笨聪聪告诉我一句名言：用户无法描述他要找什么，除非让他看到想找的东西，这个过程有点像找朋友，碰运气是用户搜索行为的最大的特征。而垂直搜索引擎就是为用户提供更好的运气。

垂直搜索引擎是相对通用搜索引擎的信息量大、查询不准确、深度不够等提出来的新的搜索引擎服务模式，通过针对某一特定领域、某一特定人群或某一特定需求提供的有一定价值的信息和相关服务。其特点就是“专、精、深”，且具有行业色彩，相比较通用搜索引擎的海量信息无序化，垂直搜索引擎则显得更加专注、具体和深入。

数字出版作为一种新的出版形态。正追逐着特定领域，特定人群，特定需求而成长。

垂直搜索与数字出版的集合必然会成为一种全新的出版服务模式。

从而，数字出版内容必然转变为垂直内容。

专业的，精细的，深入的。满足特定人群的及时需求。数字出版的核心便是一种价值服务。

数字出版内容的结构化问题

笨聪聪已经很久没有逛论坛，几年前她是论坛的沙发天王。

原因是近年来互联网正走向数据的结构化时代，博客，图片，博客，WIKI，电子杂志……以往纷繁热闹的论坛正在丧失其威信。论坛的结构化缺憾虽然给社区搜索提供了便利条件，但论坛使用的通用的数据结构已经不能满足越来越多，越来越细分的市场需求，于是博客，贴吧，招贴栏，生活互动频道，时尚电子杂志等等以某种结构化数据为基础的应用大行其道。在不久的未来，数字出版内容也必然成为高度结构化的数据服务组成。

结构化的难点不在于技术，技术只是食客的刀叉和酒杯，食客的胃口自然关注到鹅肝、红酒的内容品质上。

问题在于，传统内容的编辑们短时期内无法成为大厨。

结构化内容是用户的美餐，而对于数字出版商来说，他必须储备足够的材料（内容），善于烹调的厨师（人才），优雅的氛围（营销与使用环境），合适的餐费（价格与价值）。

外研社的“行学一族”即建立在这一基础之上。这一特色服务，拥有优秀的人才生产的精彩实用内容，满足了特定人群外语学习的需求，在以诺基亚等手机终端的为基础的普及学习环境中，博得青睐。当然，饭菜可口又经济实惠。

喜欢吃农家菜的聪聪，开始着迷于这一类服务。

谷歌”大厨”也为我们提供一道可口的西餐。当然只有七成熟。

可以看出google对垂直搜索发展趋势的理解：从博客到租房信息，从人物信息到产品介绍，针对种种独特的数据结构的应用必将越来越多，而且越来越受人欢迎。

而如果Google有一天操刀数字出版，我相信这是一个样板菜。

快速查询VS精准搜索： 数字出版的搜索与传统不同，将有更强大的专业化服务措施来解决，而且随着内容资源的细分，将增大用户粘性与便捷操作可能性。所以快速查询建立在此垂直搜索基础上不是障碍。

海量内容VS精准内容： 海量内容不足以反应数字出版，未来用户更看重垂直内容资源。即，用户需要点击直达的运气，而且不至于运气。与其泅渡在海量的信息之海，不如自己可以随时SOS召唤救援飞机。与浪费时间寻找匹配内容相比，用户在如今未必有耐心读完整本书而仅仅弄清什么才是他们需要的。他们愿意听到：“嗨，这就是你想要的全部。”

低廉的成本VS高昂支出：数字出版行业的特点是初期制作成本高，以后在发行通道成本非常低廉，如果拥有了相对完整的机构化数据库支持。当然不能忽视的问题是营销成本会增大很多。

方便的编辑VS精细化分工： 单纯的电子书模式认同一个观点---般的DRM保护都会使电子书成为一个不易拆分的固定文件，仅能做些批注工作，编辑说不上。，但是具体到某些细分形式的数字出版，协作平台的完善与版权保护技术的辅助，已经可以形成一个便捷的流程。

支付方式VS安全保证：消费习惯问题。当有诱人的美味摆在眼前，一万年前可能不曾珍惜，现在，激发用户的食欲才是最安全的投资。

 连载系列之一：数字出版内容结构化问题。敬请批评指正。