昨天在北京的九华山庄参加沃天郭杰兄张罗的奥运大讲堂,分享点运动营销的道理。现在的人们生活慢慢地富裕了，所以富贵病也多起来了；职业竞争的热度增加了，职业病也越来越多了；还有人们在内心对于健康、新鲜、变化、青春的追求也是越发的热烈了。作为结果，人们对运动承载这些价值的能力越来越认同，这就决定了“运动”在人们新兴的生活方式中拥有越来越大的价值，这也决定了借助运动价值，各类品牌可能获得的人们的认同度也会越来越高。

    但是，在生意场上有一个规则，如果“驴都知道”应该重视与利用的资源，它的价值可能就非常有限了。因此IDG的章苏阳说“VC不投驴都知道可以挣钱的项目”道理也在这里，随着运动需要的上升，随着奥运热的升温，运动营销今天的价值就开始变成了一项差不多“驴都知道”的有意义的事情了。

    因此，在奥运火热的时代，企业对品牌要不要非勉强地与运动建立联系，我有三项建议：其一对本与运动不在任何意义上沾边（比如地板）的品牌，索性彻底地不要去赶运动的趟儿，在大家搞运动热的时候，一反常态地去做非运动概念，不失为一种标新立异的做法，因为在整体的快速、刚劲的运动节奏中，幽雅、休闲、古典的玩意儿也许更吸引人呢，尤其是国际社会第一次如此集中聚焦中国，人们真正要看的可能还真不是简单的运动标签，也不是所谓的国际化品牌，而是一些与地道中国文化有联系的产品形式与形象呢；其二只把运动作为一个时代背景，挖掘人们生活中运动量增加以后的新生活方式的表现形式，从中去表现自己作为人们的新生活方式组成部分的价值，因为毕竟运动本身不是生活的目的，它只是提升生活的意义的多种工具之一，因此表现运动化生活方式而少用运动相关语言，在连篇累牍的运动消息与广告中也不失为清新之作；其三如果非要与运动挂点钩，我的主张是不一定要去做赞助运动会、运动队、运动项目与做现场广告直接介入的活动，而多介入为运动服务、为运动创造条件、把运动的成果利用得更好的社会活动。因此而成为与运动相关的社会营销的介入者。

    任何的好东西，站在其可为营销所用的意义上只在其还没有普及，还没有用滥的时候最佳，中国消费者是一个非常喜好新鲜概念的消费群体，美好如运动这样的概念，当其泛滥到臭了街的时候，你不去掺和其实没有什么，而真要去掺和了其实一样也可能没有什么。

本日场景：今天给某区政府作本年度公众评价政府结果的报告，这项具有示范性的持续工作很有意义。与福特何进博士讨论在文化传播领域的合作很愉快。下午在体育营销会议上做新营销工具的讲演。晚上清华接着上课。充实的一天。充实本身可以冲淡很多事。

本日小诗

默变

放手，

让花儿远去。

看见翠绿葱郁的柳枝，

就在中午的阳光里，

无声叹息。

本周袁氏推荐小菜：清汤鲍鱼
    单人小号涮锅数个，用矿泉清水煮沸，每锅放入白菜心五六叶。用橄榄油少许，轻炸切碎的红绿鲜椒片一分钟，倒入盘中加生抽、碎香菜、细米葱，做蘸料。将三四两重的鲍鱼，用刀片切成薄片，外侧的鲍边可在锅中久煮，中间鲍片每次涮半分钟的就可蘸食。最后的涮汤可稍加盐饮用，其味甚佳。