奥运临近，不少奥运赞助企业到现在还没有让一般的消费者知道原来他们已经成为了奥运赞助商。奥运营销到底是帮助营销奥运，还是利用奥运营销；是利用奥运直接进行产品促销，还是通过提升企业形象而间接有助于企业获得更多的其他资源，这些都是需要讨论的。透过最新一期头脑风暴对于奥运营销的讨论，我们既看到了象青岛啤酒那样直接把奥运当一副整合营销的牌来打的企业，也看到了恒源祥重在提升企业社会形象的间接工作模式，实际上有些企业比如搜狐可能还只是占了位而没有真正让企业直接与奥运价值发生强有力的联系，还有一些企业可能主要是希望在资本市场或者政府关系中表现自己企业的实力。

    与奥运营销相比较，可能更多的人对运动营销或者体育营销更熟悉。站在营销的角度来说，运动营销与体育营销，是利用现在人们生活方式运动化及对于运动价值认同高涨的形势，透过一系列关联活动或者形象联系技术使产品与品牌在功能与情感层面与体育运动发生直接或者间接的联系，最终使得产品或者品牌的价值与体育运动的价值发生替换或者关联的关系，最终达到人们一旦提到这个产品或者品牌就能与特定或者不特定的正面运动价值发生联想的目标。奥运营销处在广义的运动营销范围内，但是它也有自己的独特之处：其一奥运作为一个活动的规模性与综合性，使得奥运赞助商与供应商能够直接体现出一种实力与信用，部分能够证明自己是最好的企业之一。其二奥运的聚焦效应具有明显的两面性，即既可能发挥远大于某一特定运动的影响力，同时又可能使注意力湮没在各种各样的运动与集合性活动之中从而使得做奥运营销的企业不容易凸显自己的身影。其三奥运营销中受到更多的奥运规则的限制，作为赞助商与供应商的动作范围实际上很有限，而更有灵活性与主导性而借运动打擦边球的企业在奥运期间得到的实际营销利益不一定就比赞助商与供应商少。

    企业只要能成为奥运赞助商或者供应商就处在某种很有利的形象位置。但是在同样的位置上，企业是否可以收获更多呢？我认为这与企业是不是做四件事情有关系：一是会否制定出奥运前中后的系统营销规划，自觉地进行资源的配置；二是在奥运热前与热后期，更加有效地展开工作，从而起到聚集注意力的作用，奥运期间恰恰可以看作参与但却未必是真正的营销高峰期；三是避免用落入俗套的活动然后简单地贴上奥运标签，而要追求在营销设计上的独特创意；四是跳出自我中心的考虑，把奥运营销概念的实现放在整合与动员多种资源的前提下考虑，扩大高品质的外包合作。正如青岛啤酒的老总金志国说的那样，在中国的奥运营销本身是一件我们学着做的事情，但是却又是一件不是只要考虑中国的元素就可以了的事情，而是一个把国际元素更好与国际经验结合的机会。把握奥运营销的机会，大胆进行一些前无古人的营销尝试与实验可能也正当其时。

 

本日场景：今儿体检，各项指标相当不错来。嘿嘿。上午接待麦肯锡和友诚企业扶贫基金会来做的咨询访问，整合各方面资源设计好的公益发展平台很有意义噢。中午与美前驻联合国大使霍尔布鲁克先生与美国布鲁金斯学会主席约翰桑顿先生餐叙中国发展话题。晚上主持一媒体高层的座谈会。

 

本日小诗

 

海沙

 

许是百万年前倔强的岩崖，

被海水的手，

揉成了细碎的银沙。

到今天，

潮头还将他们不息地磨刷，

到今天，

滩沙还无望地推拒着浪花。

 

本周袁氏推荐小菜：三色炒蛋

    分将菠菜、胡萝卜、平菇切成碎末，用三个碗各打入两鸡蛋调匀，再把三种菜末各放入碗内蛋液中调好加盐酌量，分三次起油锅，前两次大火快炒后取出放盘中，第三次炒后起锅，与前两次炒蛋在盘内放为三堆。色味俱佳，可用。