最近，接到一个“明教”（黄晓明的粉丝团）成员的来信，说看了我《何洁的定位分析和建议》等一系列歌手定位分析文章后很有触动，要我一定也分析一下黄晓明的定位。黄晓明最近推出自己的新专辑《It’s  Ming》，由演员向歌坛延伸，并且往电影方面进军。经纪公司提出了一个胆大包天的设想——“做亚洲的刘德华”。这是一个令人振奋人心的口号！能提出这个概念，并且确定一个标杆，就已经说明内地终于出现了真正的艺人包装和经纪，要知道国内的经纪公司对艺人的包装定位一直是多么的弱。

    影视演员“演而优则唱”成了一个潮流，对于黄晓明我一开始也只是认为只是众多跟风者之一。但是后来我觉得黄晓明有些与众不同，所以也愿意在此帮大家分析一下，因为我最近一直在研究演员出唱片的定位课题。而黄晓明在艺人定位和多栖发展上非常有代表性，值得其他演员和经纪公司借鉴。

国内艺人包装定位还处于初级阶段

    国内的经纪公司还处于初级阶段，可用“原始社会”来形容。对于艺人就缺乏包装概念，更没有影视歌两栖或多栖明星。国内的经纪公司成功的因素也只是靠某个领头人的关系和人脉，来号召一大批已经成名的明星。这种情况下，明星都是依靠自发成名的，所以没有经过综合、系统的培训，很多方面都十分欠缺。靠自己多年艰辛熬下来的，所以红到一定高度就很难再提升，因此国内很难出现实力相当的像刘德华、RAIN一样的国际巨星。即使有一两个意外成为国际明星，但是自身实力并没有相应增长，产生实力与名气不配套的现象。

黄晓明已经初步具备偶像的基础。

 我们首先来分析一下黄晓明的现状。

1、 黄晓明的优势：影视专业科班出身，曾出演《神雕侠侣》、《上海滩》等多部大制作的电视剧；外形具备偶像，并形成一批像超女一样的痴迷并且有组织的粉丝，注意，这个粉丝跟其他演员的粉丝是不一样的，是真正的粉丝群体，内地影视演员中具备真正粉丝的可能只有黄晓明一个。在这点上，黄晓明已经远远超出其他演员，具备了打造超级偶像的的基本条件。

在工作态度上，黄晓明在圈内像刘德华一样以勤奋著名；在广告市场黄晓明也具备了很高的价值，代言GUCCI（国际奢侈品服装品牌）和百事可乐；在造型和着装方面，已经初步有了自己的风格和定位，典雅高贵，在港台艺人面前也毫不逊色。并做到了形象识别度的统一，就好像企业LOGO一样。

2、面临的挑战：黄晓明准备像刘德华一样，向影视歌多栖发展。目前黄晓明主要阵地还是电视，音乐事业也是刚起步，电影方面也是刚刚涉及。

艺人多栖发展中，音乐的定位是最关键也是最困难的一环

    在影视和广告方面，黄晓明的定位基本过关。但是要成为刘德华这样的巨星，音乐是必不可少的一部分。因为从心理学上来讲，演员最大的缺憾是跟观众互动不足，因为演员通过屏幕和粉丝只是产生“一对多”的关系，“我演你看”的关系不足以建立深度的情感联系。而歌曲是个催化剂，每个大众可以哼唱着歌曲和艺人建立心灵上的互动，“我唱你也唱”通过歌曲使演员和每个粉丝产生“一对一”的关系。

     但是并不是说一个艺人唱唱歌就可以说我是双栖或三栖了，必须要像刘德华一样，成为歌坛四大天王的地位。否则就只能是做做概念，喊喊口号，最多成为“内地古天乐”或“内地吴彦祖”级别的电影艺人，再或者只是“内地欧阳震华”这样的当红电视小生，而不能成为刘德华一样的亚洲巨星。黄晓明注定不是梁朝伟，所以必须像刘德华一样要拿下音乐市场。如果刘德华只攻电影而忽略音乐，也是无法和梁朝伟这样有表演天分的奇才在电影市场上有一拼的。

    黄晓明在音乐方面遇到的问题也是演员们都遇到的共同问题，就是定位。所以我们对黄晓明的分析不仅可以给其他经纪公司一个借鉴，也对唱片公司签演员作歌手有启示作用，因为大家都在音乐方面的一个重新定位的问题。目前演员们进军歌坛最普遍的都是玩票，没有一个体系，结果是出了专辑以后就没有了下文。大部分的演员都是音乐之路行不通，然后给自己一个解释说，还是回到影视主业上来吧，做音乐分心了。但是，一个明星没有音乐就没有办法产生质的飞跃，就好比鲤鱼跳龙门一样再上一个台阶。

演员唱歌失败的例子很多很多，不再一一举例（好像只有韩雪一个人基本成功，韩雪我会另文分析）。

     所以在这里告诫影视演员们，音乐的路子不是你们想象中那么容易。影视演员必须像刘德华一样有传唱大江南北的歌曲，才能有加入歌坛的入场券，否则就只能说你是玩票的票友，而非专业选手。但是现在就是连专业的歌手的歌曲都很难走红，那么，黄晓明应该走什么样的音乐风格，才能真正在歌坛站住位置呢？音乐不比电影，影视需要演员多种风格，甚至扮演反派，都对演艺生涯是一个促进作用；但是音乐却是要固定一种风格，并且，音乐的风格是要和电视以及电影的定位是一致的。不能偏差太远，即：一个影视为主的艺人，其音乐、影视的受众人群要大体相同的（但不会完全一致）。

     黄晓明有没有可能成为刘德华式的艺人呢？那就不能只是一个口号，需要具体落实在电影、电视、音乐、广告这几个方面认真的布局。否则，就证明在只是提一个概念，是机会主义者，变成交功课的心态每年随便出张专辑，在粉丝小范围中自娱自乐。

    （待续：《给黄晓明定位的整体建议》，以音乐路线定位为主，电视、电影定位为辅谈一下黄晓明的整体定位）