广电行业每周观察（2009-4）

【文/中广互联 曾会明】

　　“鼠去粮满囤，牛来地生金”，从N多拜年短信中随便挑了一条，这句很合鼠牛二者的特点。人们大多把今年称为“金牛年”，这一词汇表达了对于新年的期望，尤其在金融危机的冬天。
　　一年之计在于春，春节也是众多商家促销的好机会。中国移动在除夕这一天就斩获了4.6亿的短信收入，据预计，在春节期间手机短信发送量将达180亿条以上，就是说全国6.41亿的手机用户在此期间平均每人发30条左右的短信。
　　2008年，全国移动短信业务量为6996.7亿，简单按一毛钱一条计算，全年短信收入近700亿，是全国有线电视行业收入的2倍，2008年有线行业的总收入为348亿元。
　　单单去做数字的对比意义不大，抛开人们对于通信及电视娱乐的需求有着巨大差异的因素，我们更应该看到电信运营商在市场服务、市场营销方面的经验，像去年的贺岁片《爱情呼叫转移》甚至可以上升到文化营销的范畴了。电信重组、3G牌照发放，进一步激活电信企业的竞争，中国电信的广告“天翼189 值得拥有”、中国移动的TD广告“G3——引领3G新生活”随处可见。
　　广电在金牛年的春节也开始有所动作，不少地方采取了阶段性的付费频道免费推广，不少地方有线电视网络公司在节日期间营业厅照常开放。但更多的新闻、更多的花样就不大多见了，主要原因还是我们能够提供的服务还不多，能卖的产品还少。比如数字电视视频短信拜年之类的服务，因为互联互通不够、没有统一技术平台、缺乏统一营销及结算平台，要想开展起来并形成一定的影响力，不知道还要多久？
　　春节期间，广电的最大亮点是春晚。春晚已经成为中国人过年习俗的一部分，晚会上，主持人对央视的流媒体手机电视进行了宣传，而收看效果更佳而且免费的CMMB却在晚会中只字未提。中广互联的编辑就此撰文《09年春晚为何不给CMMB个机会？》，笔者对此有不同角度的看法：应该反过来问问，CMMB为何不抓住春晚的机会？当然，当初CMMB在央视高调宣传，也是借了奥运的东风，如今CMMB刚刚步入商业运营准备阶段，要想推广恐怕就得出银子了，虽然同在系统内，但价码也肯定不低。央视宣传自己与移动合作的流媒体手机电视很正常，与利益有关，看看百度跟中国移动在春晚的亮相就知道。
　　不仅仅是春晚，其实在CMMB的网络覆盖在短期内扩张至150城市之后，本来可以借着春节期间大家纷纷从大城市赶回自己老家的时机，大做“今年过节不收礼，收礼只收CMMB”之类的宣传，让赶回这150个城市过年的人们买上几个CMMB终端回去炫炫。可惜我们没有见到这一轮可能出现的风潮。甚至到底哪些城市开通了，这些情况都没有多少人了解。中广互联的后台访问统计显示，最近有很多的访问者都是通过搜索“CMMB+××城市”之类的关键词来到我们网站的，这说明很多人都在关注当地是否开通了CMMB信号，这些人中很多都是CMMB的潜在用户！为此，我们整理了一下150个城市的名单及频道列表，并希望广为转载周知。

　　CMMB未能赶上春节这样的推广良机，相信也是有其客观原因的。目前各省的分公司尚在筹划组建，虽然150个城市开播了信号但要进入运营还需要一个准备期，包括公司架构、BOSS运营支撑系统等等；对终端厂商而言，带CA卡的终端量产也还有一个过程。这样分析下来，CMMB错过春节促销的良机看来也是不得已的事情，时机还没有完全成熟。从好的角度来看，CMMB也许是有意放弃这个机会，如果大量不带CA卡的终端铺货下去之后，日后也会给运营商带来不少的麻烦。如果是这样的话，放弃阶段性的机会，反倒体现出CMMB在提供小部分公益服务之外，坚定了走市场化道路的决心和信心。笔者认为，在面向广大消费者的服务上，市场化比单纯公益性的服务更有生命力。对市场而言，用户是可以用脚投票的，服务不好就没人买单。笔者在此祝愿CMMB产业能够尽快地走向市场，给广大用户带来全新的随身电视体验。

　　春节这一周，美国地面电视关闭模拟信号一事几番周折，也非常有趣。先是奥巴马致信国会建议推迟，美国联邦通信委员会（FCC）主席凯文•马丁随即做出回应反对延期。随后，美国参议院投票决定由2月17日推迟至6月12日，但却未能通过众议院的投票，1月29日，参议院就此进行了妥协性修改，“推迟转换将是自愿的，如果电视台想在2月17日按照原定计划转换数字电视，他们可以继续。” 据分析有望在本周获众议院批准通过。
　　此事如此周折，除了奥巴马新上台后希望照顾弱势群体强调和谐之外，经济危机造成的补贴不能到位也是一个原因，再者就是统计数据的缺失，不清楚到底有多少家庭只收看地面电视，而非通过有线或直播卫星。无论如何，都可以反映出电视从模拟向数字转换，对一个国家而言是一项非常重要的工作。

　　最后，奉上笔者原创的中广互联拜年短信，与业界同仁在新的一年共勉。
　　中华金牛年，
　　广电莫等闲。
　　互动促双改，
　　联合谋新篇。

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