也在2006年11月推出外置HD DVD驱动器，但标配和需单独购买的外置设备是两个截然不同的概念。

    世道轮回，索尼在这一轮高清DVD大战中“以其人之道还治其人之身”，报了DVD时代的一剑之仇。不过，随着更新一代光存储技术竞争的展开，东芝依然有再次翻盘的希望。说不定，东芝和索尼也会再次联手，没有永恒的敌友，只有永恒的利益嘛。

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