《心花路放》上映半个多月成功突破10亿大关！并有赶上《泰囧》的趋势。那么《心花路放》为什么能在强片如云的国庆档，以压倒性优势领跑票房呢？

除了片子本身喜剧内容以及黄渤、徐峥、宁浩铁三角明星阵容以外，更重要的是它一不小心开创了一个电影发行新的时代。

《心花路放》其实就是互联网化的发行模式雏形。

其实《心花路放》的发行模式，就是互联网化的电影发行模式。

首先模式一，制片方拿到了高额保底，也就是北京旅游股份下属公司——北京摩天轮文化传媒有限公司。他们参与的模式就是支付制片方1.25亿保底票房。无论《心花》的票房如何，摩天轮都会给制片方1.25亿元左右的分成，也就是说，当宁浩等片方与摩天轮签下这个协议之后，就已经稳稳地实现盈利了。

模式二：在线售票网站票房占比重50%以上。美团猫眼在30号上映之前就帮影片预售了近一个亿的票房，做到这份上，绝对相当于联合发行方了。这对后期排片的影响力超过了50%以上，本片片方最早预期其实只有5亿，后来美团参与进来后，预期是8亿票房.可以说预售的这个1亿，撬动了后面3到5亿的票房。

所以有了这个成功案例，意味着互联网发行模式已经得到了市场验证，以后越来越多的大片将采用互联网发行模式。

未来互联网发行的五大模式

1、 向片方支付高额保底。

类似摩天轮和《心花路放》的合作，电影发行是巨头们的游戏。可以是BAT、视频网站这样的不差钱的巨头直接给保底，或者是找几家影视基金一起分担风险。

2、 给影片找三个联合出品方

发行方会帮适电影找三个互联网巨头做影片的联合出品方，他们分别是1、互联网巨头众筹平台，例如娱乐宝、百度百发、京东众筹等平台。2、在线售票网站，如美团猫眼、微信电影票等。3、视频网站。如优酷、奇艺等。

3、 在线售票网站预售

就跟《心花路放》和美团猫眼合作模式一样，预售上亿的票房。以撬动在线售票网站配比一定的补贴和推广资源。据美团公关总监张承东透露，猫眼电影和《心花路放》的联合出品一炮打响之后，主动找上门要和猫眼、美团合作的出品机构多了很多。合作的内容既有票务层面的合作，也包括了延伸到上游层面的更多创新点。

4、 广告商植入和联合票务促销

以后大片跟广告品牌赞助捆绑营销将成为标配。广告商首先会植入，并且在电影上映的时候一起帮电影“自消费”票房，然后购买的这些票用来回赠给自己的用户，例如买一箱加多宝送一张电影票。其实说到这，美团还有海量的商家客户可以跟猫眼结合，这个是单独其他电影票网站不具备的优势。

5、免费发行，发行商靠“用户”模式盈利

除了给片方支付高额保底以外，随着市场竞争激烈，大家都在争夺好片的发行权。再往后，发行费肯定会下降到10%以内，远远低于目前的15%到17%。甚至是免费发行模式都会在未来一两年出现。

《心花路放》是具备互联网基因的电影

随着互联网化的电影发行模式成为主流，未来电影的类别也只主要分为两种：有互联网基因的电影和没互联网基因的电影。

毫不疑问，《心花路放》是最具备互联网基因的。其他具备互联网基因的影片，如《后会无期》、《小时代》、《老男孩》、《致青春》，其实就是具备年轻观众基因的电影。因为现在的观众主流已经变成了80和90后的年轻人以及主要分布在三四五线城市。所以票房高的电影一定是这个群体喜欢看的。用户永远都是上帝！

具备互联网基因的电影不仅仅是导演或主演在微博上跟大家互动，更重要的是具备互联网基因的电影自己就会说话，会传播，会引爆流行，让用户自发性的分享。像韩寒、郭敬明的电影，不仅是导演本人深度与粉丝的参与互动，并且电影内容里面有能引发微博微信传播的段子，并引起大家转发。例如“小孩才分对错，成人只看利弊”。而《黄金时代》电影里有那么多大师，怎么就没出来一句“名人名言”能引发转发讨论呢？互联网基因的电影不是传统的我播你看的单向传播的电影，这种传统的电影宣传起来很费劲，需要大量的宣传费轰炸，转换率效果还不一定好。

在线售票网站只对互联网基因的电影有奇效

《黄金时代》验证了一个事实，互联网可以帮一部商业片《心花路放》票房锦上添花，却无法玩转一部非商业片《黄金时代》，让它创造票房奇迹，切记！

也就是说，高票房的电影本身也要具备互联网基因，得先有前面一个1，后面的0才有效，否则前面基因是0，后面加几个0最后还是0。《黄金年代》导演许鞍华、主演汤唯等都不具备互联网基因，都不是跟韩寒、赵薇一样是微博达人，在影片营销中起到关键作用。主投公司星美影业也是传统的不能再传统的影视公司。《黄金年代》票房失利让互联网电影公司们明白，不是所有的电影都适合互联网发行和营销，不具备互联网基因的电影再怎么营销院线和观众都不认。按道理说《黄金年代》在互联网上的营销宣传面已经覆盖很广了，这个现象用互联网行业的术语叫：用户转换率很低。

所以以后大家在选择合作影片的时候就不按所谓的大投资和明星阵容了，会更成熟，更有选择性，因为大家要明白一个道理：在线售票网站只对互联网基因的电影有奇效。