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走进Mobile时代，欧美移动内容应用与广告发展的研究
(2007-12-08 15:07:19)
标签：
it/科技屈辰晨数字出版移动互联网tnsopa |
分类： 数字出版 |
为了更及时了解移动互联网内容和广告方面在全球市场的情况，OPA做了这份报告。主要探讨的问题如下：
哪些内容在移动应用中比较流行？哪些媒体信息引导了移动内容及应用？网上和离线内容品牌在移动互联网中的角色、移动互联网广告的作用和冲击出版商、针对UI满意度的移动互联网解决方案。
样本来源：
通过网上调查超过6000采访样本,由TNS(TNS
Sixth Dimension Interactive Panels)提供支持 ：
-美国（n=1011）
-英国（n= 1004）
-法国（n= 1004）
-意大利（n= 1007）
-德国（n= 1051）
-西班牙（n= 1020）
��样本加权，以反映每一个国家的移动应用人群。
内容提要：
进展中的移动互联网提供了有力的证明，它提供了丰富的应用平台。
数据显示移动互联网已经普及，并且使用率在2007年继续增长。
移动互联网中的广告具有体验性并且能否增强广告效果。
在移动互联网中品牌扮演了一个关键角色。
第一部分
移动互联网
在很大程度上，人们依赖移动互联网是因为核心的内容、易注册、个性化、方便支付。
从欧美国家的调查中我们发现，超过75%的移动设备用户可以进行网络接入。
英国市场在移动应用方面(54%)，领先于美国和意大利（41%）。
收入是一个主要因素，这决定了在移动互联网中用户预期增加应用时间的行为。
在2007年，美国，英国和法国的移动互联网应用将增幅最大。
大约三分之一用户满意现在的移动互联网，尤其在美国，满意度为43%。
在英国和德国，移动互联网满意度比肩美国。
网站满意度低的最主要原因是移动互联网接入时间过长。
第二部分
移动互联网内容
移动互联网中，消费者在天气，体育，新闻及股市方面的信息获取方面是主要应用项目。
在美国，天气和体育是最主要的移动互联网接入，其次是新闻及娱乐节目。
欧洲人也经常接入天气、体育方面的信息，其次是股票行情和新闻。
除股票行情应用项目以外，美国用户在获取移动内容方面的各项比率都超过欧洲。
美国的移动网络用户使用个性化体育内容最多，其次是天气和股票信息;
购买的大多数内容，是高新技术，产品信息和生活方式方面。
在欧洲，在所涵盖的服务目录中，为移动网络内容付费比率基本都达到双位数字;个性化定制比率最高者为股票和天气信息。
美国用户更喜欢个性化定制内容，在内容付费方面美国和欧洲有很大差异。
Mobile Internet Users
are Heavy Consumers of Content across Verticals –both via Mobile
and PC Internet
在美国，天气和新闻信息方面，“完全移动应用”和“两者兼顾”拥有更大比重，在“两者兼顾”项目中，体育和娱乐新闻也拥有较高的比重。
在欧洲，天气信息应用方面成为“完全移动应用”的领先项目，天气、新闻和体育信息应用在“两者兼顾”中占有较大比重。
传统互联网内容品牌领衔移动互联网应用。
移动互联网不是取代了传统互联网时间-它增加了整体网络使用。
增长中的个人电脑的互联网应用跨越了所有年龄组;最大的受众是16-24岁的年轻人。
与不接入移动网络的移动设备使用者相比，移动互联网和内容的消费者更倾向于男性，年纪较轻，收入较高的人群。
第三部分：
移动广告市场
消费者愿意接受手机广告，以换取内容和其他免费服务。
以移动广告换取内容服务，在西班牙，意大利和法国比重较高。
移动广告主要集中在网站、有营业场所的公司广告、以及渴望获得产品信息方面。
接收移动提醒和访问内容都十分流行，移动设备的用户还迷恋电子商务。
在美国和欧洲，传统互联网促进各种移动网上采购和内容应用。http://www.hybook.cn/opa/image026.jpg
主要结果：
�移动网络接入，现在几乎无处不在;使用率落后网络接入，但强劲的增长，预计在2007年实现。
�天气及体育信息，是最流行的移动互联网应用。
�付费内容和广告在移动互联网上并存。
�移动网络消费者，除定制天气信息之外喜好注册并定制个性化股票信息及商业信息。
-在美国，有超过百分之二十付费给科技新闻，产品信息和生活方式等移动应用。
-在欧洲，体育是付费最多的内容。
�移动互联网是一个延续了传统网路，消费者使用同一品牌，并提升整体网络使用时间。
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本报告由OPA-Europe发布于今年年初，主要研究的是欧美市场，因为近日跟朋友们讨论的问题比较相关，所以简单翻译过来，供大家参考，翻译内容不足之处，敬请见谅。--屈辰晨
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