在媒体环境单一的时代，因为传播渠道的限制，传统媒体拥有得天独厚的传播能力，媒体选择的范围和创意相对简单，创新策划施展的范围有限。新媒体时代，楼宇视频、户外媒体、移动电视、博客、电子杂志、手机报、网络电视、SNS网络等新概念层出不穷，传统媒体作用缩小，传播能力减弱，而众多受众媒体被成千上万条信息包围，对信息的过滤意识已经大大增强。大众获取信息的形式与要求都发生了变化，创新的必要性已经凸显。

被媒体视为才女的徐静蕾，如果不是因为博客点击量过亿而一度位居国内第一，也不会引起一波博客出书的热潮。如果信息网络不发达，86岁高龄的日本著名女尼濑户内寂听(Jakucho Setouchi)名气在高，也不会每天有5万人关注她的小说，更不会借助手机小说再度红火。皆因他们通过新媒体的手段引领了阅读趋势。

新媒体的发展为图书营销创新提供了广阔的空间，但并不是利用了新媒体就是创新，根据出版社实际情况，来进行新媒体营销的策略及计划制定，通常要包括制定受众策略、媒体目标、传播形态选择。由此，作为新媒体营销的策划核心就是通过传播渠道的创新选择与创意内容表达从而获得创造性的解决方案。

 围绕着新媒体营销，首先要对出版业态有非常清醒的认识，从而让创新策划依托实际需求。面对丰富的各类新媒体及传统媒体的新方式，比如视频广告植入、二维码、垂直内容社区，甚至网游，我们该如何做好传播渠道的评估和营销效果量化？

维传凯普作为本土颇有影响的品牌策略传播推广机构，针对新媒体营销提供了几个量化指标，在图书新媒体营销方面，借用这些指标，我们可以主要关注：

是否具有与图书目标消费群一致的受众群，受众群是否形成一定的规模。出版业态的多样性决定了读者选择的复杂与分散，如何在图书推广的规划阶段就瞄准潜在的受众群做策划是一种考验，受众不成规模的新媒体渠道，只能是信息载体，营销效果扩散困难，这一点，新媒体和传统媒体是一致的。　作为中国‘金融小说’概念的提出人陈一夫，正是在全民对金融的关联度和关注度越来越高的形势下，借助其‘金融小说’同名博客、网络连载和听书的营销结合，拥有了一大批忠实读者，从而确立了"陈一夫金融小说"的品牌位置。

新媒体的接触环境是否对于图书推广有效。现在营销领域已经普遍从追求媒体曝光率转向到品牌形象的传播。图书内容作为一种独特的价值存在，其品牌形象达成要件至少包括了“作者形象+内容传达印象+出版社形象” 。新媒体所存在的环境，媒体的档次，广告的语境，读者的价值判断等等都在一定程度上制约了图书品牌的扩散范围和影响。奥运期间，外文书店将图书覆盖外国游客集中的区域，在中英文网站专门开辟奥运专栏，推介奥运主题图书。跟外文书店类似，一些服务海外群体的网站将自己出版的诸如《北京游玩地图》之类图书，通过外国人经常使用的Myspace、Facebook社区、雅虎等网站及利用Google广告、电子书试读等新营销模式进行推广，也取得了不错的销售成绩。