【文/曾会明】

　　下午参加了纵横合力主办的“第二届中国分类广告行业峰会”，我主持了其中一场Panel，对话嘉宾包括：

　　韩  雪 Google中国业务拓展总监
　　李永春 龙拓互动副总裁
　　柯细兴 亿玛在线CEO
　　龙　伟 大众点评网资深副总裁
　　盛小京 精品网总经理
　　王海丰 商机在线总经理
　　吴　林 信码互通CEO

　　所有的嘉宾都差不多是互联网领域的，整个论坛的话题基本上也都是围绕着互联网上的分类信息、分类广告服务展开的。我作为广播电视、有线电视领域的从业者，在这里面似乎有点格格不入。然而，正如我在对话的最后所介绍的，目前的有线电视在数字化之后，在已经有了3000多万数字电视用户的基础之后，已经给分类广告的从业者们提供了一个绝佳的平台。

　　易登网CEO马晏及多位嘉宾都认为，分类广告并不是网民每天都需要的，“你上QQ、邮件你每天都需要用，但是你做分类信息，你是在有需求的情况下才用。可能我一年找一次房子，或者是两年换一次工作。碰到这个时候你才去用，其他的时候你根本不会去用。”但一旦有需求，他就有很明确的目的，就会产生价值。

　　说实话，现在已经到处都是广告了，报刊、广播、电视、手机、公交车、户外大屏、小区、楼宇、卖场、停车场、厕所、电线杆子……就像互联网信息的海量无序需要搜索引擎一样，广告除了无所不在之外，也需要细分才行了，这就是分类广告的价值吧。无所不在未必有效，在其所在才更重要。分类、分众、聚众、精准，是几个重要的关键词，成功的关键还有一点恐怕就是获得有效信息的方便性。

　　在这个方面，数字电视就有着明显的优势了。电视数字化之后，且不论对于具备双向互动条件的已经可以直接与互联网对接，单是绝大多数的单向机顶盒用户，都可以通过数据广播的方式，通过遥控器快速翻看到所需的信息，包括租房、餐饮、求职等等。虽然单向方式在搜索方面功能弱一些，但电视的普及程度、操作的简单程度、受众的广泛程度，都是互联网所无法比拟的优势。在你需要的时候，一切唾手可得，因为它一直在那儿。就像在国外很火的天气预报专业频道一样。

　　电视数字化之后，已经不仅仅是电视了。

　　会后，一家深圳的分类广告网站向我咨询天威视讯的情况。

　　对话文字实录见http://tech.163.com/08/0605/16/4DMJ4Q1300092O0P.html

　　【延伸阅读】SP：到数字电视平台上去淘金！