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中国IPTV市场发展与潜在商业价值分析
(2006-04-25 20:36:57)| 分类： IT/通信/互联网 |
刘微：大家好，我叫刘微。来自互联网实验室。
今天很高兴能够有这样一个机会与大家交流，互联网实验室从05年开始对IPTV领域进行了深入的研究，并且对业内的一些专业人士进行了深入的访谈，如：邮电大学经管学院院长吕廷杰院长、中国网通集团（香港）有限公司独立非执行董事侯自强、中国网通集团系统集成公司副总工程师唐雄燕等专家。
我今天选了一些大家比较关注的点和大家分享。
首先是IPTV市场的发展的情况。
IPTV全球用户规模的发展，从06年开始已经达到了800万，增长率达到了116.2％。我们可以看到，06年之所以增长率较高，主要是受到中国用户快速增长的带动。09年将会达到3590万。我们也对全球各地的用户分布情况进行了研究，我们可以看出，在06年以前，北美市场规模要领先于欧洲市场，以及亚洲市场。07年以后，亚太地区用户规模将会超过欧洲市场和北美市场。
中国IPTV用户规模的发展，通过图表可以看出，我们看到，中国的市场，目前是处于初期，04年用户规模是5.3万，到了05，用户规模达到了26.9万，增长率达到了46.7％。
我们看一下中国目前IPTV市场主要的一些特点：
首先，价值链不够清晰，由于目前中国的IPTV市场处于市场的导入期，受到了政策以及标准以及技术上的一些影响，没有形成一个完整的价值链。
第二，利益无法均衡。电信运营商拥有网络优势以及增值服务业务开展的优势，广电运营商拥有内容资源以及牌照的审批权，在这种情况下，谁都想成为IPTV的主导运营商，目前全国一个可行的公平供应的商业模式没有形成。
第三，运营模式难以统一。现在从广电网络讲，广电由于建网当初，自行筹资建设，因此形成了现在各自为政，分散管理的特点。从电信运营商网络看，现在我们在全国可以看到，电信运营商，根据各地不同的情况，形成了四种典型运营模式，分别是：杭州模式、哈尔滨模式、浦东模式、江苏模式。
这一张是IPTV的产业链结构。我们在访谈中，跟业界的一些专家交流，对IPTV的市场做了一个很有意思的比喻，在IPTV产业链中，我们可以看到核心运营商和内容提供商和服务商，还有设备商等等，我们把IPTV核心运营商比作高速公路，是消费者到达高速公路终点的通道。内容和服务提供商我们比做高速公路的终点的风景区及游乐场所。网络设备和软件厂商等，我们比作公路的建设和维护者，维护和建设费用将由网络运营商提供。终端设备厂商包括PC机、电视机、机顶盒厂商，我们比作高速公路上行使的车。
我们中国目前IPTV产业处于市场导入期，整体的认知度比较地低，而且需要大量概念引入，还需要市场培育工作。
目前IPTV面临的挑战，我们可以看到，大概有6种挑战：
首先是盈利模式，大量的BT下载，市面上廉价的光盘和免费的电视节目，都吞没了IPTV市场消费需求。短期内网络设备及终端投入很难盈利。
标准问题，目前有三种标准。另外，还有网络协议以及内容传输等等标准，这是需要统一的。
另外，监管，我们从政策上来看，因为IPTV牵涉的领域比较多，因此很难制定出一个特别合理的政策。另外，政府出台的时间也是一个问题。
第四，业务稳定性。IPTV很难提供电视机的收视效果。
第五，升级成本，如果把网络升级可以承载IPTV业务，必须付出很大的成本。
第六，内容空乏。现在大部分是将原有的电视节目整合在网上播放，很多大型节目制作公司没有看到好的盈利前景，不愿意做大规模的投资。
这是IPTV简单商业价值分析，这是我延续李总说的。首先我们从内容上看，内容的连接的出现为内容提供商和内容提供商带来巨大商机，我们将来的IPTV的内容呈现形式将包括图片内容、文字内容、频道内容以及视频内容等等，首先使内容有效充分的利用。因为IPTV的发展，将使现有的互联网用户从PC终端转移到电视用户当中，因此有效利用影片点播、在线游戏等资源。
第二，激发内容创新水平。因为传统节目我们是被动收看，消费者是没有办法选择的。现在IPTV的出现，可以自行点播，这样消费者会选择自己比较喜欢的节目。一些制作比较差的节目，消费者就不会点播了。这样给内容制作商带来很大的压力。所以，他们会致力于对内容质量的改善。同时也给一些小的创新能力较强制作机构提供了发展机会。
第三，内容的商业价值的扩展，这一方面我只说一点。将来IPTV发展很多个人将会主动付费，进行宣传片的制作，这就是给IPTV带来的商业价值。一些政界名人、演员，他们为了提高自己的知名度，帮助提高自身的价值，他们愿意付费制作自己的宣传片，放在节目库里面。
我举一个例子，当我们点播球星采访的时候，背后隐藏了他宣传片的链接，这一个宣传片包含的内容是他的进球的次数、拿奖的奖项、曾经效力的队，这样就会给他带来一些转会的机会以及一些广告代言的机会。因此，他愿意付费制作宣传片。这是IPTV带来的商业价值。
另外就是广告。IPTV的发展将使广告进行革命性的转变。传统的广告我们是被动的收看，而IPTV的广告，我们将是主动的收看。这样的话，更加能够发挥IPTV的价值，我们看一个主持人主持节目，我们发现他的装饰和衣着很漂亮，我们的消费者会主动地点播，通过背后链接将了解服装的品牌及价格，这样就发挥了广告的价值。
目前，传统的内容，我们是被动收看，而IPTV发展之后，用户可以进行按需点播，这时候我们对用户进行针对性投放广告，因为每一个人都有自己喜欢的内容，比如说我喜欢看政治、军事类型的内容，有的用户喜欢看娱乐性的节目。我们可以把喜欢军事、政治类型的用户集中，我们把这一些群体进行一些商务手机以及男士西服、烟酒之类广告的投放，这对广告商有了巨大的商机。
另外，就是IPTV基于视频通讯类的潜在价值。主要包括视频电话和视频会议以及视频信息，由于时间的关系，我就不做介绍了，如果有问题，我们私下交流。
谢谢大家！
文章引用自：http://www.chinalabs.com/view/0100116W.html
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