我不是作学术的，但是我很想说一说“传媒”、“媒体”和“媒介”三个词的区别。

 

这三个词的意思是不一样

 

传媒是一个大概念，是指一个行业

 

媒介是指传播的介质，它是一个通路

 

而媒体是在媒介的通路上跑着的运输车队，但并不是所有在媒介上跑着的车都叫媒体

 

所以我认为：传媒 = 媒体 + 媒介 ，媒介 ≠ 媒体

 

其实曾经的“网台分离”，就是媒体与媒介的分离的典型案例。你在家看到的电视频道是媒体，传输电视节目到你家的有线电缆就是媒介。

 

同样是在家看影视节目，如果你看的是DVD播出的节目，那就不是媒体了，DVD只是媒介，你从音像店买DVD，音像店也是媒介，DVD的出版商/发行商依然不是媒体只是媒介。虽然现在很多的DVD中也插有贴片广告，但是这些广告是发布在媒介上的，而不是发布在媒体上的！

 

媒体上可以做广告，媒介上同样可以直接做广告，江南春先生的楼宇屏幕都是广告媒介，但是江南春先生所说的“生活圈媒体”则是不正确的表述，因为它们不是媒体，只是媒介！

 

很多人在说“手机是第五媒体”，确实在手机上可以做媒体，但是那些在手机上胡乱群发的短信/彩信广告只是发布在手机这个媒介上的广告，并没有做到手机媒体上。

 

我一直在订阅中移动的“手机报”，虽然手机报也是一条彩信，但是如果在手机报里做广告那就是在真的手机媒体上做广告了。

 

就像你在报摊上买了一份《北京晚报》，报上的广告都是在媒体上发布的广告，但是你同样通过报摊的发行渠道插入一张广告宣传单在《晚报》里，那张宣传单就不是在媒体上发布的广告。

 

同样，在互联网上，新浪网是媒体，但是互联网不是媒体只是媒介。

 

说了半天“媒体”与“媒介”，并不是要跟江南春先生“矫情”文字游戏。而是在思考下一代媒体(NGM)是什么？

 

随着科技的发展，新技术让我们享受到新的媒体体验：

 

想什么时间看就什么时间看（PVR/VOD），
 
想在哪里看就在哪里看（客厅、卧室、书房、厨房、洗手间、车上、路上……），
 
想看什么就看什么（视频搜索、RSS订阅），
 
想怎么看就怎么看（时移、暂停），
 
并且还可以让用户参与到节目的制作中来（UGC）……

 

从报纸、期刊等纸介质的传统媒体的发行模式可以看到，除了书报亭、报童的发行渠道以外，订阅也是一个非常重要的发行渠道。

 

电视也可以订阅，TiVo就是订阅电视。

 

在互联网时代，媒体的发行模式要如何发展？

 

对！ eMule、BT就是很好的发行渠道！

 

门户网站是图文类媒体的新生，是下一代的纸媒。

 

而利用eMule、BT等P2P技术的社区就是电视类媒体的新生，他们将改变人们看电视的习惯，成为下一代电视媒体。

 

新的一年，新的媒体将更加丰满成熟！