接上一篇《被神化了的中国好声音》

有人说，《中国好声音》就是一档娱乐节目，大家乐呵一下得了。哪能寄予它担负振兴唱片产业的功能啊？

但，能量越大，责任越大，这个不光是我的要求，好声音节目组自己也是这么设定的。并，从另国外先进的选秀节目运作模式来讲，以后的选秀节目之间是整个产业链的竞争。如果只看重节目本身的运作，以后必定衰败。就跟现在的智能手机一样，苹果、google进来后，原来的老大诺基亚一落千丈。就是因为游戏规则变了，变成了以操作系统为基础的产业链综合竞争。等诺基亚反应过来，想重新布局的时候，发现已经没有自己位置了。选秀节目超女的衰败也有点这个意思。

反过来说，也不能单纯地对好声音寄予重望，否则又要失望。就像一场又一场革命，把之前的旧王朝狠狠折腾个够，但是却未能建立一个崭新的王朝。只破不立！在音乐产业这个岌岌可危的旧王朝中，这几年连续经历盗版、网络音乐、彩铃、超女等传统选秀、以及新选秀“好声音”等一次又一次的革命性颠覆，但每次都是破坏式的革命，每次都被折腾个不轻，但每场革命都让音乐产业在短暂繁荣之后迅速又恶化，比原来更甚！

好声音选手缺乏商业价值

《中国好声音》也是一场不彻底的革命，或者说，只解决了部分问题。它把做歌手的门槛降低到，让一些单独拥有好声音的选手也能赢得聚光灯。但，这个形式并不能根本上的解决选手成名的问题。而且还暴露一些更深层次的问题，也出现一些副作用。

中国乐坛，就跟旧中国一样，在这片土地上，本来已经是军阀混战，民不聊生。并且还不断有新的革命者加入，但是每次革命的恶果还没消化完，新的革命又呼啸而来。所以，这次我们真心希望乐坛能经历“好声音”这场革命后，能走的更好。这就首先要新的革命者——《中国好声音》，能吸取前人的经验教训，否则这次同样不但没有破旧立新，还把之前更糟糕更复杂的局面深化！又成了一场没有赢家的混战。

我们必须认识自身的优点和缺点。优点之前文章已经分析过了，这里不再多说。这里说一下缺点，并且如何规避缺点。

首先我们知道，好声音的选手商业价值参差不齐，并不属于主流唱片歌手。好声音选择艺人更多还是为了服务于电视节目的需要。那些大嗓门、欧美范、摇滚范、民族范很容易受到导师和节目的青睐。但是这些在音乐市场，仍然是小众的市场。这一点上，不得不佩服台湾的选秀，选秀流水线选出了林宥嘉、萧敬腾等选手，都成了主流艺人。

另外好声音也出现了一些副作用，它传达了一个错误信息，或者说掩盖了娱乐圈的真实规则。它把娱乐圈的规则简化成你有好声音就能红，导师就要抢着要你。这样，会误导选手，让这些不适合做专职歌手的人有了希望的曙光，放弃原有的工作和生活，贸然闯入不属于自己的领域白白浪费几年时间和金钱，给自己和家人带来不幸。这些选手批量进入娱乐圈，也会和之前的各大选手选手一样，碰到参差不齐的骗子、不靠谱的、好心办坏事的等等公司或经纪人。这不仅加剧了对娱乐圈的恶性竞争，挤掉了原来适合的歌手空间。并且每个人也无法胜出，也耽误了观众的时间，一次有一次地去关注一些注定没有下文的艺人。娱乐圈是一个注意力经济，聚光灯就那么几盏，照给了你，就照不到别人身上。

这一点上，《中国达人秀》就是个例子。它的收视率及影响力超高，但冠军离开这个舞台后就消无声息，商业价值基本全无。因为他的商业价值只是节目本身，而不是选手。同样，好声音也有类似情况出现。

在乐坛，第一要素是作品，第二要素是表现形，第三要素才是实力。

      第一要素，歌手要有传唱的代表作，走红歌曲的作用就不多做叙述了。

第二要素是表现形式。有些艺人歌曲不红，但是表现形式好。例如偶像组合，例如玖月奇迹、五洲唱响这样的适合晚会形式的歌手，还有很多民歌和美声歌手，符合了主旋律也有特定市场。在中国，晚会是一个很重要的市场。

第三要素才是好声音。我们都重视好声音，但是中国从来都不缺好声音，你去艺术院校转一圈，每个人都是好声音。但是缺的是好作品，缺的是把这些因素都整合到一起的模式。

前两个因素，是一个歌手能在歌坛立足的必要条件。满足其一，就能立足。而仅凭好声音，却不能立足。在这一点上，央视《星光大道》选出来的选手，例如阿宝、玖月奇迹等、五洲唱响等。属于满足第二要素的歌手，表现形式好，适合晚会。虽然一开始没有代表作，但是也经常有商演，也能站住脚，这样就可以良性循环，熬到出好作品的那一天。而好声音的选手大部分的表现形式上不了晚会级别，可能只有少数几个适合，而不是像《星光大道》一样是一个批量生产的平台。所以，从这一点上来说，《中国好声音》的选手商业价值先天性要弱于《星光大道》。

 “好声音”是歌手的基本要素，但不是歌手成功的关键因素。关键因素是能传唱的好作品。没有这个其他一切都是浮云！这么多好声音扎堆，却没有好作品，只能一窝蜂去唱那几首唱烂的老歌。这更加剧了乐坛的不平衡。这真是巧妇难为无米之炊，英雄无用武之地！换言之，乐坛虽然需要好声音，但是中国乐坛最缺的不是好声音，而是好作品。

     如果大家进入只关注好声音的误区，自然而然关注作品的精力就会少，作品就会被不重视。就会造成，传统艺人也好，选秀艺人也好，好声音艺人也好，比赛之后没有好作品，又是三年不红，这意味煎熬等待三年时间。等明后年又有新选秀新人输送进来，处境继续恶性循环。音乐市场就又回到2004年，让网络音乐盛行天下的局面。网络歌手继续占领市场。但是，这些网络歌手的现场演出效果不那么好，难登晚会和演唱会等主流市场。所以，音乐市场继续面临网络歌手、彩铃、以及传统艺人、选秀艺人、好声音艺人低水平恶性竞争的局面，谁都难以绝对优势胜出，大家都痛苦煎熬

一个健康的市场，一定是好作品，好的演出风格，好的演出渠道，三者合一的。欧美、日韩、港台都做到了，所以他们是良性的市场。唯有内地市场，这三个元素都具备的只有少数艺人。大部分的艺人三者只居其一或其二，始终是瘸腿艺人。同时，这市场也必定是瘸腿市场。

可以预料，之后最起码三年时间内，好声音的选手，以及主流艺人，都将继续面临大敌：网络音乐的第二次反攻。

待续：《中国好声音的选手定位》，以及《网络音乐的第二次反攻》

作者：音乐营销专家  爱朵文化CEO 张志远