下午应邀参加了易观组织的“数字电视：模拟化向数字化的平移”沙龙 ，易观分析师和几位专家从不同的角度阐述了数字电视在中国的现状与发展趋势。

 

从数字电视到IPTV，再到手机电视，其实，都被过分炒作了

 

回过头来看看调查数据，理性的分析讨论，才能真正找到一个合理的商业模式

 

虽然沙龙的主题是数字电视，但也不免要提到IPTV，其实IPTV是什么？Triple Play是什么？冷静下来看才知道，原来这个蛋糕没有想像的那么大。大家都被忽悠了。

 

从Comcast、Time Warner等著名电视运营商的业务运营数据来看，虽然各种增值业务都开展了，但是实际上收入构成中近2/3仍然来自于最基本的电视节目包。随着用户消费行为的理性化，传说中的杀手应用根本就不存在！

 

现在谁还要以数字电视/IPTV的增值业务中的某一个杀手应用就能带来多少多少的收入，就能实现整体盈利，那一定是在忽悠你。

 

所谓增值业务，一定是在基础业务做好了的基础上，再额外带来的收益。如果连基础业务都不能收支平衡，谈什么增值业务都是瞎掰。

 

目前，全球的IPTV用户数也不过500万，做得最好的PCCW也就是70万，这样的一个市场够养活几家企业？

 

IPTV在中国与数字电视是完全竞争的关系，按照现在的状况，如果IPTV能解决为内容付费的收视习惯问题，数字付费电视早就火起来了。

 

如果能让用户培养起现在IPTV所推崇的想什么时候看就什么时候看、想怎么看就怎么看的收视习惯，数字电视+PVR在中国早就热销了。

 

今天的沙龙上还有几位大老远从上海专程跑来听会的兄弟，听起来像是为某些境外公司分析调研国内数字电视市场的。在电视行业，中国和外国的差异是非常大的，中国的用户基数非常之大，大到可以让任何一家境外的传媒公司瞠目结舌，但是，中国用户在电视内容上的消费又非常之小，同样也会小到让国外同行不屑的地步。（推荐阅读 新媒体圈 资深成员 谢耘耕 老师的博文《业外资本进入传媒何以屡屡失利》）

 

现阶段，有线网络公司的整体平移最真实的好处不过是开个听证会，涨价几块钱的有线收视费，再通过CA把过去的一些黑户揪出来让他们付费。至于，对节目内容本身付费那还有待时日，在数字电视上附加更多的增值服务那就更需要漫长的培育期了。

 

冷静的想一想，什么数字电视、IPTV、手机电视……，所有的这些都不过就是把电视节目传送到用户的一个渠道而已。内容都是一样的，也没什么好抱怨的，国外也不是所有的电视都是成人频道。

 

别在想什么一夜暴富的杀手应用了，给用户提供一些“简单”的服务，才是真正的盈利之道！

 

看看Joost，用户界面本身就是最大的创新，用户体验就是王道！

 

 

 

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